攜程旅拍全球范圍招募旅行達人

周健報道  攜程旅拍近日發布“KOL招募令”，面向全球首度大規模招募旅行界的網絡紅人�！埃ㄟ@）為旅拍的內容社區的快速成長加把火�！睌y程旅拍負責人、社區產品部總經理陳淵浩解釋，“度過了發展的穩定期后，是時候在社區的內容上做更多嘗試�！�

借助KOL豐富社區內容

KOL是營銷學上的概念，這幾年隨著新媒體的發展而逐漸流行。它通常是指，擁有更多、更準確的產品信息，被相關群體接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

攜程旅拍在成立伊始，為了快速生產和沉淀首批內容，便邀請旅行界的KOL入駐。這批KOL有500人左右，在整體數量約為1500人的旅行KOL圈里，已經基本覆蓋了頭部區域的全職和兼職旅行達人。目前，這批KOL給旅拍帶來了體量巨大的內容，累計發帖量已經超過20萬。

“優質的內容促進了用戶增長，也令KOL的粉絲圈子進一步擴容�！睌y程旅拍負責人、社區產品部總經理陳淵浩介紹，“更多的KOL會給我們的社區帶來更豐富的內容，讓更多人，特別是90后、00后這一批找到屬于自己的共鳴，最終留下來�！�

他強調了此次KOL招募對旅拍的重要性，“在形成了內容吸引用戶，用戶再生產內容的良性循環后，我們想給社區的內容生產加把火，KOL就是關鍵�！�

招募的同時也要留住KOL

攜程旅拍也為留住KOL做了許多的努力。攜程作為大平臺，擁有較多的商業資源�！斑@種吸引力會高于給他們流量，因為相當于背書，有助于接更多商業廣告�！标悳Y浩稱。

在旅拍內部建立有明晰的KOL體系制度，包括初級、中級、高級和獨家4個等級，據陳淵浩介紹，分級制度既能便于KOL的管理，也能進一步激發KOL的創作靈感，向更高等級提升�！皺嘁娣矫嬷饕�包括流量扶持、專屬福利、商業合作、IP孵化4塊，此外，還有免費旅行、稿費等激勵項目�！�

作為迄今為止在內容領域投入最大的一次，攜程希望旅拍能夠成為旅行領域用戶規模最大和內容最好的社區。這一次大規模招募KOL之后會帶來哪些改變，值得期待。