上市的“另類玩法” 捷達(dá)VS5有點(diǎn)不一樣

舞臺(tái)上樂隊(duì)嗨唱不停，臺(tái)下觀眾熱情回應(yīng)。如果是在音樂節(jié)，這一幕并不值得驚訝，然而這一幕卻是發(fā)生在捷達(dá)VS5的上市發(fā)布會(huì)上。捷達(dá)VS5這場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)有點(diǎn)特別，不僅有樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)開唱，還有開心麻花的舞臺(tái)劇爆笑上演，讓到場(chǎng)嘉賓參與其中，也為今年的成都車展增添了年輕活力。

改變，從一場(chǎng)發(fā)布會(huì)開始

通過開心麻花常遠(yuǎn)，以及新褲子樂隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)助陣，捷達(dá)品牌打造了一場(chǎng)充滿激情的Live現(xiàn)場(chǎng)。在成都車展新車扎堆上市的當(dāng)天，捷達(dá)VS5別出心裁的上市發(fā)布會(huì)脫穎而出，令人印象深刻。而從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反饋以及網(wǎng)絡(luò)上的熱度來看，這種獨(dú)特的形式無疑是成功的。這不只是新穎的形式帶來的成功，更重要的是捷達(dá)VS5真正引起了年輕用戶的興趣。

傳統(tǒng)的上市發(fā)布會(huì)，基本上以廠商領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言+價(jià)格公布作為主流程，中間偶爾穿插一兩個(gè)表演，消費(fèi)者更多的是在被動(dòng)接受廠商傳遞的產(chǎn)品信息。而在捷達(dá)VS5的上市發(fā)布會(huì)上，通過開心麻花常遠(yuǎn)編排的舞臺(tái)喜劇，讓消費(fèi)者在極具記憶點(diǎn)的“金句”和“段子”中加深了對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)同；新褲子樂隊(duì)的激情開唱，也讓消費(fèi)者在搖滾的氛圍中與捷達(dá)VS5精神相通。

情感，因共鳴而建立

事實(shí)上，捷達(dá)VS5的上市發(fā)布會(huì)只是個(gè)開始，此后的一周時(shí)間里，捷達(dá)展臺(tái)每天都會(huì)奉上精彩演出。今年夏天兩大熱門綜藝《樂隊(duì)的夏天》、《這！就是街舞 第二季》中的人氣選手連番登場(chǎng)，張揚(yáng)年輕態(tài)度，讓夏季的火熱在這里延續(xù)。

《樂隊(duì)的夏天》人氣選手盤尼西林將以獨(dú)屬于他們的“浪漫主義搖滾樂”，傳遞“與世界溫暖相擁”的年輕態(tài)度，與捷達(dá)品牌真誠、親和的品牌特質(zhì)不謀而合�！哆@！就是街舞》第二季中的熱門選手阿K將帶領(lǐng)自己的舞團(tuán)上演激情四射的Hiphop，肆意張揚(yáng)自我，積極向上的態(tài)度令人著迷，也是捷達(dá)品牌自信、樂觀的品牌精神所在。刺猬樂隊(duì)將用熱烈激昂的“ Rock n' Roll”，率真地表達(dá)著自己的情緒，這與捷達(dá)品牌直接的特質(zhì)頗為相似：鼓勵(lì)人們用開放的心態(tài)接納他人、探索生活；用直達(dá)內(nèi)心的溝通，拉近人與人的距離。捷達(dá)VS5通過音樂和街舞的形式將品牌的精神內(nèi)核直接、有效地傳遞給用戶，為期一周的持續(xù)性精彩演出也將吸引更多年輕用戶關(guān)注并參與其中。

很顯然，捷達(dá)品牌“捷達(dá)出眾周”的核心是面向用戶，將抽象的品牌信息以用戶能理解的、更簡(jiǎn)單、更直接的方式傳遞給用戶，并與之建立起情感共鳴。在熱門IP的粉絲效應(yīng)，以及音樂和街舞的互動(dòng)性影響之下，也將帶領(lǐng)更多的用戶主動(dòng)參與到捷達(dá)品牌及產(chǎn)品的分享和傳播中來。不僅自己成為捷達(dá)品牌“飯圈兒”中的一員，還通過自身的影響，讓身邊的朋友、家人也加入其中。

懂用戶，才能被用戶認(rèn)可

隨著消費(fèi)環(huán)境的改變，“我與青年群體有什么關(guān)聯(lián)”幾乎成為每一個(gè)汽車品牌必須認(rèn)真思考的課題。不可否認(rèn)地是，消費(fèi)者越來越注重汽車產(chǎn)品的個(gè)性化和情感連接，他們希望在享受產(chǎn)品的功能性之外，能與之進(jìn)行情感上的交流。

捷達(dá)VS5的目標(biāo)用戶是自信樂觀、穩(wěn)中求進(jìn)、理性務(wù)實(shí)的精享族。他們有年輕的心態(tài)，樂觀開朗，自信而堅(jiān)定，務(wù)實(shí)但不將就，理性也不失率性，他們對(duì)生活雖滿足，但更想有所作為，渴望人生下一步能有所突破。正是這樣一群人，他們會(huì)在平時(shí)認(rèn)真努力的工作和生活，也會(huì)被搖滾喚醒心中潛藏的熱血與沖動(dòng)；他們不善于對(duì)別人傾訴心中的困惑與苦悶，更愿意在歡樂的喜劇中與自我達(dá)成和解。

捷達(dá)品牌及捷達(dá)VS5了解并感知到這一群年輕態(tài)用戶的生活方式，和他們與世界溝通交流的途徑，通過創(chuàng)新的“上市周”形式，通過喜劇、搖滾音樂、街舞等等形式與用戶進(jìn)行對(duì)話，相同的精神內(nèi)核讓品牌及產(chǎn)品和用戶之間擁有了更深入的情感交流，年輕態(tài)的用戶清楚地意識(shí)到捷達(dá)VS5將是自己在未來去創(chuàng)造多彩生活的最佳搭檔。

因?yàn)槟贻p，所以敢拼；因?yàn)槟贻p，所以奮斗；因?yàn)槟贻p，所以渴望出眾。“捷達(dá)出眾周”的上市新模式為成都車展帶來了更年輕、更時(shí)尚的氣息。車展剛剛開幕，捷達(dá)展臺(tái)的精彩還在繼續(xù)，千萬不要錯(cuò)過！