香煙包裝精美彰顯品位？媒體：讓漂亮煙盒“丑”起來

　　香煙包裝太精美，何時才能“重口味”

　　半月談記者 邱冰清 林浩 薛欽峰

　　南京市民曹女士最近體檢發現自己肺部長了一個結節，醫生推測這可能主要與室內煙草污染有關。曹女士深表認同：“我總是吸二手煙，單位沒有專門的吸煙區，只要有同事抽起煙，辦公室就特別嗆。”

　　與曹女士有同樣遭遇的人不在少數，大量研究顯示，吸煙(包括被動吸煙)與肺氣腫、氣胸等肺部疾病的發生存在明顯正相關。以最嚴重的肺癌為例，2018年國家癌癥中心公布的報告顯示，肺癌位列癌癥發病首位。但讓人擔憂的是，我國煙民數量卻還在持續增加。

　　3.16億吸煙者，40至79歲男性因吸煙而死亡的比例增加一倍，超過7億人吸二手煙……中國的控煙問題已經迫在眉睫。在控煙問題上，除了“吸煙有害健康”的常規宣傳，一些細節手段也應值得關注，比如煙盒的包裝。

　　“一縷清香無限雅趣”：精美包裝錯覺多

　　在我國，雖然在相關部門的強制要求下，煙盒上印有“吸煙有害健康”的健康警示語，但警示語的字體一般不大且不會印在顯眼處，同時煙盒包裝精致，容易消弭警示語的應有作用。

　　以云錦圖案做背景、以著名景點黃鶴樓為標志……當前，包裝精美的香煙充斥國內市場。有的以黃山、中南海等地標來命名；有的以非遺、字畫等內容做包裝，彰顯品位；還有的甚至印上“天天向上”“小目標”等字樣，給人一種“吸煙是積極向上”的錯覺。

　　半月談記者在某中學附近隨機采訪到幾名吸煙男孩，他們表示常抽“天天向上”“小目標”這幾款煙，因為包裝上印有卡通圖案以及“年輕人不要老熬夜”“我們的征途是星辰大海”等流行語，讓他們覺得很時髦。

　　“現在的煙盒包裝越來越炫目，作為煙草的‘門面’會吸引很多人尤其年輕人去吸煙。這對于青少年的健康很不利。”南昌大學第一附屬醫院院長張偉對半月談記者說。

　　與國際接軌，讓漂亮煙盒“丑”起來

　　“在煙盒上印圖形警示是極其有效且低成本的警示措施，能夠清晰、明確地將吸煙的健康風險傳遞給公眾，文化程度較低的人也能看得明白。”無錫市人民醫院副院長陳靜瑜表示，由于利益驅使，生產商并不愿把煙盒上的健康警示標語弄得顯眼，更不會在煙盒上印上警示圖形。

　　中國控煙專家、部分全國人大代表、政協委員等10年前就開始呼吁印制警示圖形。“應該把吸煙后病變的肺部、爛掉的牙齒、穿孔的喉嚨，甚至骷髏圖案加入煙盒設計中，越直觀、越有沖擊力越好。”吉林大學白求恩第一醫院院長華樹成說，要讓吸煙者一拿起煙盒就能意識到吸煙的危害。

　　世界衛生組織《煙草控制框架公約》已于2016年在國內生效，其明確規定締約方應在公約生效后三年內采取法律和實行有效措施，以確保煙盒包裝上使用大而明確、醒目和清晰的健康警示圖形和文字，且應輪換使用，圖形面積應占50%或以上。

　　當前全球已有118個國家及司法管轄區，確定煙草包裝須采用圖形警示要求，共覆蓋世界人口的58%。作為全球煙草產量第一、吸煙人數最多的中國，至今還未實施這一舉措。

　　新探健康發展研究中心曾發布“煙草包裝圖形警示認知情況調查”稱，91%受訪者認為“圖形警示煙包”能直白告知煙草危害，81%被調查者說“圖形警示比僅有文字警示告知煙草危害更具體”，72%的受訪未成年學生表示，如采用“煙包圖形警示”將不會嘗試吸煙。

　　多位專家建議，應由控煙履約部際協調機制委托國家衛生健康委負責設計煙草制品包裝，其他相關部門包括工信部、國家市場監管總局、國家煙草專賣局(中國煙草總公司)負責執行，盡早實現在所有卷煙制品包裝上印制大幅圖形警示。