《擇天記》動畫發布背后，IP再次改變世界？

　不久前的CCG上，閱文個人副總裁羅立借《擇天記》的動畫宣布切磋泛文娛構造，認為挑選冷門的動畫做重點切入，是為了補上全部泛文娛師業鏈上缺失的首要環節。他認為，對閱文個人來說，投資5000萬做一部國產動畫，其實不是件異想天開的事。更首要的是，若何經由過程這個項目，來拉動網文和動畫的聯動，讓這個被人認為不賠本的行業“活”起來。



（《擇天記》動畫鼓吹海報）

　　國產動畫，ACG被忽視的三分之一

　　中國的二次元文化市場是很廣闊廣大豪放的，這是由于互聯網原居民90后和00后，這個集體對亞文化的自然采用和偏好。作為祖國的未來，他們足夠把這個市場釀成支流，包含游戲、動畫、漫畫和衍生出來的一系列焦點文化圈，都有能夠成為強勢的互聯網文化體現。不內在全部中國的ACG文化里，動畫是最被低估的一環。



（左起：閱文個人副總裁 羅立、《擇天記》動畫制片人 王蕓）

　　這其實不意味動畫不首要。羅立指出，文化創意工業鏈中，動畫是最輕易體現抽象，并可以或許在線下做周邊產物，開拓新的工業環節的關頭部門。國產動畫能不克不及賠本，這不是成績，好比喜羊羊和光頭強，就遵守著這個方式，只是他們面臨的受眾，還沒法構成支流的花費集體。這也是限制國產動畫生長的最首要啟事——市場傾向低齡集體，國產動畫沒有好的形式吸援用戶。

　　《擇天記》是在這個布景下，由網文IP孵化出的精品動畫。在羅立看來，之所以看重《擇天記》的動畫化，啟事有兩點：首先，這是全中國規模內第一個將收集連載長篇玄幻小說改編成動畫的項目。收集文學以其文本特質，在泛文娛中處于下游，不管游戲、片子、漫畫等各類閃現方式，它都是“母體”，惟獨動畫，因投資成本和商業方式的尚不開闊沉悶，一向是個斷層�！稉裉煊洝返姆浩�，填補了這個空白。

　　再者，國產動畫有沒有能夠操縱網文供給的優良IP，和其帶來的忠適用戶集體，來帶動全部行業的生長？現實��成果全部二次元市場里，真正拉動花費的仍是線下的周邊產物，而周邊的首要供給者，是抽象具體化的動畫。

　　《擇天記》的斗膽嘗試

　　網文IP對文化創意行業的最大供獻，是創意。而《擇天記》，則是閱文個人對泛文娛的一次周全測驗考試，再次考證了IP對文化創意行業的不成交換感化，除IP所堆集的讀者群、粉絲群組成的根基市場，這是根本。更首要的還在，一個好的形式是支點，能鞭策全部行業的生長。



（《擇天記》動畫人物圖）

　　作為典型的收集小說，《擇天記》講述一個14歲的少年孤兒陳永生，為治療怪病分開徒弟和師兄，帶著一紙婚書離開神都逆天改命的故事。作者貓膩為出名收集作家。閱文個人遴選這部作品做重點運營，按羅立的說法，是“在連載之前，就為《擇天記》設想了一整套完全的IP造星打算，包含小說預告的3D動畫鼓吹片，一支貓膩鼓吹視頻，多首主題歌曲，全套人物設定，和浩瀚周邊產物”。值得一提的是，閱文個人還將作者的粉絲組織歸入官方經管，成立了官方的粉絲團“貓膩后援會”，IP的價值本人在于其構成粉絲效應和所帶來的粉絲經濟。閱文的先導做法，即在晚期堆積粉絲共識。

　　現實上，相當首要的文娛花費集體，二次元用戶們的重點花費項目，在抽象具體化后衍生的各種周邊產物。這恰正是動畫可以或許供給的。而《擇天記》動畫化，能減速焦點用戶向花費者身份轉換。更況且，在閱文的運作下，《擇天記》的動畫已切入了一個完全的IP工業鏈，與影視、游戲、文學聯動，構成讀者——玩家——觀眾的多向輪回。IP的價值自此也完成了盡能夠的最大化。

　　在這個根本下，閱文個人的5000萬投資，是有必然的盈利能夠。更況且，這個投資包含了三季動畫片和一部動畫大片子。想一想《十萬個冷笑話》，由漫畫改編動畫，才真正成為話題，爾后的動畫片子經由過程粉絲效應，以小廣博，1500萬的建筑加奉行費用贏來了1.19億的票房。這樣看來，閱文挑選重點運營動畫也不是無的放矢。

　　今朝，擇天記動畫第一季已完成，將在7月15日開端正式在騰訊視頻播出，以周更的方式，第一季一共12集。閱文個人的野心，是將其打形成為《海賊王》、《火影忍者》等具有壯大性命力的長青動畫。

　　IP的設想力，“閱世界”的泛文娛

　　在閱文個人的邏輯里，IP的運營終究仍是反哺形式，這將經由過程“泛文娛”來完成。羅立認為，作為一家首要臨盆文字產物的互聯網企業，閱文一向認為閱讀是廣義的，泛文娛的IP開拓其實正是這類閱讀的廣義化。“在收集文學的泛文娛運作方式下，一個超越出書、游戲、影視、周邊等在內的新興文創業態正在構成，IP的價值是以也在不竭刷新。毫無疑問，互聯網期間是個腦洞大開的期間，可以說，收集文學的版權拓展機制的出世和幼稚，翻開了互聯網期間文學影響力價值完成的龐雜空間�！�

　　最接近的參照物是“漫威”。漫威是以IP起身的最好代表。最初是一家漫畫雜志公司，在它旗下有以復仇者同盟為首的超級豪杰抽象。仰仗著超級豪杰IP片子化，漫威走向了IP運營的康莊大道：老漫畫讀者帶動片子票房，新片子觀眾反感化于漫畫刊行，全部漫威IP是以繁華起來。

　　與漫威不合的是，閱文具有加倍海量的優良IP，而且還在源源不竭臨盆。它更停頓供給的是一個全工業聚合的平臺�；�于粉絲聚落和形式聚合效勞，讓協作伙伴間接接入到閱文未來的平臺，讓下流產物直面焦點用戶。復雜地說，好比《擇天記》大紅特紅，閱文其實不是復雜地賣掉它的版權，而是經由過程IP，切入到工業鏈中。游戲、動漫、影視，臨盆過程由各工業鏈的專業團隊把控，閱文要做的是把控IP的標的手段，使之告竣不變的品牌抽象，構成奇異、有辨識度的文化，并為用戶供給更多元的產物體驗。

　　“閱世界，悅無界”是這個龐雜數字帝國的野心體現，而終究的指向，仍是形式，這也是IP的真正價值所在�！翱萍嫉纳�長是無盡頭的，不管未來會泛起若干好多屏，會泛起什么樣新的IP閃現形狀，內核一直沒變，那就是IP本人的設想力�！鼻巴�文娛首頁>>