浙江嘉善大云探索長三角文旅融合新發展

周健報道   6月1日，在杭州西湖舉行了“云領未來嘉速起杭”2019長三角經濟一體化文旅融合論壇暨嘉善大云IP運營戰略發布會。嘉善大云圍繞區域發展一體化、文旅融合等命題，加大“跨界深化內容運營”“IP體驗夯實市場”“文旅撬動綜合價值”等布局，以兒童友好型小鎮建設為抓手，全力推進“中國甜蜜度假目的地”發展；以文旅深度融合，探索長三角旅游一體化實現新發展。

政學企獻策，共話長三角文旅未來

浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長盧躍東致辭

在致辭中，盧躍東副廳長表示，文化和旅游是浙江省8個萬億產業中的兩個。文旅IP融合是浙江省文旅發展的特色之一。嘉善一直走在改革發展前列，希望嘉善能夠把大云IP打造成在浙江、全國具有含金量的IP。浙江省文旅廳將全力支持和指導好嘉善全域旅游示范區創建、文旅游IP打造工作。

嘉興市委常委、嘉善縣委書記許晴致辭

許晴書記表示，作為長三角一體化的核心區域，嘉善正面臨前所未有的發展機遇。在嘉善創建“國家全域旅游示范區”過程中，作為嘉善文旅發展重要兩翼之一，嘉善大云走出了一條以IP引領的特色發展之路。大云將成為長三角一體化旅游高質量發展可借鑒的樣板，對嘉善旅游的探索實踐起到重要帶動作用。

圍繞長三角一體化發展新命題，中國旅游改革發展咨詢委員會副秘書長厲新建表示，推動IP深化發展應堅持兩條線，明線是經濟效益（利潤），隱線是文化傳播（價值）。希望云寶能夠像天線寶寶、海綿寶寶一樣走向市場、走向世界。中國兒童中心事業發展部負責人宗麗娜介紹了兒童友好型社會發展歷程、重要使命，并高度肯定大云提出的兒童友好型小鎮建設思路。

文旅融合+IP運營，加快甜蜜度假目的地建設

據悉，繼2017年推出目的地形象云寶IP、2018年發布IP文旅內容矩陣后，2019年大云拓展文旅布局外延，重點圍繞“跨界深化內容運營”“IP體驗夯實市場”“文旅撬動綜合價值”等展開。內容運營方面，如《云寶》音樂劇將在長三角區域加演多場，與“凱叔講故事”合作推出云寶有聲讀物、動畫片《甜蜜特攻隊》上映、推動云寶IP對外授權與輸出等。“IP體驗夯實市場”方面，如將非物質文化遺產“二十四節氣”與云寶 IP融合打造的云寶24節氣體驗館正式運營，繼續打造“萌王節”等IP體育旅游賽事、創意活動，建設云寶IP故事主題村等。“文旅撬動綜合價值”方面，如含音樂劇門票的暑期旅游產品上線驢媽媽OTA平臺，布局親子旅游演藝；關注兒童健康成長、傳遞正能量與善文化，如贊助“星光寶貝”少兒才藝大賽，“云公益”走進長三角更多地區，積極承擔社會責任等。

發布會上，浙江省殘疾人福利基金會秘書長鐘泓和兩位訓練中心小運動員到場互動與贈送禮物，表示了對大云公益項目的肯定。據悉，六一節前夕，杭州小朋友們通過“把你寵上天