北京冬奧組委已推出1800余款特許商品

　　自籌辦伊始，便已明確要廣泛吸引社會(huì)資金和社會(huì)力量參與冬奧，讓北京冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃一直備受矚目。12月22日，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東、北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部綜合處處長(zhǎng)王曉軍在光明日?qǐng)?bào)發(fā)表的署名文章中發(fā)布，北京冬奧組委通過(guò)公開(kāi)征集，已確定特許生產(chǎn)商31家、特許零售商62家，開(kāi)設(shè)特許零售店80家，并在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)“奧林匹克官方旗艦店”，推出特許商品1800余款，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)5億元。

　　據(jù)了解，北京冬奧的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、票務(wù)計(jì)劃三大部分組成，其中，特許經(jīng)營(yíng)是參與度最廣的一項(xiàng)冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。樸學(xué)東進(jìn)一步指出，目前，特許企業(yè)已涵蓋了15個(gè)行業(yè)類(lèi)別，分布在11個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。“冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃把企業(yè)發(fā)展與冬奧契機(jī)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與冬奧一起創(chuàng)新發(fā)展。比如在研制冬奧吉祥物‘冰墩墩’毛絨玩具的過(guò)程中，在北京冬奧組委的組織下，各家特許企業(yè)爭(zhēng)分奪秒、研發(fā)攻關(guān)，如期將第一批帶有硅膠外殼的‘冰墩墩’毛絨玩具送到消費(fèi)者手中，完成了‘不可能完成的任務(wù)’。”樸學(xué)東說(shuō)。

　　毋庸諱言，與冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)不足。而籌辦北京冬奧會(huì)，一個(gè)重要目的就是要推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速進(jìn)步，推動(dòng)全面健身廣泛開(kāi)展，有效帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這一過(guò)程中，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃是北京冬奧的主要收入來(lái)源，也是企業(yè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。北京商報(bào)記者從北京冬奧組委獲悉，除了特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃外，贊助計(jì)劃的“朋友圈”也在不斷擴(kuò)圍。自2017年2月啟動(dòng)贊助計(jì)劃以來(lái)，北京冬奧組委面向全球公開(kāi)征集，目前已簽約10家官方合作伙伴、7家官方贊助商和5家官方獨(dú)家供應(yīng)商。

　　針對(duì)下一步促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃，署名文章中也明確，要通過(guò)冬奧籌辦，有效調(diào)動(dòng)全社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和參與熱情，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。此外，還要通過(guò)冬奧會(huì)的籌辦，助力一大批有實(shí)力的企業(yè)不斷提升品牌價(jià)值，更多更好地關(guān)注、支持、參與冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定的實(shí)力支持；還要通過(guò)冬奧會(huì)的籌辦，在冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)方面形成完整的冬奧遺產(chǎn)，為冰雪產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

　　不過(guò)，不少業(yè)內(nèi)人士也指出，在發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)時(shí)，很多地方和企業(yè)更愿意在規(guī)劃、設(shè)計(jì)和看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)體項(xiàng)目上投資，卻不愿意在品質(zhì)、內(nèi)涵和看不見(jiàn)但感受得到的軟環(huán)境上花錢(qián)。但消費(fèi)者外出旅游，既要美麗風(fēng)景，也要美好生活。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌就分析，未來(lái)，投資者需面向大眾旅游者的現(xiàn)實(shí)需求，發(fā)揮科技、文創(chuàng)和資本的力量，開(kāi)發(fā)冰雕、雪雕、冰雪那達(dá)慕、冰上龍舟、冰湖捕魚(yú)、冰滑梯、冰雪美食等更加豐富的冬季文旅產(chǎn)品。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>