比肩《街舞》！《追光吧！哥哥》三個「第一」搶占營銷高位

　　“二百八十四票,2021vivo年度追光之星屬于檀健次。”本周六,熱播綜藝《追光吧!哥哥》高燃收官,經(jīng)過多輪火熱的角逐比拼,檀健次最終憑借一曲《猴籠》登頂,成為“年度追光之星”,并被授予“阿里巴巴3小時公益星推官”的榮譽,與陳志朋、符龍飛、付辛博、胡夏、劉維、于朦朧組成“追光之星”。21位哥哥追光之旅熱烈又精彩,在各大社交平臺上引發(fā)熱議與討論。

　　節(jié)目數(shù)據(jù)能打,《追光吧!哥哥》熱播期間登頂微博綜藝榜、綜藝話題榜、貓眼三大榜單近30次,優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示,“光哥”熱度峰值達到9718,蟬聯(lián)站內(nèi)綜藝熱度榜、真人秀熱榜第一名。FUNJI數(shù)據(jù)顯示,《追光吧!哥哥》有八期節(jié)目位列“FUNJI在播綜藝熱度榜”第一,是《這!就是街舞》后優(yōu)酷又一檔全民熱議的頭部綜藝。

　　行業(yè)意義影響深遠,《追光吧!哥哥》除了全網(wǎng)熱度第一外,也是國內(nèi)第一檔混齡男性藝人競演綜藝、第一檔全媒體深度融合的綜藝,其為品牌綜藝營銷帶來的擴容和增益助推綜藝營銷又上一個新高度。

國內(nèi)第一檔混齡男性藝人競演綜藝,

稀缺產(chǎn)品是綜藝營銷最高價值

　　根據(jù)優(yōu)酷后臺數(shù)據(jù),《追光吧!哥哥》在80、90、00后用戶群體偏好度極高,其中18歲—29歲用戶占比近40%,與30歲—40歲用戶占比相當,是一部真正意義上的全民爆款。事實上,《追光吧!哥哥》經(jīng)歷了從不被看好到真香的口碑反轉(zhuǎn)。《追光吧!哥哥》是一檔怎樣的節(jié)目?

　　從內(nèi)容上看,節(jié)目定位國內(nèi)第一檔混齡男性藝人競演綜藝,在《二十不惑》、《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》等女性題材內(nèi)容扎堆的當下,《追光吧!哥哥》是一個稀缺產(chǎn)品。

　　20+哥哥渴望打破定義,30+哥哥努力走出舒適區(qū);40+哥哥尋找人生全新可能,節(jié)目不設(shè)置淘汰,但公演排名靠后的哥哥要面臨“禁賽”和搬離宿舍住帳篷的境遇。

　　“禁賽”設(shè)定是哥哥們追光而上的巨大動力,該設(shè)置讓《追光吧!哥哥》的娛樂內(nèi)容照進現(xiàn)實,在節(jié)目中,這是當下文娛行業(yè)頭部藝人與尾部藝人所處境遇的縮略景觀,而放眼現(xiàn)實生活,這也是眾多男性在職場上的真實寫照。

　　從社會價值上看,作為家庭經(jīng)濟的主要支柱,男性的生活壓力和焦慮不比女性少,20+時為結(jié)婚和買房首付努力,30+時要為房貸和孩子奮斗,到了40+就是上有老下有小,他們會困惑、會迷茫、也會焦慮。《追光吧!哥哥》以21位哥哥,21種追光心態(tài),生動立體的展現(xiàn)了真實男性藝人的日常狀態(tài)和勇敢態(tài)度,匯聚成追光能量,讓打工人找到了自我投射與共鳴,同時勾勒出當代中國豐富、立體、多元化的男性群像。

　　從營銷價值層面上看,作為國內(nèi)第一檔混齡男性藝人競演綜藝,《追光吧!哥哥》身上的稀缺性和話題點也為綜藝營銷注入最強能量,節(jié)目上線之初vivo、蒙牛、歐麗薇蘭、可口可樂等知名品牌已確認與哥哥們一起追光。

第一檔全媒體深度融合綜藝,

臺網(wǎng)精細化運營讓品牌營銷效果翻倍

　　從先臺后網(wǎng),到網(wǎng)生內(nèi)容反輸電視臺,再到網(wǎng)臺同步,臺網(wǎng)聯(lián)動融合已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)一大模式,但目前臺網(wǎng)聯(lián)動大多停留在版權(quán)采購、委托制作、或者是聯(lián)合出品的關(guān)系。《追光吧!哥哥》是全國第一檔全媒體深度融合的綜藝,由優(yōu)酷、東方衛(wèi)視、燦星聯(lián)合打造,在優(yōu)酷、東方衛(wèi)視、百視TV、酷喵四個平臺同步播出。優(yōu)酷、東方衛(wèi)視、燦星三方調(diào)遣各自最有經(jīng)驗的團隊共同把控項目,將臺網(wǎng)聯(lián)動升級為精細化運營,實現(xiàn)節(jié)目制作與商業(yè)化模式的再次進階。

　　優(yōu)酷是國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺,東方衛(wèi)視是具備強大用戶基礎(chǔ)和影響力的一線衛(wèi)視,燦星在棚內(nèi)競演類綜藝有著相當豐厚的制作經(jīng)驗,三方深度攜手讓《追光吧!哥哥》又燃又好哭、年輕又有趣;而四個平臺共同宣發(fā)、同步播出也讓節(jié)目在傳播聲量和受眾范圍實現(xiàn)超強覆蓋。

