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每經記者：許戀戀 溫夢華 每經編輯：董興生

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疫情影響下，直播平臺競爭仍在繼續。不同于抖音、快手、B站等新玩家入局引起外界矚目，也不同于想要合并的虎牙和斗魚，曾經火爆一時的娛樂直播平臺顯得非常低調。

每經記者注意到，以陌陌、映客、天鴿互動、歡聚時代4家上市公司為主的老牌娛樂直播平臺最近交出了2020年成績單。從這份成績單看，雖然娛樂直播平臺都在盈利，但日子苦甜不一。在營收上，除了映客同比增長，其他三家均出現下降。

圖片來源：天鴿互動微博

這幾年，陌陌和映客通過收購拓寬業務邊界，歡聚時代賣掉虎牙和YY直播，留下來的娛樂直播平臺經歷了千播大戰的大浪淘沙，沒在功勞簿上躺多久，就迎來了短視頻對用戶娛樂消費習慣的革新。抖音、快手想要拓展直播業務，除了外界矚目的電商外，娛樂直播也在不斷試水，擠壓原本的娛樂直播市場。

艾媒咨詢互娛分析師李松霖在接受每經記者采訪時表示，娛樂直播平臺這幾年聲量不如以往，主要有幾個因素，一是內容同質化比較明顯；其次是行業發展初期監管較松，有不少擦邊球內容，隨著監管趨嚴平臺內容更規范，沖走了很多泡沫；還有就是短視頻平臺興起對娛樂直播的分流。

老牌娛樂直播平臺增長放緩，后勁不足？

每經記者據Wind數據統計發現，陌陌、映客、天鴿互動、歡聚時代2020年營收分別為23.03億元、50.73億元、3.35億元、132.31億元。其中，除映客營收同比增長55.15%外，其余三家平臺相比上年同期均為下降，歡聚時代下降幅度最大，為48.27%。

雖然歡聚時代營業總收入同比下降明顯，但凈利潤實現同比增長。數據顯示，2020年四大娛樂直播平臺均實現盈利。其中，映客和歡聚時代凈利潤實現同比增長，映客2020年盈利1.94億元，同比增長252.99%；歡聚時代盈利96.75億元，同比增長180.82%；陌陌和天鴿互動盈利增速則出現不同程度的下滑，分別同比下滑29.20%、14.09%。

疫情對付費業務帶來了負面影響，尤其是高額付費用戶的娛樂消費意愿明顯降低，直播服務營收減少。一位直播行業資深從業者告訴每經記者，陌陌的直播業務是營收的第一大來源，同時公司在去年對直播服務進行了結構性改革以重振長尾內容生態，對營收產生的影響更大。

相比之下，映客和歡聚時代由于在2020年著力發展新業務，總體受直播業務的影響較小。

歡聚時代開始主攻海外業務板塊，‘直播+短視頻’的主攻方向下，Bigo Live、Likee和Hago加速商業化與本地化運營，海外用戶的付費意識和習慣更強，且市場競爭較少，可挖掘商業價值更大；映客也推出針對不同垂直社交場景的創新產品，其營收占總體營收的一半。上述從業者分析。

如果將時間維度拉長，從近三年各大娛樂直播平臺的數據表現來看，2018年~2020年，陌陌、歡聚時代、天鴿互動在營收方面增速放緩，其中，天鴿互動三年間營收均呈現下降趨勢。在凈利潤方面，除歡聚時代外，其他三家平臺凈利潤均呈現下降趨勢，其中，映客在2019年凈利潤出現斷崖式下滑。

對于2019年業績的大幅縮水，映客曾指出，主要原因是行業競爭加劇，集團收入減少，同時集團加大對技術及創新產品的研發投入，研發費用大幅增加。

截至2020年3月，在中國娛樂直播平臺活躍用戶規模TOP榜單中，YY直播以4120.4萬遙遙領先；一直播用戶規模為594.7萬，排名第二；花椒直播活躍用戶552.2萬，排名第三；映客直播則以339.6萬排名第四。

《偷天換日》巧妙絕倫的一部片子、Mini從此火遍世界、值得一提的是本片特制了兩輛電動Mini Cooper和一輛Mini Cooper S，因為洛杉磯地鐵系統不允許以汽油為燃料的車輛出現。

娛樂直播平臺雖然用戶體量不小，但用戶增速緩慢，甚至會呈現活躍用戶下滑，用戶流失的問題值得關注。上述從業者表示。

抖音、快手加速直播布局

缺席直播帶貨，老牌巨頭面臨轉型壓力

直播行業的火爆和新玩家的入局，無疑加劇了老牌娛樂直播平臺的競爭壓力，平臺之間對增量用戶的爭奪也進入白熱化階段。根據中國互聯網絡信息中心《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網絡直播用戶規模已達5.60億，占網民整體的62.0%。

對于娛樂直播來說，面臨的不僅是直播賽道如虎牙、斗魚的競爭，也面臨抖音、快手等新巨頭對市場份額的滲透。

以快手為例，直播是快手收入支柱之一。官方數據顯示，2020年快手直播業務收入達到332億元，同比增長5.6%。快手直播的高速增長，主要得益于主播數量的持續攀升。從公開信息看，2020年快手就調整了公會政策，持續發力娛樂類直播。抖音方面雖無數據支撐，但是2020年3月，抖音正式推出了娛樂直播廠牌DOULive。

圖片來源：視覺中國

李松霖認為，娛樂直播平臺主打的內容以秀場直播為主，但短視頻的形式對于秀場內容的展示有一定契合度，以更碎片化的形式展示精華內容，進而在短視頻平臺上直接轉化為直播內容，一定程度上分流了娛樂直播平臺的用戶。

不過李松霖也認為，短視頻平臺內容類型太多、太廣泛，up主和主播在吸引流量方面競爭壓力很大，傳統娛樂直播平臺依然保持一定競爭力。從用戶角度，他認為，傳統娛樂直播行業對年輕用戶的吸引力在下降，因為這些平臺比較核心的秀場內容沒有展示比短視頻平臺更強的吸引力，且年輕用戶更習慣碎片化內容形式。

在直播電商迅猛發展的當下，資本市場的目光也早已不再聚焦娛樂直播行業。根據IT桔子的數據，僅在2020年前5個月，直播電商的投融資事件就有13起，投融資金額超過10億元，天使輪、戰略投資事件較多。每經記者注意到，在新一輪的直播電商熱潮中，這些平臺集體缺席了直播帶貨。

對此，上述從業者分析認為，主打秀場直播的平臺在直播帶貨上優勢不大，依賴直播打賞收入模式的平臺，很難花巨大精力去投入直播帶貨，因為直播帶貨需要投入的環節過多、過長，和平臺一貫的經營思路大相徑庭。

在該人士眼中，從UGC到PGC的轉變，是傳統娛樂直播平臺必須要做的內容變革。行業最主要的趨勢是內容形式的變化，未來會更注重挖掘垂直類內容，不過這些轉型和探索需要平臺具備很強的資源實力，平臺轉型壓力不小。

每日經濟新聞

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