電影新聞發布會通稿葛怡然：娛樂圈新聞已被通稿承包

    某天瀏覽某門戶網站前三個頭條分別是：“那英女兒正面照，與汪峰搭專機耗30萬”，“曝楊冪懷孕后在廁所親熱，郭敬明贊其胸大”，“范冰冰曾嫌謝霆鋒太矮”。夏季到了，從那英、范冰冰到楊冪，們沒出去度假消暑，各自帶著勁爆新聞出現，這不科學嘛。

    撥開，順著三位女星新聞的線索，你會發現：《中國好聲音3》首播了，那英汪峰還是導師；《小時代3》上映了，楊冪的華服拖了一地；至于范爺和謝霆鋒，在《十二道鋒味》里有板有眼地“論兩個人如何吃一塊餅干”。為和這幾檔巨資投入的節目PK，某衛視的《超級先生》只好讓秦海璐自曝結婚照，另一位女嘉賓李小冉還“”說漏嘴：“你們小心一點，海璐最近身體狀況特殊。”按常理，公布懷孕的應該是夫妻雙方，而不是好友，可既然是為節目宣傳，你懂的。

    參加過一個馬蘇和李小冉出席的發布會，場面原本令人昏昏欲睡，后來驚人一幕出現了：馬蘇先是大方談起“姐弟戀”傳聞，當記者以為逮到大魚時，李小冉忽然宣布：我懷孕了。一波三折后宮暗斗的博版面戲碼直接升級，可是，這新聞只熱鬧了一天，至于那部劇，早已經無人記起……

    戳開鏈接一看，標題黨后面是清一色地經不起推敲。那英汪峰的30萬原來是某節目主辦方出資租的飛機；范冰冰咋就嫌棄謝霆鋒矮，新聞的三要素去哪兒了？節操碎一地。至于楊冪那條，除了胸大，地球人都知道不可能。這一類新聞，被業內統稱為“炒作通稿”，和發布會上明星排排站接受群訪不同的是，在新節目、新電影、新電視劇上檔的前期，很多宣傳方都會出這類新聞，它們的共同特點是：以明星私生活為賣點，關鍵詞是：戀愛，結婚，懷孕，家事，甚至還有自曝抑郁癥的，核心只有一個：搶眼球。

    如何條？拿藝人私生活為噱頭，植入節目介紹，是最好用也最流行的一種。難道你看到“韓寒與王珞丹被抓包”的消息時不會覺得指頭不聽地想戳？盡管刷屏到最后才發現：原來《后會無期》要上了。

    近年來娛樂宣傳導向突變，過去靠作品說話，現在提前放個海報、預告片顯然已無法調動起觀眾興趣，于是只好將視角放在明星生活上，明星也樂意，難怪有網友總結說，貴圈不是在結婚就是在結婚的上，“結婚”大可替換為“生孩子”、“出軌”和“出柜”……

夏季到了，從那英、范冰冰到楊冪，們沒出去度假消暑，卻各自帶著勁爆新聞出現，包攬某門戶網站前三個頭條，這不科學嘛。    文/葛怡然 作者為人

    互聯網帶來了爆炸式。對于藝人，這是一個最好的時代——戀愛、結婚、生子可以大大方方地一條龍發布；但這也是一個最壞的時代，信息海量碎片化，讓人應接不暇。汪峰老師無數次的經歷已經告訴我們：搶頭條不是件容易的事，這是每一個藝人，每一家，每一個電影宣傳方都為之殫精竭慮的頭疼事。