攜程啟用新代言人彭于晏，攫取年輕客群

周健報(bào)道   今天（6月6日），攜程通過(guò)官方微博宣布簽約彭于晏為代言人。彭于晏拍攝的攜程最新TVC廣告片及平面廣告自今天起在全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、攜程旅游線下門(mén)店等場(chǎng)景同步投放。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“彭于晏的形象陽(yáng)光時(shí)尚、自律勵(lì)志，同時(shí)，也被粉絲親切地稱為‘熱心旅游博主’，是愛(ài)旅行、愛(ài)生活的典范。”攜程希望通過(guò)新代言人的啟用為品牌注入新的活力，并和用戶一起探索屬于自己獨(dú)特的旅行和生活方式。

彭于晏代言攜程：更會(huì)玩、更敢拼

與攜程合作的疊加效應(yīng)，讓彭于晏的“隱藏標(biāo)簽”被放大：會(huì)玩、深刻的旅行達(dá)人。彭于晏喜歡探索未知，追求藝術(shù)與美食的旅行。他打卡小眾目的地法羅群島、哥本哈根世界最古老的天文臺(tái)，到日本則選擇學(xué)做手握壽司。

攜程在近年來(lái)推出的定制游、主題游等產(chǎn)品正是順應(yīng)了像彭于晏一樣當(dāng)下旅行者的旅行需求，攜程2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，攜程定制游業(yè)務(wù)保持高兩位數(shù)增長(zhǎng)。

彭于晏每拍一部戲，就學(xué)會(huì)一項(xiàng)技能，這在業(yè)內(nèi)傳為佳話�！懊芮嘘P(guān)注用戶需求的變化，不斷對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新、斬獲‘新技能’也已經(jīng)寫(xiě)進(jìn)攜程的基因�！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，攜程今年將迎來(lái)創(chuàng)立20周年紀(jì)念日，專注和堅(jiān)持是打在攜程品牌上的烙印。此次選擇彭于晏為代言人，除了看中其身上相同的優(yōu)秀品質(zhì)，更希望為品牌注入新活力，帶來(lái)新機(jī)遇，向用戶傳遞攜程的“新”故事。

助力攜程年輕化、國(guó)際化市場(chǎng)獲客加速

數(shù)據(jù)顯示，攜程35歲以下的客戶比例，過(guò)去5年里穩(wěn)定保持在70%左右。29歲以下的年輕用戶增長(zhǎng)最快，占比從30%增加到近50%。

另外，攜程已深度觸達(dá)線下并加速“下沉”戰(zhàn)略。2019年，攜程線下門(mén)店總數(shù)將有望突破8000家，新開(kāi)門(mén)店中有一半落地縣域。攜程低星酒店，在Q1達(dá)到60%的同比增速；線下門(mén)店交易額達(dá)三位數(shù)同比增長(zhǎng)。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)，90后游客占總出游人數(shù)13%，在三線及以下城市中，90后青年占比達(dá)16%。90后小鎮(zhèn)青年的出游熱情同比增長(zhǎng)速度達(dá)101%，增長(zhǎng)率比一二線城市高50%。此次攜程新代言人彭于晏的粉絲人群，正是攜程非常看重的年輕化市場(chǎng)。

同時(shí)，作為攜程集團(tuán)內(nèi)部冉冉升起的一顆新星，Trip.com手握攜程服務(wù)龐大中國(guó)市場(chǎng)獲取的經(jīng)驗(yàn)和資源，正需要在國(guó)際市場(chǎng)提升品牌知名度。