袁國寶《抖音營銷》問世 全面解讀抖音運營攻略

近日，NewMedia新媒體聯盟創(chuàng)始人、互聯網商業(yè)觀察家袁國寶新作《抖音營銷：精準引流+運營攻略+品牌推廣+行業(yè)案例》面世，由電子工業(yè)出版社出版發(fā)行。該書是國內第一本從營銷角度系統(tǒng)梳理抖音平臺運營邏輯、策略與多樣化玩法的專著，也是作者的“獨角獸企業(yè)觀察系列”第三本著作。

獨角獸企業(yè)的成長有著特定的內在規(guī)律，這些規(guī)律值得去觀察和分析。與BAT等國內第一代獨角獸企業(yè)相比，以小米、拼多多、快手、頭條系為代表的新晉獨角獸公司并沒有走上模仿美國的老路，而是開創(chuàng)了一套獨具本土化特色的發(fā)展模式。2017年，袁國寶出版了“獨角獸企業(yè)觀察系列”的第一本作品《引爆獨角獸：如何讓你的公司估值10億美元》，以獨角獸企業(yè)的特質、孵化以及細分領域獨角獸的打造為關鍵點，解讀了初創(chuàng)企業(yè)到獨角獸的進階之路。2019年伊始，“獨角獸企業(yè)觀察系列”第二本作品，選取了中國電商領域極具標桿意義的拼多多，全面解析其運轉模式和發(fā)展軌跡。該系列的第三本，則以當下短視頻領域最受歡迎的平臺之一——抖音為研究對象，結合作者在移動互聯網領域的長期實踐與觀察，對抖音營銷策略進行了全面的解析。

袁國寶曾先后任職于空中網、中移動、搜狐、360公司，2014年末發(fā)起成立NewMedia新媒體聯盟，在移動互聯網、新媒體營銷領域已專注耕耘了十余年，對行業(yè)新現象、新趨勢有著十分敏銳的觀察。早在2015年，他撰寫出版了國內第一本系統(tǒng)論述網紅經濟的書《網紅經濟——移動互聯時代的千億紅利市場》，首提“2015是網紅經濟元年”，該書在內地迅速暢銷并被港澳臺地區(qū)引進。2019年初，袁國寶在NewMedia聯盟舉辦的千人盛會“新盟盛典”上作了“短內容·新賽道”為主題的演講，首提“短內容”概念，并指出2019年是短內容元年，具有里程碑意義。幾個月后，他選擇短內容領域最具標桿價值的企業(yè)——抖音為研究對象，策劃出版了《抖音營銷：精準引流+運營攻略+品牌推廣+行業(yè)案例》一書。

2019年5月底，抖音日活破3億。短視頻出現的時候，大家都在問“短視頻還能火多久?”后來開始討論“短視頻怎能做才能火?”短視頻平臺日益成為品牌營銷的新標配。作為短視頻領域的佼佼者，抖音具有更豐富的內容場景和更蓬勃的創(chuàng)作生態(tài)。為了避免錯過短視頻風口，坐擁QQ與微信兩大現象級社交媒體的騰訊甚至復活了微視，雖然微視得到了騰訊海量資源支持，但和已經建立絕對領先優(yōu)勢的抖音相比仍存在巨大差距。

當海底撈、答案茶等品牌在抖音營銷取得巨大成功之后，自媒體、營銷從業(yè)者、品牌運營人員等各路玩家瘋狂涌入抖音，意欲從中分得一杯羹。我們不禁要思考，在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精準引流?如何成功運營抖音企業(yè)號?如何通過抖音賦能品牌?在《抖音營銷：精準引流+運營攻略+品牌推廣+行業(yè)案例》中，袁國寶講述了他的觀察和思考。

在各路玩家的積極探索下，各類抖音營銷玩法大量涌現，互動貼紙、KOL內容定制、發(fā)起挑戰(zhàn)賽活動等，可以滿足不同行業(yè)、不同發(fā)展階段的企業(yè)差異化的營銷需要。從諸多實踐案例來看，和具體生活場景關聯的短視頻更容易得到用戶的認可，可以讓用戶產生帶入感，激發(fā)其情感共鳴，提高轉發(fā)評論的積極性，這也是抖音在2018年3月將其品牌slogan升級為“記錄美好生活”的核心所在。

和已經高度成熟的微博、微信相比，尚處于發(fā)展期的抖音在引流成本、轉化效果方面具有明顯優(yōu)勢，但這并不意味著抖音營銷可以輕易達成預期效果，想要在海量的短視頻中脫穎而出絕非是一件簡單的事情，更不用說很多營銷人員仍在沿用傳統(tǒng)營銷模式，簡單粗暴地硬性推廣、盲目和KOL合作、生搬硬套成功案例等，不但未能完成營銷目標，而且浪費了大量資源。

鑒于此，作者袁國寶在對抖音營銷進行深入總結分析的基礎上創(chuàng)作了《抖音營銷：精準引流+運營攻略+品牌推廣+行業(yè)案例》一書，立足于抖音平臺特性，系統(tǒng)梳理了抖音營銷邏輯與玩法，從抖音紅利、產品運營、內容營銷、實戰(zhàn)攻略、圈粉攻略、品牌賦能、行業(yè)應用等七個角度上著手，結合對移動互聯網營銷領域的研究與實踐，對抖音營銷策略進行了全方位、多角度的立體化呈現，以期為自媒體、品牌商、營銷從業(yè)者的營銷實戰(zhàn)提供有效的指導與幫助。

　　作者簡介：

袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創(chuàng)始人，新媒體營銷和品牌傳播專家，互聯網商業(yè)觀察家，新浪微博百萬粉絲意見領袖，國家廣電總局、商務部首席專家。曾獲2016年度中國新媒體領軍人物大獎。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關總監(jiān)。十余年互聯網行業(yè)工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、IP打造等領域擁有獨到的見解。著有移動互聯網時代趨勢觀察暢銷書：《網紅經濟——移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《引爆獨角獸——如何讓你的公司估值10億美元》《重新定義品牌——移動互聯網時代的品牌革命》等。

多次為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學、中山大學等百所國內一流高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業(yè)作主題講座或企業(yè)培訓，深受廣大學子和企業(yè)高管歡迎。擔任北京大學電商課題組新媒體顧問，中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授;擔任中央人民廣播電臺、廣東衛(wèi)視《財經郎眼》、北京電視臺財經頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。

2014年10月，發(fā)起成立NewMedia聯盟，聚合了新媒體平臺上非常有影響力的網絡名人，是中國第一網絡名人聯盟，以“新媒體+”為核心理念，“聯盟創(chuàng)造價值”為宗旨，根據聯盟核心理念研發(fā)創(chuàng)立的“新媒體+”理論體系，為傳統(tǒng)企業(yè)、政府及各行業(yè)提供新媒體系統(tǒng)解決方案。