小鎮(zhèn)人群超四成有房無貸，偏愛“下館子” 你羨慕嗎？

　　中新經(jīng)緯客戶端9月17日電 近日，58同鎮(zhèn)發(fā)布《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》稱，下沉市場用戶中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%擁有乘用車，41.04%有房無貸；下沉市場用戶青睞3000元及以下價位的手機，平均每天使用手機5.39小時，月均網(wǎng)購5.8次，63.4%的用戶偏愛線上購物；平均擁有7個以上常用手機App，社交軟件必不可少。

　　據(jù)了解，該報告采取定量研究方法，基于全國三、四、五線等鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣域市場進行調(diào)研，對全國下沉市場用戶的基本特征、日常消費行為、生活娛樂習慣等方面做相關(guān)調(diào)研。

　　下沉市場用戶群體中青年居多，從事職業(yè)種類繁多

　　報告顯示，在下沉市場，用戶年齡集中在20-50歲，其中31-40歲青年人居多。從區(qū)域上來講，下沉市場互聯(lián)網(wǎng)用戶主要分布在山東、河北、河南、廣東、江蘇等人口大省及經(jīng)濟發(fā)達省份。

　　報告反映，90%以上的用戶學歷在大專及以下，初中學歷者占比最高，達到38.12%，其次是高中和中專學歷用戶，占比為35.22%。下沉市場用戶從事的職業(yè)種類繁多，其中，15.89%的用戶在家務(wù)農(nóng)，15.21%的用戶是個體工商戶，27.17%的用戶在私企或其他類型企業(yè)工作，也有7.61%的用戶在機關(guān)及事業(yè)單位就職。學歷水平制約著縣域居民就業(yè)范圍，初中及以下學歷居民大多務(wù)農(nóng)或從事建筑工人、安保等體力勞動，而大專以上學歷者以從事機關(guān)、教師、醫(yī)生等工作為主。

　　報告還表明，77.26%的下沉市場用戶都已成家有子女，生育愿望高于一二線城市，有兩個及以上子女的用戶占總數(shù)比例達到41.94%。與一二線城市居民相比，小鎮(zhèn)居民在贍養(yǎng)老人、撫育孩子、買車買房等方面的經(jīng)濟壓力較小，因此更愿意選擇生兒育女，盡享天倫之樂。

　　月均收入普遍低于5000元，手機成不可或缺的伴侶

　　報告顯示，75.67%的用戶月均收入為5000元及以下，這與縣域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)較為簡單、經(jīng)濟主體單一有關(guān)。不過，盡管月收入不高，但大部分居民并無房貸壓力，41.04%的用戶有房無貸，其住房壓力小于一二線城市居民。此外，58.23%的用戶擁有乘用車，車型價格集中在5-15萬之間。這意味著，下沉市場用戶的經(jīng)濟壓力較小，具有更高的消費潛力。

　　同時，報告對用戶的手機使用情況進行了分析。數(shù)據(jù)顯示，下沉市場用戶使用手機品牌的前三位是OPPO、華為、vivo，手機價位偏好集中在1000-3000元，使用蘋果手機的用戶群體偏年輕。可見，在手機品的選擇上，下沉市場用戶注重實用性，中低端的高性價比手機是其首選。下沉市場用戶平均每天的休閑娛樂時間為4.01小時，平均每天使用手機5.39小時，手機已成為必不可少的“生活伴侶”。

　　人均每月5.8次網(wǎng)購，線下消費愛“下館子”

　　報告反映，與看電視、體育鍛煉、社交、讀書看報相比，下沉市場用戶更喜歡用手機上網(wǎng)，63.72%的用戶用手機刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件。除了手機上網(wǎng)，下沉市場用戶還熱衷于網(wǎng)購，每人月均網(wǎng)購5.8次，可見，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓下沉市場用戶的消費能力和移動購物潛力穩(wěn)步釋放，63.4%的用戶更偏愛線上購物。

　　在下沉市場，線上與線下消費產(chǎn)品類型具有一定的差異。用戶線下消費最常見的是購買餐飲食品，其次是購買生活用品和服裝鞋帽。而用戶線上消費最高頻的是購買服裝鞋帽，其次是購買生活用品和餐飲食品。這也表明，下沉市場用戶更愿意在線下體驗服務(wù)，而在線上購買商品。

　　此外，下沉市場用戶在線上購物追求的主要是口碑，其次是價格和品牌，而在線下消費更注重價格，其次是品牌和口碑。這意味著，縣域用戶在線上購物時，不會貿(mào)然選擇低價商品，而是要參考其他消費者的意見，才會作出購物選擇。

　　報告顯示，下沉市場用戶平均每人擁有7個以上常用手機App，社交軟件必不可少。此外，“熟人社會”在下沉市場效應(yīng)顯著，親朋好友是用戶最值得信賴的人脈關(guān)系。手機網(wǎng)絡(luò)廣告、小型路演、公路主干道的大廣告牌信息是吸引下沉市場用戶注意力的前三名，電腦網(wǎng)絡(luò)廣告則排名靠后。(中新經(jīng)緯APP)