丁香醫生首發營銷策略方法論 健康營銷未來可期

　　2019年8月30日，丁香醫生在上海召開年度營銷峰會，首次面向全網發布健康營銷方法論和策略模型。潤米咨詢董事長劉潤、小米廣告銷售部策劃總經理賈斌等來自于營銷、健康、科技不同領域的“大咖”以及400多位不同行業嘉賓共同探討了健康領域營銷的發展。

　　丁香醫生作為健康營銷領域的開拓者、建設者，首次公布了健康營銷策略模型與三大方法論，并現場分享了多年來的運營經驗和成功案例。同時，丁香醫生也表示希望能與更多的合作伙伴一同，在可信、可靠、專業、務實的基礎上，為用戶帶來可信賴的產品和服務。

　　首發成果，丁香醫生公布“獨家秘笈”

　　丁香醫生成立之初，就是站在“虛假醫療信息”的對立面，希望解決醫患信息嚴重不對等的問題。因為“說真話”和“三觀正”，在不斷地辟謠和與“偽科學”抗爭中，丁香醫生建立起高可信度的品牌和高粘度的用戶群體。

　　現在，丁香醫生數字營銷服務的主要對象已涵蓋母嬰、個護、食品、家電等品牌，通過健康科普、疾病問答等方式解決了消費者關于健康的諸多疑問，為消費者提供權威、有效的解決方案。丁香醫生數字營銷中心曾在18個月內創造出過億營收，可謂健康領域當之無愧的“金字招牌”。

　　峰會現場丁香醫生首次公開的健康營銷策略模型與三大方法論，就是在此基礎上形成的。

　　據悉，健康營銷模型以內容為核心，從用戶、品牌、健康力三大視角，構建立體化、多維度的健康營銷策略模型。模型從表面“需求喚醒”到“需求遷移”，從“價值背書”到“價值先驗”，從“強行說理”到“強化動機”，從而影響用戶對于需求的思考模式，提高決策優先級。

　　丁香醫生數字營銷總監呂妍解釋，丁香醫生將從用戶端影響決策，從產品端構建科學審核體系，再經過循證方式不斷驗證，從而實現品牌共建。

　　健康營銷賽道開啟，未來可期

　　丁香園創始人、董事長李天天在致辭中表示：“作為醫生，我們花了將近五年時間建立中國健康科普體系，想幫助被疾病、被健康困擾的患者和家庭。未來，我們也將‘把生活更好’融入商業邏輯， 用專業可信賴的內容為品牌方們創造力量�！�

　　過去3年中，丁香醫生開始推進健康營銷的“新賽道”的建立，先后與雅萌、拜耳、沃爾沃等眾多品牌跨界合作，已經成為經典案例。

　　與常規的營銷方式不同，丁香醫生的健康營銷建立了自己的“護城河”，其科學嚴審團隊覆蓋了業務的方方面面。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經過科學嚴審團針對產品資質授權和每一個宣傳點的嚴格審核，確保其安全性、真實性和合法性，才能進行合作。收到需求后，團隊會先進行產品體驗和效果驗證，依據反饋和具體市場需求，為品牌定制個性化營銷解決方案。僅2018年一年，未通過科學審核的品牌就超過上百個。

　　健康營銷新賽道已經開啟，這將為行業帶來新的發展活力與機遇。丁香醫生作為這個賽道的開拓者、建設者抱著開放的心態，希望與品牌、從業者各方深度合作，為品牌賦能，共創行業繁榮。