　　值得關(guān)注的是,《追光吧!哥哥》由優(yōu)酷和東方衛(wèi)視共同招商,意味著臺網(wǎng)雙向權(quán)益實現(xiàn)全面打通,合作品牌除了享有電視端播放的貼片、標板等傳統(tǒng)曝光外,還享有網(wǎng)絡(luò)播放的彈幕、創(chuàng)意中插以及新媒體傳播上的硬廣、互動話題植入等曝光,即1次投放,網(wǎng)臺多重曝光,全面引爆IP營銷價值。

　　在具體的內(nèi)容營銷上,獨家冠名vivo 實現(xiàn)超強霸屏。對于新品上市而言,高曝光是讓用戶記住產(chǎn)品的最佳方式,除了產(chǎn)品擺放、節(jié)目包裝等傳統(tǒng)植入外,哥哥們化身行走的 vivo X60系列種草官,人手一部X60實現(xiàn)新品高效曝光。此外定制環(huán)節(jié)、道具使用、vivo追光小劇場等靈活植入方式多角度呈現(xiàn)vivo X60“超穩(wěn)微云臺,夜色更精彩”產(chǎn)品特點;綁定檀健次、胡夏&付辛博等大熱選手拍攝高質(zhì)感創(chuàng)意中插,打造“追光神器 全能擔當”核心標簽,讓vivo X60系列專業(yè)影像旗艦品牌理念深入用戶心智。

　　微博上,vivo冠名#追光吧哥哥#主話題,單季閱讀量破70億,vivo人氣追光榜粉絲積極參與;淘寶搜“vivo追光吧哥哥”,引流vivo官方旗艦店粉絲參與助力,投票觸達137萬+人次,新增會員20萬+,更綁定金星、薇婭等直播帶貨,銷量可觀。

　　特約贊助品牌蒙牛臻享通過采訪間、舞蹈室、餐廳等場景的充分曝光,傳遞出“美味好牛奶,為哥哥們追夢助力”的精神。在符龍飛和伍嘉成唱“臻享rap歌”、付辛博做臻享營養(yǎng)早餐等花式演繹下,蒙牛臻享“香濃牛奶,營養(yǎng)價值高”的特點令人印象深刻。

　　借”哥哥“熱度,蒙牛臻享發(fā)起#哥哥們在追光#話題互動,進一步擴大品牌傳播,并在年貨節(jié)期間入駐薇婭直播間完成品牌拔草,直播當晚8分鐘銷售破百萬,直播總銷量達1,573,512元。

　　節(jié)目贊助方歐麗薇蘭橄欖油在付辛博、伍嘉成、汪東城等人的瘋狂安利下“出盡風頭”,比如伍嘉成哥哥用歐麗薇蘭橄欖油制作健康餐,汪東城哥哥炒蝦仁,符龍飛燉湯,通過哥哥們一次次親測,傳遞米其林指南官方合作伙伴歐麗薇蘭橄欖油營養(yǎng)、健康的特點,也讓“橄欖油我只愛歐麗薇蘭”slogan深入人心。

　　在節(jié)目熱播期間,歐麗薇蘭橄欖油還借勢《追光吧!哥哥》,通過機場戶外的廣告投放,微博抖音等社交媒體的話題造勢,進一步提升了歐麗薇蘭橄欖油源自地中海專業(yè)橄欖油品牌的品牌曝光度,并在春節(jié)大賣,銷售業(yè)績喜人。

　　可口可樂“無糖無妥協(xié),無糖無可阻擋”的理念與節(jié)目“逆光而上,勇敢追夢”的精神高度契合。符龍飛、胡夏、于朦朧等哥哥在排練的間隙用可口可樂為自己、為兄弟助力,傳遞出可口可樂“無糖依然好喝帶勁”的產(chǎn)品特點。

　　此次創(chuàng)意中插由檀健次哥哥拍攝,以追夢路上無限可能為主題,持續(xù)強化可口可樂“無糖無妥協(xié),無糖無可阻擋”的基調(diào),向用戶傳遞積極向上的情感。同時,契合春節(jié)氛圍,借由場景植入、創(chuàng)意中插等方式傳遞“喝可口可樂一起過年”的品牌情懷,為可口可樂的新春營銷增色不少。

　　內(nèi)容營銷本質(zhì)是讓用戶在接收到真正有用或感興趣的內(nèi)容的同時,進而去接收包含在內(nèi)容中的營銷信息。《追光吧!哥哥》由優(yōu)酷、東方衛(wèi)視、燦星聯(lián)合打造,一方面臺網(wǎng)的精細化運營能為品牌創(chuàng)造1+1的投放增值;另一方面優(yōu)酷酷營銷-CBD模型背靠阿里生態(tài),可以為品牌構(gòu)建“種草-拔草”鏈路閉環(huán),讓品牌營銷有品又有效。

　　熱度是衡量節(jié)目是否出圈的標準之一,稀缺性和新玩法則是節(jié)目帶著品牌破圈的利器。在內(nèi)容依舊井噴的2021年,《追光吧!哥哥》以國內(nèi)第一檔混齡男性藝人競演綜藝的稀缺題材收割全民熱議,為品牌創(chuàng)造新的營銷機會。其在合作模式上跳脫臺網(wǎng)聯(lián)動淺層合作,以臺網(wǎng)精細化運營拓寬品牌營銷邊界;在商業(yè)化延伸上將內(nèi)容營銷做到極致,實現(xiàn)品牌營銷效果持續(xù)增值,實力領(lǐng)跑當下綜藝市場。

　　據(jù)阿里文娛優(yōu)酷副總裁藺志強透露,《追光吧!哥哥》第二季已經(jīng)開始籌備,計劃2021年推出。有了第一季的成功,相信《追光吧!哥哥》將在內(nèi)容上和營銷上帶給我們更大的驚喜。