《姐姐2》官宣，她卻遭抵制，深陷道德?tīng)?zhēng)議的藝人為何頻受追捧？

　　《浪姐2》第一批嘉賓官宣，那英、楊鈺瑩、李慧珍、金巧巧、左小青、程莉莎、胡靜、董璇、董潔、張柏芝皆在其中，消息一出便收獲大量關(guān)注。

　　四個(gè)高位熱搜展現(xiàn)了爆款綜藝的排面，但有趣的是，最受網(wǎng)友熱議的嘉賓不是歌壇大姐大那英與老牌玉女代言人楊鈺瑩，而是張柏芝與董潔。

　　辣媽張柏芝仍舊“持靚霸屏”，耐打的顏值與活力滿滿的狀態(tài)很受追捧，40歲且已經(jīng)是三個(gè)孩子?jì)寢尩乃�，活出了不遜楊超越的元?dú)狻?/p>

　　與張柏芝的受寵相比，董潔則處于另一個(gè)極端，她受關(guān)注的焦點(diǎn)并不是“女神歸來(lái)”或情懷再現(xiàn)，而是遭到了不少網(wǎng)友“抵制”。

　　原因大家都懂，還是9年前董潔、潘粵明離婚大戰(zhàn)留下的后遺癥，在這場(chǎng)離婚風(fēng)波里董潔留下“污蔑前夫”與“出軌”的爭(zhēng)議。

　　“污蔑前夫”源于董潔團(tuán)隊(duì)最初公開(kāi)表態(tài)離婚是因潘粵明嗜賭成性，這一說(shuō)法遭到潘粵明方的否認(rèn)，事后潘粵明曾將董潔當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)人告上法庭，最終勝訴。

　　“出軌”是因兩人婚姻存續(xù)期間董潔被拍到與王大治親密游海南的視頻，這直接讓她的形象跌入低谷，至今仍沒(méi)有擺脫負(fù)面標(biāo)簽。

　　路人對(duì)有道德?tīng)?zhēng)議的藝人一向褒貶不一，加上董潔非流量明星，忠實(shí)擁護(hù)者基數(shù)并不足以蓋過(guò)爭(zhēng)議聲，便有了如今節(jié)目未播，她先遭遇勸退危機(jī)。

　　但，從目前的綜藝環(huán)境來(lái)看，網(wǎng)友的抵制很難有絕對(duì)性效果，因?yàn)樵诠?jié)目組與董潔相互選擇之時(shí)，便已經(jīng)注定這是一場(chǎng)話題與熱度的合作。

　　嘉賓與節(jié)目組相互“利用”，觀眾訴求被熱度打敗

　　在抵制董潔的聲音里，經(jīng)常會(huì)看到這樣的言論“既然陳赫能上，為何董潔不行？”，同屬有道德?tīng)?zhēng)議的藝人，陳赫的《浪姐1》之行同樣吐槽聲滿滿。

　　然，面對(duì)觀眾的不滿，節(jié)目組仍舊堅(jiān)定不移，連一句中立的解釋都沒(méi)有。

　　有先例在前，便注定如今網(wǎng)友抵制董潔難得到反饋，因?yàn)槿绻�撤掉她的話，便代表�?jié)目組有“男女雙標(biāo)”嫌疑，受到的抨擊聲只會(huì)更多。

　　而堅(jiān)持不撤掉董潔的話，對(duì)節(jié)目組來(lái)說(shuō)，失了口碑，也嬴了熱度。

　　第一波官宣中董潔話題度與張柏芝并駕齊驅(qū)便是典型，“黑熱度”對(duì)營(yíng)銷擴(kuò)散同樣有促進(jìn)作用，不用刻意剪輯“劇本”便能引爆全網(wǎng)討論，性價(jià)比頗高。

　　對(duì)于藝人，如今路人緣奇差的董潔可能會(huì)拿“祭天”劇本，給節(jié)目組帶一波熱度后便被觀眾淘汰，但對(duì)處于事業(yè)低谷的她來(lái)說(shuō)，超強(qiáng)曝光率已經(jīng)算賺了。

　　而且，拋開(kāi)道德?tīng)?zhēng)議來(lái)看董潔，她其實(shí)相當(dāng)適合《浪姐2》舞臺(tái)，她是專業(yè)舞蹈演員出身，基本功扎實(shí)有力度，曾拿過(guò)《新舞林大會(huì)》的總冠軍。

　　她的舞蹈并不是純粹的華麗或熱鬧，而是肢體技巧成熟、古典藝術(shù)表現(xiàn)力很強(qiáng)，這樣的風(fēng)格在《浪姐》舞臺(tái)是相當(dāng)欠缺的，擁有逆襲的資本。

　　再加上經(jīng)典大爆劇《金粉世家》給董潔帶來(lái)的超強(qiáng)濾鏡，讓她有機(jī)會(huì)可以用實(shí)力和情懷與黑歷史進(jìn)行博弈，翻紅并非不可能。

　　網(wǎng)友抵制產(chǎn)生的熱度，某種意義上來(lái)說(shuō)便是他們合作的籌碼，節(jié)目組穩(wěn)拿數(shù)據(jù)，嘉賓進(jìn)則有一線翻紅機(jī)會(huì)，退則吸收了難得的曝光率，雙方互惠互利。

　　這種情況下，網(wǎng)友的訴求不得不反被訴求制造的熱度打敗，這也是歷年來(lái)網(wǎng)友抵制道德?tīng)?zhēng)議藝人卻總不能讓制作方徹底放棄他們的根源。

