網易“一枕黃粱”：考拉賣身阿里 云音樂前路渺茫

　　9月6日，阿里巴巴正式宣布與網易達成戰略合作。阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺網易考拉，天貓進出口事業群總經理劉鵬兼任考拉CEO，收購后的考拉品牌繼續保持獨立運營。同時阿里參與并領投網易云音樂此輪7億美元的融資。

　　事實上，自今年8月中旬以來，就不斷有媒體報道曝出“網易考拉正在尋求融資，正與阿里就價格、是否‘打包’網易云音樂出售等問題談判”的消息，事情在經過近一個月的發酵后，終于塵埃落定。

　　此前，2016年3月，網易首席執行官丁磊曾在發布會上表態，希望未來三到五年，考拉可以達到500億至1000億元的規模，在電商領域再造一個網易。如今來看，這儼然只是丁磊的一場“黃粱美夢”，更為凄慘的是，丁磊最終選擇將網易考拉出售。

　　丁磊夢碎：電商業務成“拖油瓶”

　　近兩年來，網易考拉在前行的道路上一直伴隨著爭議。

　　據媒體報道，今年1月，網易考拉陷入“真假鵝”糾紛，并且事件發展多次反轉。此前，消費者曝光加拿大鵝官方出具的網易考拉商品的假貨鑒定。1月8日，網易考拉又出具了加拿大鵝官方的正品鑒定。1月9日，消費者再向媒體爆料，稱加拿大鵝官方其實在1月7日已經推翻了網易考拉出具的正品鑒定。

　　2018年2月，中國消費者協會刊發的《2017年“雙十一”網絡購物價格、質量、售后服務調查體驗報告》。報告稱，發現“網易考拉海購”所售“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜15ml裝”是仿冒品。但網易考拉卻堅稱產品沒有問題。

天眼查截圖

　　和訊科技翻閱天眼查資料發現，由張蕾擔任法定代表人的杭州優買科技有限公司（網易考拉）因網絡購物、買賣合同、產品責任等糾紛產生的法律訴訟有43條，開庭公告信息有11條；因以“不正當價格行為”被統計局、物價局行政處罰1次。

　　除了正品假貨的糾紛之外，持續燒錢、網易電商增速放緩才是更加困擾網易考拉的元兇。

　　2019年8月8日，網易公布了2019年Q2財報。財報顯示，網易Q2凈收入為187.69億元，同比增長15.3%；凈基于非美國通用會計準則，凈利潤36.454億元，同比增長33.8%。其中，電商業務凈收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%。自2017年Q4至2019年Q2，網易電商營收增速分別為為175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%；而2019年Q1，電商營收增速僅為20.2%。顯然，從2018年開始，網易電商的營收增速就開始放緩了。

　　2019年Q2，網易游戲業務毛利率為63.1%，廣告業務為55.5%，電商業務為10.9%。雖近兩年來，電商業務毛利率有所上漲，但相比2017年，仍處于下滑趨勢，且與其它業務相比，毛利率偏低。另外，整體來看，網易的毛利率已經從2014年的72%逐年降至2018年的42%，凈利率從41%降至9%。

　　網易CFO楊昭烜在回答高盛分析師提出的“電商增速放緩”的問題時表示：“電商業務方面，需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡，2019年，網易會更自律，達成這種平衡，網易的經營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式。”

　　業內人士則認為，網易賣掉網易考拉是很自然的事情，對于綜合電商平臺來說，規模效應非常重要，當綜合電商平臺開始因為改善毛利率影響營收增速時，或許意味著它已經開始放棄加速規模化的進程。

　　引入資本 網易云音樂是否迎來了“第二春”？

　　如上文所述，阿里除了收購網易考拉外，還投資了網易云音樂。

　　而此事之前媒體也早有報道，今年6月，有傳聞稱“蝦米音樂與網易云音樂合并在即”，當時，有媒體報道稱，蝦米音樂與網易云音樂的合并事宜曾被二度搬上談判桌，分別有“價位可能在千萬元級別，談了兩輪，具體有待推進”及“交易接近尾聲”的聲音出現。

　　今年8月，在網易考拉與阿里談崩消息傳出前，曾有消息稱此次阿里收購的目標除了網易考拉外還包括網易云音樂、網易研究院等部分業務。

　　天眼查數據顯示，截至目前，網易云音樂已獲得分別為7.5億元、超過6億美元、7億美元的三輪融資，累計融資金額超14億美元，其中包括百度等投資方。資本的不斷注入，網易云音樂是否能突圍成功？

　　放眼當下，市場上的音樂播放器主要為QQ音樂、網易云音樂、蝦米音樂及百度音樂。據QuestMobile春季報告顯示，截至今年3月，在線音樂行業月活數前五名分別是酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂及網易云音樂，當中前四名均為騰訊系。綜合來看，百度音樂與蝦米音樂已聲量減小，在百度與阿里分別入股網易云音樂之后，在線音樂戰場將會呈現騰訊與網易“兩強爭霸”的局面。

　　單就騰訊與網易“版權大戰”來看，網易云音樂已經落于下風。另外，進入2019年以來，網易云音樂經歷了下架風波。今年6月，網易云音樂因違反相關規定，被下架整改一個月，在此期間出現了“網易云音樂已死”等聲音，這無疑使網易云音樂的形象大打折扣。整改完成后的網易云音樂攜帶“云村”社區、Mlog回歸，但還未見到具體成效。

　　出售網易考拉，為網易云音樂引入新一輪融資的背后，體現了網易如今并不是處在最佳狀態。曾被寄予厚望的電商業務，如今已和網易漸行漸遠，對于網易創始人丁磊來說，這無異于忍痛割愛；而網易的另一愛子網易云音樂，面對驚濤駭浪，還能使出多少力氣，讓我們拭目以待。