智聯(lián)招聘、美團(tuán)點(diǎn)評聯(lián)合分析夜間消費(fèi)

周健報(bào)道   今年7月-8月，智聯(lián)招聘與美團(tuán)點(diǎn)評，從白領(lǐng)們的夜間時(shí)間分配情況、夜間消費(fèi)特點(diǎn)、夜間生活滿意度和期許三個(gè)維度入手，對白領(lǐng)的夜間消費(fèi)進(jìn)行了全方位分析，為各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提供參考。

6成白領(lǐng)夜間無法充分放松

數(shù)據(jù)顯示，全國6成白領(lǐng)因各種原因在夜間無法得到充分放松。對加班族而言，無法享受夜生活的比例高達(dá)89.8%。白夜班輪班人群中，無法享受夜生活的比例也有84.5%。

夜間生活質(zhì)量最高的當(dāng)屬自由職業(yè)者，他們中52.4%的人在夜晚得到了充分放松，其次就是朝九晚六和朝八晚五的人群，他們中有48.9%的人享受了夜生活。

夜間消費(fèi)以餐飲和購物為主

在白領(lǐng)整體的夜間消費(fèi)分布上，餐飲毫無意外是首選，沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面。其次是購物，占比為57.8%。休閑、娛樂、影視占比相近，都在20%左右。旅游(景點(diǎn)打卡)占比最低(3%)。數(shù)據(jù)顯示，通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)獲取夜間消費(fèi)信息、進(jìn)行消費(fèi)和在線評價(jià)是夜間消費(fèi)的重要形式。

而來自美團(tuán)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，大城市是夜間餐飲消費(fèi)的主力，北京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%，深圳的占比為5.80%，加上其他8個(gè)城市合計(jì)占全國訂單量的38.99%。

小吃快餐是夜宵主角，小龍蝦也是重要選擇

美團(tuán)平臺(tái)上的夜間訂單顯示，美食品類下小吃快餐訂單占比為48.23%，飲品為8.49%，燒烤為6.13%，火鍋為5.83%。西餐為5.13%。

小吃快餐是夜經(jīng)濟(jì)主角，小龍蝦也是重要選擇，在白領(lǐng)的夜宵選擇中占12%的比重。

代際細(xì)分人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，熱衷小龍蝦的白領(lǐng)以90后年輕人為主。

出行便利是影響夜生活質(zhì)量的首要因素

“出行便利程度”排在影響夜生活質(zhì)量的要素之首，由此可見，出得去門，回得了家，不在深夜被困街頭，是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

今年，各地出臺(tái)了新一輪促消費(fèi)政策性文件，“推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展”一詞頻頻出現(xiàn)。

4月，上海發(fā)布《上海市商務(wù)委等九部門關(guān)于本市推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出要設(shè)立“夜間區(qū)長”，同時(shí)，還要設(shè)立“夜生活首席執(zhí)行官(CEO)”，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。同時(shí)上海會(huì)根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)積極開發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目，打造一批常態(tài)化、特色化的夜間特色體驗(yàn)活動(dòng)。在夜市現(xiàn)制現(xiàn)售、垃圾處理等方面創(chuàng)新管理制度，打造環(huán)境友好、放心安全、有工匠精神的“深夜食堂”。在全市確定一批發(fā)展基礎(chǔ)好、管理水平高的夜生活集聚區(qū)，試點(diǎn)在夜間特定時(shí)段，允許有條件的酒吧街開展“外擺位”試點(diǎn)。