“誅仙”之謎，流量貶值了嗎

　　上映2日，票房超過(guò)2億，《誅仙》成為中秋檔最熱話題。十幾年前的老IP、著名動(dòng)作導(dǎo)演、拍攝過(guò)程3個(gè)月，單看這些，《誅仙》確實(shí)不具備爆紅的體質(zhì)。

　　有了肖戰(zhàn)，一切好像又有了轉(zhuǎn)機(jī)。2018年小爆之后，今年《陳情令》的火爆，把王一博和肖戰(zhàn)推上了頂流的最前端。當(dāng)鹿晗的人氣撐不起《上海堡壘》的時(shí)候，肖戰(zhàn)搭檔李沁、孟美岐的電影《誅仙》被視為頂流正名的關(guān)鍵一戰(zhàn)，流量大勢(shì)已去還是險(xiǎn)象環(huán)生，人們迫切地想在“誅仙”身上找到答案。

　　粉絲電影自楊冪《孤島驚魂》初見(jiàn)苗頭，到《盜墓筆記》、《小時(shí)代》系列發(fā)育成熟，至《老炮》達(dá)到高潮，到《爵跡》、《三生三世十里桃花》式微，以《上海堡壘》跌入谷底。鹿晗“上天入地”的甜蜜暴擊，幾乎見(jiàn)證了第一代頂流“始于顏值，止于作品”的發(fā)展痕跡。作為女星中頂流代表的楊冪，粉絲倒戈受不了大戰(zhàn)嘉行，質(zhì)問(wèn)愛(ài)豆愧對(duì)“人民的女演員”的誓言。

　　前不久，GQ十周年特寫“人來(lái)人往，潮起潮落”在朋友圈引發(fā)強(qiáng)烈反響。比起鏡頭記錄下的明星回眸一笑的經(jīng)典時(shí)刻，人們更愛(ài)看這“一笑”背后名利變遷暗流涌動(dòng)的故事。在這段故事里，最為人津津樂(lè)道的無(wú)非是流量王朝悄悄變天。

　　頂流排名刷新，李現(xiàn)、朱一龍、肖戰(zhàn)、易烊千璽……他們，代替了鹿晗、吳亦凡、楊洋……這不是單純換人頭這么簡(jiǎn)單，表面看，昔日頂流們被作品所困，其實(shí)是被自己所困。娛樂(lè)圈偏愛(ài)好看的皮囊，但娛樂(lè)圈也是對(duì)好看的皮囊最習(xí)以為常的地方。這些年，偶像迭代的速度幾乎追平他們走紅的速度，越是流量明星，越是要面對(duì)流量周期的嚴(yán)肅話題。

　　“誅仙”身上的流量之謎，其實(shí)不難解開(kāi)。票房上升和口碑坍塌之間的矛盾，暗示了流量依然會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)走紅，但和“流量等于一切”早就決裂。換句話說(shuō)，流量變現(xiàn)的速度不僅要延遲了，流量還面臨貶值和失效的風(fēng)險(xiǎn)，那個(gè)“流量在手天下我有”的時(shí)代不會(huì)說(shuō)來(lái)就來(lái)了。

　　天下苦流量久矣。不在沉默中爆發(fā)，還能怎樣呢？市場(chǎng)對(duì)待流量不再一味盲目追捧，會(huì)對(duì)作品認(rèn)真把關(guān)，學(xué)會(huì)審慎和苛刻。告訴那些有顏的人不能一直任性，沒(méi)有立得住的實(shí)力和與之相稱的作品，顏值最終會(huì)無(wú)濟(jì)于事，這是宿命，也是鐵律。

　　欲戴王冠，必承其重。粉絲一手為偶像戴上的王冠，可能有一天他們也會(huì)親手取下來(lái)。這不是簡(jiǎn)單的背叛，而是明確的優(yōu)勝劣汰。在大浪淘沙中滌蕩產(chǎn)業(yè)生態(tài)，影視業(yè)也在勇敢刺破泡沫的過(guò)程中，完成一次難能可貴的優(yōu)化和升級(jí)。

　　流量的天花板在哪兒？或許就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，老一代流量?jī)?nèi)憂外患，新生代的肖戰(zhàn)不叫苦，李現(xiàn)研究《寄生蟲(chóng)》，易烊千璽覺(jué)得自己不夠好。