把海普諾凱1897裝進提案袋，《火星情報局5》這波營銷亮了！

　　在“用一個字總結2020”的提案中,《火星情報局》第五季終于落下帷幕。在收獲了無數(shù)歡笑與淚水的同時,也拿到了全網(wǎng)熱搜338個、豆瓣7.9分的優(yōu)異成績單,成功打破綜N代后勁不足的魔咒,實現(xiàn)流量與口碑齊飛。此外,優(yōu)酷基于節(jié)目內(nèi)容展開營銷,助力節(jié)目獨家冠名商荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897花式破圈,成功將節(jié)目高熱度轉換為品牌傳播大能量,完成了其對更廣人群的營銷觸達。

　　貼熱點,嫁接原生內(nèi)容

　　《火星5》是通過塑造“火星”的概念,讓嘉賓站在“火星人”的第三視角看地球,從而構建出一個充分自由的發(fā)言場域。海普諾凱1897基于這一點,瞄準節(jié)目受眾人群心理,在節(jié)目中提出了“地球寶寶都愛喝”的溝通記憶點,以火星人觀察地球寶寶的視角,闡述品牌理念產(chǎn)品功能。成功以火星IP嫁接品牌,巧妙擴散品牌美譽度,實現(xiàn)了節(jié)目品牌雙聯(lián)動。

　　而優(yōu)酷則充分利用影響力在宣發(fā)上豐滿了品牌方的這一傳播感知:通過口播、品牌logo展示、節(jié)目花字等常規(guī)植入實現(xiàn)傳播口號及海普諾凱1897品牌的高頻曝光;同時結合節(jié)目調性,制作極具“火星腦洞式”創(chuàng)意中插實現(xiàn)品牌與節(jié)目的強關聯(lián),讓大眾在潛移默化中完成品牌種草;在社交平臺共同定制品牌話題#來火星看笑話#,實現(xiàn)品牌與節(jié)目強關聯(lián)。讓“海普諾凱1897,地球寶寶都愛喝”的主張深入人心。

　　(節(jié)目口播&產(chǎn)品展示)

　　(節(jié)目花字植入)

　　造亮點,明星深度捆綁

　　《火星情報局》之所以能持續(xù)收獲大量關注度,除了IP本身的內(nèi)容價值,明星嘉賓特工無疑是節(jié)目最大的天然流量。而這一季在老特工們?nèi)�面回歸的同時,每期不同屬性的新明星特工的加入也讓觀眾眼前一亮:浪姐齊聚重現(xiàn)名場面、reader秦牛正威遇上rapper GAI、張馨予大膽光頭造型、獒犬帶來火星最初的感覺······不僅為節(jié)目提供了大量熱搜,也為品牌植入提供了優(yōu)質的土壤。

　　基于此,優(yōu)酷助力海普諾凱1897在節(jié)目中牽手多位流量明星為品牌花式打call:火星副局楊迪為品牌變身哈利波迪演繹爆笑創(chuàng)意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星現(xiàn)場為品牌監(jiān)工瘋狂安利產(chǎn)品等等互動式植入,讓品牌在精彩的節(jié)目中實力搶鏡。

　　(品牌代言人為海普諾凱1897打call)

　　而在節(jié)目核心內(nèi)容上,優(yōu)酷將海普諾凱1897的品牌內(nèi)容以更有趣、觀眾更容易接受的方式,深度植入到節(jié)目提案中。在“地球上有很多奇怪的待客之道”提案中辰亦儒分享自己招待朋友寶寶的“N+1897”秘訣;在金志文講述自己的委屈后,由GAI送出一份海普諾凱禮盒安撫文哥受傷內(nèi)心……將傳統(tǒng)的單向灌輸方式改為互動式演繹,不說教,只為FUN。通過這種方式讓品牌與年輕用戶玩到一起,從而實現(xiàn)了更高質量的傳播溝通。

　　(海普諾凱禮盒)

　　強互動,用戶內(nèi)容共創(chuàng)

　　在一檔綜藝的版圖中,節(jié)目之外的社交平臺也是一條至關重要的賽道。因此在洞察到《火星5》觀眾對于“節(jié)目錄制”、“追星”等內(nèi)容的關注后,海普諾凱1897借勢火星IP進行了節(jié)目外的強互動:在年輕群體扎堆聚集的社交媒體,打造諸如“地球寶寶情報局”、“全民提案征集令——腦洞大咖上火星”等獨家社交互動,將“帶上話題來火星錄制”作為激勵條件,點燃母嬰用戶關于育兒分享的話題熱度,同時借助場外激發(fā)的大眾共鳴話題與核心用戶二次對話。

　　這使得綜藝場外賽道被牢牢掌控,節(jié)目內(nèi)容版圖也不斷優(yōu)化完善。

　　此次《火星情報局》與海普諾凱1897的深度合作,正是泛娛樂生態(tài)下的一次成功的品牌營銷,也是品牌與平臺相互成就的一份完美案例。海普諾凱1897在不破壞節(jié)目調性的基礎上,將品牌完美融入節(jié)目內(nèi)容,實現(xiàn)了節(jié)目與品牌共贏;優(yōu)酷則通過出色的平臺宣發(fā)能力,讓品牌高頻曝光,助力品牌成功走進了Z世代心里;而在節(jié)目外則通過節(jié)目、品牌、粉絲的三方互動,使得單純的品牌營銷變成了內(nèi)容上的共創(chuàng)。

　　有內(nèi)容力更有營銷創(chuàng)新力,在優(yōu)質內(nèi)容的賦能下,優(yōu)酷將為廣告主帶來更多充滿驚喜的娛樂營銷。