2019年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總結(jié)：2030年中國(guó)將全面步入數(shù)字時(shí)代（可下載）

2019 年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景陷入不確定性的“迷 霧”。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2019 年貿(mào)易和發(fā)展報(bào)告》 數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球 GDP 增速預(yù)計(jì)將從 2018 年 的 3% 放緩至 2.3%，創(chuàng)近年來(lái)新低。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在這一 年穩(wěn)中有進(jìn)，消費(fèi)依舊是拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要力量：2019年截至第三季度最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率達(dá)到 60.5%。

在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)扮演著越來(lái) 越重要的角色，《數(shù)字中國(guó)建設(shè)發(fā)展報(bào)告（2018 年）》 指出，2018 年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá) 31.3 萬(wàn)億元，占 GDP 比重達(dá) 34.8%，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。中 國(guó)工信部信息通信管理局副局長(zhǎng)魯春叢稱，長(zhǎng)期來(lái)看， 2020 年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò) 32 萬(wàn)億元，占 GDP 比重 35%；到 2030 年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占 GDP 比重將超 過(guò) 50%，中國(guó)將全面步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

線上零售對(duì)于整體零售消費(fèi)的貢獻(xiàn)度持續(xù)提升，國(guó) 家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019 年截至 10 月，實(shí)物商品網(wǎng) 上銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá) 19.5%。然而， 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利也在不 斷收窄，從 2009 年到 2018 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增 速?gòu)?28.9% 降至 7.3%。消費(fèi)大爆發(fā)與流量大分散同 時(shí)來(lái)臨，商業(yè)世界的參與者們被裹挾著，進(jìn)入一個(gè)用戶 爭(zhēng)奪異常激烈的存量時(shí)代，在這樣的背景下，得流量者 才能得增長(zhǎng)。 作為長(zhǎng)期致力于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與消費(fèi)洞察的大數(shù)據(jù)研 究機(jī)構(gòu)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)四 年推出《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，為當(dāng)年度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)做出盤點(diǎn)，為下一年的消費(fèi)市場(chǎng)研究定下錨 點(diǎn)。

2016 年，我們通過(guò)對(duì)電商、社交、娛樂(lè)等 9 大互 聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究，描繪出以消費(fèi)者需求為核心的互聯(lián)網(wǎng) 消費(fèi)生態(tài)圖景；2017 年，我們從消費(fèi)觀念、商業(yè)模式 和消費(fèi)業(yè)態(tài)三大維度深度洞察消費(fèi)升級(jí)對(duì)人、數(shù)據(jù)和商 業(yè)的影響；2018 年，當(dāng)最后一批 90 后全部成年，我們 用大數(shù)據(jù)完整描繪了這屆年輕消費(fèi)者如何推動(dòng)中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2019 年，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)不斷深化演進(jìn)，消費(fèi)市 場(chǎng)進(jìn)入以新客群及其需求為核心出發(fā)點(diǎn)，以新產(chǎn)品、新 服務(wù)和新技術(shù)為突破口的“新消費(fèi)”時(shí)代。與此同時(shí)， 繼人口紅利消失后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也逐漸消失， 流量獲取越發(fā)困難，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在 2019 年遭遇了 增長(zhǎng)瓶頸。好在最有生命力的增長(zhǎng)，往往孕育于貌似飽 和的市場(chǎng)邊緣，破土于重重困局的夾縫之間，爆發(fā)于能 力天花板解鎖的關(guān)鍵時(shí)刻。邊緣夾縫求生，在以往靠的 是愚公移山外加錦鯉之運(yùn)；而在今天，則可以通過(guò)海量 的數(shù)據(jù)、科學(xué)的分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐蒲荩�盡量縮小排查范圍， 輔助精準(zhǔn)定位企業(yè)的增長(zhǎng)破局點(diǎn)。

在中國(guó)大消費(fèi)行業(yè)轟轟烈烈的創(chuàng)新趨勢(shì)和各大企 業(yè)謀求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)交織的節(jié)點(diǎn)，我們?cè)噲D以大數(shù)據(jù)的視角 切入，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景中的三股核心 “流”