　　想要解決這個(gè)問(wèn)題，向藝人施加壓力意義不大，關(guān)鍵還要靠市場(chǎng)回歸理性。

　　綜藝推崇的“黑熱度”，是色彩斑斕的慢性毒藥

　　在“話題=熱度=成績(jī)”的市場(chǎng)環(huán)境中，當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)綜藝對(duì)話題依賴性越來(lái)越強(qiáng)，有的靠嘉賓自行“犯錯(cuò)”激發(fā)矛盾，有的靠選人的微妙碰撞鋪設(shè)爆點(diǎn)。

　　《追光吧哥哥》開(kāi)播前的噱頭基本都出在嘉賓之間的微妙關(guān)系，比如讓有過(guò)恩怨史的印小天、杜淳同臺(tái)，注定會(huì)讓網(wǎng)友選擇翻舊賬。

　　《浪姐2》嘉賓在噱頭的創(chuàng)造上更勝一籌，前期李菲兒、黃曉明的世紀(jì)同臺(tái)便話題率先開(kāi)爆，甚至還捅出了2021年第一大瓜：楊穎回應(yīng)小三歷史。

　　引發(fā)娛樂(lè)圈動(dòng)蕩之后，如果不是端水主持人黃曉明以自愿“祭天”終結(jié)了話題，這一爆點(diǎn)絕對(duì)能貫穿《浪姐2》全程，節(jié)目組完全不用再愁熱度。

　　選擇董潔沒(méi)有李菲兒那么直接，但同樣是話題擔(dān)當(dāng)，這一爆點(diǎn)不僅僅是她身上自帶的爭(zhēng)議，還有這檔綜藝可能與潘粵明新劇撞檔的噱頭。

　　當(dāng)綜藝習(xí)慣性依賴“黑熱度”（負(fù)面、有爭(zhēng)議性的話題）時(shí)，便注定觀眾希望的高口碑走向很難再兼顧，就像數(shù)據(jù)全面飄紅口碑全系列最低的《中餐廳3》。

　　然，這樣的“黑熱度”能得到瞬間的輝煌，卻難促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，甚至?xí)�讓綜藝走向一條背本趨末的畸形創(chuàng)作之路。

　　同樣以《中餐廳》系列為例，節(jié)目組靠負(fù)面話題撐起了第三季的輝煌成績(jī)，但到了第四季，同樣的套路被藝人粉絲捅破，落得一個(gè)惡意剪輯的負(fù)面標(biāo)簽。

　　如今《追光吧哥哥》同樣如此，節(jié)目組想要利用嘉賓之間的敏感關(guān)系撐起話題，請(qǐng)來(lái)了當(dāng)時(shí)負(fù)面爭(zhēng)議不斷的鄭爽抬熱度，卻忽略了對(duì)哥哥魅力的深挖。

　　最終，當(dāng)話題噱頭后繼乏力時(shí)，哥哥們不溫不火的舞臺(tái)表演便分分鐘缺了吸引力。

　　由負(fù)面爭(zhēng)議藝人與刻意剪輯創(chuàng)造的“黑熱度”，就像一味絢爛的慢性毒藥，服用后看似效果驚人，卻也留下了毒素，一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕這個(gè)行業(yè)。

　　市場(chǎng)需要回歸理性，綜藝需要回歸內(nèi)容

　　在話題熱度決定成績(jī)的大環(huán)境下，也有不得不去追捧“黑熱度”的綜藝，因?yàn)橹覍?shí)做內(nèi)容，有時(shí)候也會(huì)因噱頭不足而影響傳播。

　　口碑綜藝《奇遇人生》、《你好生活》便是個(gè)中典型，他們的立意與內(nèi)容都經(jīng)得起觀眾考驗(yàn)，但對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，又缺了點(diǎn)破圈的推動(dòng)力。

　　因此，不少綜藝會(huì)嘗試在品質(zhì)與噱頭中進(jìn)行調(diào)和，正如《奇遇人生》第二季選擇了當(dāng)時(shí)口碑奇低的楊穎做開(kāi)場(chǎng)嘉賓，用一部分口碑去換取熱度。

　　這種做法仍舊是在走捷徑，被追求利益最大化的熱度市場(chǎng)裹挾，但內(nèi)容與噱頭兼顧肯定拼不過(guò)專業(yè)做噱頭的，被內(nèi)容吸引的觀眾，也容易因噱頭的出現(xiàn)而失望。

　　想要真正打破這個(gè)僵局，還是需要市場(chǎng)向理性回歸，放棄對(duì)黑熱度的依賴，回歸內(nèi)容本身，用精湛有溫度的內(nèi)容來(lái)完成黑熱度的效果。

　　在這方面，《浪姐1》前期其實(shí)做得很好，他們把精力放在了女性力量、姐姐追夢(mèng)，給節(jié)目立了一個(gè)有溫暖的基調(diào)，讓觀眾看到了有力量的內(nèi)容。

　　這才是《浪姐》第一季大爆的根本，后續(xù)男版《追哥》之所以整合幾十位男明星卻成績(jī)不溫不火，區(qū)別也在于他們只顧及了噱頭，卻沒(méi)有找準(zhǔn)內(nèi)容定位。

　　如今《浪姐2》不斷從嘉賓身上挖掘“黑熱度”，也是下乘之選，節(jié)目組明顯沒(méi)了第一季的激情與自信，導(dǎo)致如今頻繁因藝人負(fù)面信息受熱議。

　　與抵制有負(fù)面爭(zhēng)議的董潔相比，為了追求話題而依賴藝人負(fù)面標(biāo)簽的節(jié)目組，他們的創(chuàng)作取向，更值得吐槽，只要他們回歸初心，才能降低抵制頻率。