汪文斌：央視影音下載量破3億

　　人民網(wǎng)7月22日電（記者 宋心蕊 趙光霞）新論壇暨法人微博創(chuàng)辦兩周年研討會今日在人民日舉行，會議以“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢、機遇與對策”為主題。中國網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理汪文斌出席會議并發(fā)言。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，首先祝賀法人微博創(chuàng)辦兩周年。兩年來，通過微博這個新的形式，開辟了新聞宣傳、引導(dǎo)的新的平臺，越來越深刻的影響著網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)，成為傳統(tǒng)與新興融合發(fā)展的重要的嘗試，在此，我也借機會向各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓匯報一下央視網(wǎng)有關(guān)融合發(fā)展的情況。我匯報的題目是央視影音用戶爆發(fā)性增長帶來的。

　　CBox央視影音是央視網(wǎng)推出的視頻客戶端的軟件，2009年我們推出桌面版，后來我們又推出了移動版，圍繞這一視頻客戶端的軟件，我們已經(jīng)建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)據(jù)庫和社交電視的互動平臺，目前還在專門為它建設(shè)用戶的數(shù)據(jù)庫，央視影音充分發(fā)揮央視在視頻里面比較獨特的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)電視優(yōu)勢的節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)新的技術(shù)結(jié)合起來，運用了其他網(wǎng)站現(xiàn)在還沒有用的直播的功能，用戶在觀看視頻直播的時候可以點擊收看播放過的任何一幀的畫面，同時它還提供包括視頻的回看、預(yù)訂、智能的EPG、搜索、動態(tài)的碼率等新的功能，可以說，我們稱它為名副其實的全能直播神器。上線到今天下載量已經(jīng)突破了三個億，我剛才說的是央視影音用戶爆發(fā)性增長是指在2014年巴西的世界杯期間。通過央視影音觀看世界杯點播的總體用戶規(guī)模超過1.5億人，總視頻的播放次數(shù)超過了4億次，世界杯期間，央視影音新增的安裝量超過了4千萬，一個月里面我們新下載的用戶是四千萬。剛才說到累計的下載量突破了三個億。其中移動端新增的下載量接近兩千萬，累計的下載量現(xiàn)在突破了七千萬。移動端的iphone版連續(xù)七天登上了蘋果應(yīng)用商店免費總版的前三名，ipad版連續(xù)12天占據(jù)蘋果免費總榜的第一名。為什么說央視影音界杯期間的用戶的增長，實際上就是想來看看，有關(guān)臺網(wǎng)融合，有關(guān)傳統(tǒng)與新興的融合發(fā)展。

　　從中我們深刻感受到，傳統(tǒng)最大的優(yōu)勢是內(nèi)容，傳統(tǒng)與新興融合發(fā)展必須充分發(fā)揮我們在方面的不可比擬的獨到的優(yōu)勢。但是，光有內(nèi)容還不夠，迄今為止成功的互聯(lián)網(wǎng)公司都是平臺性的公司，我們認同這樣一個，“王”字是由三橫一豎組成的，而不是單一的內(nèi)容、單一的平臺或者單一終端，其中的一橫可以說是內(nèi)容，一橫是平臺，一橫是終端，中間的一豎代表用戶，只有把三橫一豎結(jié)合起來我們才有可能成為“王”，按照這樣一種，我們來建設(shè)央視影音這樣一個產(chǎn)品，并且圍繞這一產(chǎn)品來布局內(nèi)容加平臺加終端加用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈條，主要有以下三點：

