周杰倫新歌提振了騰訊音樂股價(jià) 卻難提振疲軟的業(yè)務(wù)

　　9月16日，周杰倫新歌《說好不哭》發(fā)布，創(chuàng)下了騰訊音樂(TME)平臺(tái)歷史最高的銷售額，如今這首數(shù)字單曲銷量已近1000萬張。受此影響，騰訊音樂的股價(jià)連漲兩日，達(dá)到14.09美元。然而在熱度逐漸平息后，騰訊音樂股價(jià)又止不住下跌，截至美東時(shí)間9月25日13時(shí)，騰訊音樂報(bào)收13.07美元，總市值為213.71億美元。

　　火爆背后，無論是股價(jià)的低迷，還是業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，都無時(shí)無刻不在宣示著，僅靠一個(gè)周杰倫仍難以洗刷騰訊音樂發(fā)展的尷尬。

　　業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/strong>

　　9月中旬，騰訊音樂公布其2019年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收58.98億元，相較去年同期的45.03億元，同比增長(zhǎng)31%，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為9.27億元，同比增長(zhǎng)2.5%。

　　表面看來，騰訊音樂營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，然而增速方面，其總營(yíng)收和凈利潤(rùn)已連續(xù)三個(gè)季度呈放緩趨勢(shì)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2018年第四季度騰訊音樂總營(yíng)收的增幅為50.5%，2019年第一季度同比增幅則為39.4%；2018年第四季度騰訊音樂凈利潤(rùn)為9.16億元，同比增長(zhǎng)37.3%，2019第一季度凈利潤(rùn)則為9.87億元，同比增長(zhǎng)17.4%。

　　凈利潤(rùn)增速放緩的主要原因?yàn)楦哳~的版權(quán)成本支出。財(cái)報(bào)顯示，2019第二季度騰訊音樂營(yíng)收成本為39.6億元，較去年同期的27.1億元同比增長(zhǎng)46.1%。2019第一季度其營(yíng)收成本為37億元，相較去年同期的24.3億元同比增長(zhǎng)52.2%。

　　財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂的營(yíng)收構(gòu)成主要分為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩個(gè)部分，其中在線音樂服務(wù)收入包含了訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授；娛樂服務(wù)收入則包括了直播打賞、會(huì)員費(fèi)和智能設(shè)備銷售。

　　在2019第二季度中，在線音樂服務(wù)只占總營(yíng)收的26.4%，相比去年的28%有所下降。

　　值得注意的是，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)的用戶付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在騰訊音樂的6.52億月活用戶中，在線音樂付費(fèi)用戶人數(shù)僅為3100萬人，付費(fèi)用戶僅占月活用戶的4.8%。

　　版權(quán)之殤

　　背靠騰訊雄厚的資本，騰訊音樂得以將華納、環(huán)球、索尼全球三大唱片公司的獨(dú)家代理權(quán)收入囊，而這背后的代價(jià)并不低。據(jù)報(bào)道，在騰訊音樂與友商爭(zhēng)奪環(huán)球的版權(quán)戰(zhàn)中，獨(dú)家代理費(fèi)隨競(jìng)爭(zhēng)水漲船高，最終從三千萬美元一度升到了3.5億美元外加1億美元股權(quán)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月31日，騰訊音樂曲庫(kù)量達(dá)到3500萬首，網(wǎng)易云音樂公開的曲庫(kù)量則為2000萬首，而這還是在開放授權(quán)情況下。2017年，國(guó)家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂公司及國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，要求“對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)”。騰訊音樂對(duì)此表示其在2018年2月，已向網(wǎng)易云音樂開放獨(dú)家版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)比例達(dá)到99%以上。

　　與此同時(shí)，騰訊音樂獲得的眾多版權(quán)卻也引起監(jiān)管部門注意。9月中旬，有消息稱騰訊音樂正在接受中國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，且此項(xiàng)審查可能將終止其與環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司所簽署的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。

　　該報(bào)道進(jìn)而具體介紹，“騰訊音樂從上述三大唱片公司的手中得到獨(dú)家版權(quán)后，再將內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)賣給規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”后者認(rèn)為這種做法并不公平，指責(zé)騰訊音樂以不合理的較高價(jià)格購(gòu)買版權(quán)，并將其中的大部分成本轉(zhuǎn)嫁到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。

　　對(duì)此，《投資壹線》聯(lián)系到騰訊音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方并未明確回應(yīng)。

　　網(wǎng)易云音樂的追擊

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》顯示，騰訊音樂擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三款音樂APP，處于絕對(duì)的龍頭地位，而網(wǎng)易云音樂則迅速發(fā)展，步入滲透率8%及MAU(月活躍用戶數(shù))達(dá)8000萬以上的第一陣營(yíng)范疇。

　　另?yè)?jù)Trustdata發(fā)布的《2019年一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂日均活躍用戶數(shù)已超過酷我音樂，躍居國(guó)內(nèi)音樂APP第三名。

　　網(wǎng)易(NTES.O)二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%，且付費(fèi)用戶數(shù)同比增加135%。

　　9月6日，阿里巴巴集團(tuán)以20億美元的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)易旗下的電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉，同時(shí),阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂此輪7億美元的融資,將支付4.68億美元現(xiàn)金，云鋒基金亦參與投資。

　　不惜舍棄網(wǎng)易考拉來給網(wǎng)易云音樂注資，體現(xiàn)了網(wǎng)易對(duì)網(wǎng)易云音樂的重視與期望。網(wǎng)易云音樂選擇與阿里巴巴聯(lián)合，下定了與騰訊音樂在在線音樂領(lǐng)域一爭(zhēng)高下的決心。

　　在版權(quán)大戰(zhàn)受挫之后，網(wǎng)易云音樂依靠深耕評(píng)論區(qū)和個(gè)性化推薦功能逐漸站穩(wěn)腳跟，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，推出音樂人扶持計(jì)劃，打出原創(chuàng)音樂的差異化牌。雖然在總用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)等指標(biāo)上，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂依然有不小的差距，但是不得不承認(rèn)，它已對(duì)騰訊音樂產(chǎn)生不容忽視的威脅。