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社交娛樂視頻是指直播、短視頻或者將兩者復合呈現的一種視頻內容呈現和觀看方式。目前，行業處于融合發展階段，短視頻和直播融合化進程仍在持續深化。從社交娛樂視頻用戶使用平臺分布情況來看，56.0%的用戶觀看直播平臺和短視頻平臺的比例差不多，進一步推動行業融合發展。從市場規模來看，社交娛樂視頻市場增長迅速，2019年市場規模達到2145.8億元左右。其中，短視頻收入較往年增長速度較快，2019年占比達60.7%。從用戶規模來看，社交娛樂視頻APP季度平均月獨立設備數不斷增長，截至2019年第四季度達到9.4億臺。

行業以直播和短視頻為主要形式，二者逐漸融合發展

社交娛樂視頻行業發展的過程中，主要經歷了三個階段，分別是：內容形式創新階段，內容題材拓展階段，行業融合發展階段。在社交娛樂視頻發展早期，行業以直播和短視頻兩個內容形式領域進行創新，形成了直播和短視頻兩個基于內容形式創新的細分領域。目前，短視頻和直播不斷融合，社交娛樂視頻行業的融合化進程仍在持續深化。

從社交娛樂視頻用戶使用直播平臺和短視頻平臺的分布情況來看，56.0%的用戶觀看直播平臺和短視頻平臺的比例差不多。社交娛樂視頻的直播和短視頻作為一種較新的娛樂方式收獲了眾多用戶，成為很多用戶日常生活中進行休閑娛樂的主要方式，其憑借的豐富有趣且充滿表現力的內容為用戶帶來較強的娛樂性，此外，通過有效的社交與互動不斷增強用戶正在社交娛樂視頻平臺中的參與感，為用戶提供較好的體驗與服務。

行業高速發展，短視頻收入增長迅速

數據顯示，2016-2019年中國社交娛樂視頻行業市場規模增長迅速，2019年行業市場規模達到2145.8億元左右，相較于2018年增長了97.51%，行業未來仍保持持續高速增長。

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社交娛樂視頻行業在實現流量快速積累的同時，也在不斷嘗試各種內容的商業化變現。從社交娛樂視頻行業市場規模結構來看，短視頻收入逐漸代替直播尤其是娛樂直播成為主要收入來源，2019年占比為60.7%，這主要得益于短視頻廣告營銷收入和電商收入的快速增長。

用戶規模逐漸擴大，月獨立設備數不斷增長

2018-2019年，中國社交娛樂視頻APP季度平均月獨立設備數呈現增長趨勢，截至2019年第四季度，月獨立設備數達到9.4億臺，在14.1億臺月度獨立設備總數中滲透率達到66.7%。社交娛樂視頻行業正日漸成為眾多用戶重要的視頻休閑娛樂方式。

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以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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