　　第一，平臺是基礎(chǔ)。對于傳統(tǒng)而言，內(nèi)容是優(yōu)勢，但我們?nèi)狈η�道，或者說我們有老的渠道，但缺乏新的渠道，尤其是互動的渠道。內(nèi)容與渠道的關(guān)系，猶如是河水與河渠的關(guān)系，有水有渠才能成為河。我們擁有世界杯這樣獨家授權(quán)的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是如果我們沒有自己掌握的先進的渠道，就無法把這樣有價值的內(nèi)容送達給有價值的用戶。這幾年，作為的新機構(gòu)，我們在建設(shè)一云多屏、全球的新型平臺，目的就是為建立了互聯(lián)網(wǎng)時代連接用戶的新的渠道。當(dāng)然，有人說，完全可以通過外部的新的渠道，將內(nèi)容送達給互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們確確實實也根據(jù)它的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道來建立廣泛的合作，來最大化地進行，但是，如果我們沒有自己的渠道，用戶不掌握在我們自己的手里，這樣我們自己可以說就離用戶會越來越遠。CBox央視影音依托一云多屏全球的新興平臺，目前已經(jīng)覆蓋了電腦端移動端，未來還將覆蓋智能電視、游戲機等盡可能多的終端渠道，形成任何用戶在任何時間、任何地點以任何方式在任何終端上都可以收看自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容，并進行互動分享的5A效應(yīng)，真正實現(xiàn)電視無處不在的融合。我們的一個體會是，要建設(shè)一個先進的新型的渠道。

　　第二，以用戶為中心。從本屆世界杯的來看，越來越多的用戶選擇了通過新收看節(jié)目。用戶的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展非常迅猛，用戶交互化的需求非常旺盛。本屆世界杯期間，央視影音新增安裝量和日均用戶數(shù)遠遠超過上屆世界杯。以CBox為主的央視新直播收視率在多屏收視率中占比超過了10%，總的收視率在多屏收視率中占比接近20%，已經(jīng)成為世界杯賽事的非常重要的組成部分，成為世界杯賽事電視收視的有力補充。世界杯期間，CBox央視影音的移動客戶端的下載量、播放次數(shù)和同時在線的時長均創(chuàng)了歷史最高紀錄，移動端的活躍用戶已占到PC端活躍用戶的30%，用戶移動化的趨勢非常明顯。目前，電視和新融合發(fā)展已經(jīng)跨過了非線階段，正邁入以社交電視為主的3.0階段，世界杯期間，CBox用戶通過互動平臺參與到世界杯賽事的實時直播互動，應(yīng)該來說也取得了不錯的效果。

　　傳統(tǒng)最缺乏的是用戶，只有讀者、觀眾，而沒有用戶。而新是以用戶為中心的運營體系，要基于用戶的需求提供服務(wù)，圈住用戶，從而獲取收益和效益。我們推出央視影音的目的就是用戶的習(xí)慣、需求所發(fā)生的變化，為用戶提供新的體驗，最終要將傳統(tǒng)電視的觀眾為我們新的用戶，把傳統(tǒng)電視的觀眾的優(yōu)勢為新的用戶的優(yōu)勢。

　　第三，產(chǎn)品是抓手。融合的發(fā)展，必須要落地。要落地的話，必須要有市場競爭能力強和用戶規(guī)模大的核心的產(chǎn)品。成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無疑不擁有能行銷全國甚至全球的具有核心競爭能力的產(chǎn)品，新浪是如此，百度是如此，360是如此，騰訊也是如此。可以說無一不是如此。CBox央視影音是我們正在著力打造的一款核心的視頻產(chǎn)品，我們的目標是使其成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的一個核心的品牌，成為擁有相當(dāng)用戶規(guī)模的一個新產(chǎn)品，并且圍繞這一核心的產(chǎn)品，來布局內(nèi)容加平臺加終端加用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈條。這就是我的匯報，最后祝賀法人微博能夠越辦越好，傳統(tǒng)進入新，在全球乃至全國現(xiàn)在還沒有特別成功、特別成型的范例，我們期待著能夠在傳統(tǒng)與新興融合發(fā)展的道上能夠給我們創(chuàng)出成功的范例，為我們所學(xué)習(xí)和借鑒。期待，祝賀，祝愿。謝謝！

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