出版文創(chuàng)漸入佳境：老國圖 新出手

　　四庫全書筆袋

　　本報電 （記者張稚丹）略顯橘黃古色古香的永樂大典記事本、帶有敦煌風(fēng)情元素的蓮花包、黑紅相間的宋本書簽、綠色四庫全書筆袋……誰能想到，印象里很方正的國家圖書館如今文創(chuàng)也做得如火如荼。

　　9月11日，國家圖書館聯(lián)手天貓新文創(chuàng)，共同舉辦主題為“新文創(chuàng)新閱讀”的國圖110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動發(fā)布會，中信出版社、人民文學(xué)出版社、上海出版集團(tuán)等出版機(jī)構(gòu)的代表出席了活動。副館長孫一鋼表示，活動旨在通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)典籍之美、歷史之美，讓消費者以全新方式體驗閱讀、感受文化，以閱讀滋養(yǎng)文創(chuàng)，以文創(chuàng)帶動閱讀。

　　文創(chuàng)是個技術(shù)活兒，天貓新文創(chuàng)行業(yè)負(fù)責(zé)人米多說，因為專業(yè)經(jīng)驗問題，簡單的品牌+IP未必能產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)，需要培養(yǎng)文創(chuàng)師將生活和藝術(shù)結(jié)合在一起，進(jìn)行文化賦能，做出打動人心的作品。“天貓新文創(chuàng)”是天貓發(fā)布的IP跨界合作計劃，旨在以IP新品帶動文化傳承，通過數(shù)據(jù)分析幫助IP衍生出更多的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　發(fā)布會上，人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮介紹了他們的幾件文創(chuàng)作品，特別是一個海明威禮盒，里面除了一本《老人與海》之外，還有漁夫帽、胸針、T恤等，上線當(dāng)天賣出30萬元，最后一共賣出3000多套，既推動了經(jīng)典閱讀，也反哺了出版。

　　國圖將與多個品牌跨界合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品，如4inlook慶賞升平國圖紀(jì)念款禮盒、隱適美紅樓夢系列禮盒、冠芳山楂樹下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國家圖書館定制等，讓IP元素深入生活，讓閱讀跨越紙本限制，以更多元的方式觸及大眾，同時讓大眾認(rèn)識到一個文化底蘊深厚又朝氣蓬勃的國圖。