方便面出海成網(wǎng)紅

消費者在網(wǎng)上選購今麥郎產(chǎn)品。
　　龐 晟攝

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費渠道日漸豐富。方便面，這種大家都很熟悉的傳統(tǒng)速食食品，如今也借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，開始玩出新花樣。有電商、社交平臺助力，小小的方便面立馬變身網(wǎng)紅食品。

前幾年，國內(nèi)社交平臺上出現(xiàn)了一股吃“韓國火雞面”的熱潮，各大電商平臺也爭相售賣相關(guān)進口產(chǎn)品。現(xiàn)在，中國的方便面也不遜色，今麥郎的產(chǎn)品正積極出海，其旗下品牌“老范家速食面館面”受到了海內(nèi)外消費者的廣泛認(rèn)可。據(jù)介紹，老范家速食面館面在方便面的誕生地日本先行上市，接著又賣到“泡面大國”韓國，在韓國網(wǎng)絡(luò)社交平臺廣泛“種草”，賣成“中國網(wǎng)紅泡面爆款”。

作為方便面知名品牌，今麥郎緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，憑借社交平臺在海外市場站穩(wěn)了腳跟。以老范家速食面館面在韓國的線上口碑推廣為例，今麥郎先邀請韓國當(dāng)?shù)爻悦鎼酆谜咴嚦試L鮮，接著邀請社交媒體上的健康達(dá)人分享“非油炸更健康”的顛覆性體驗。隨之，韓國泡面愛好者和健康達(dá)人的優(yōu)質(zhì)口碑在社交平臺上引發(fā)刷屏效應(yīng)，繼而吸引更多消費者嘗鮮打卡。

要打造出一個受追捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品，中國的方便面行業(yè)應(yīng)該用好“互聯(lián)網(wǎng)+”。“移動網(wǎng)絡(luò)的興起對快消品牌營銷來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。”今麥郎集團董事長范現(xiàn)國表示，不管傳播的語境和媒介如何變化，兩個入口都是品牌營銷的重中之重，一個是消費者的認(rèn)知入口，一個是流量入口。前者是產(chǎn)品價值、品牌理念，要讓消費者去感知并產(chǎn)生共鳴，后者是去擴大銷售的渠道和方式，滿足各個層次的消費需求。“像不久前，老范家速食面館面發(fā)起的首屆‘9·9吃面節(jié)’，聯(lián)合電商、權(quán)威媒體、知名企業(yè)，同時利用抖音等新媒體，線上線下營造吃面過節(jié)的氣氛。”范現(xiàn)國舉例說。