騰訊音樂助力 用戶版權意識覺醒 為好內容付費成為常態

從2015年最嚴版權令頒布以來,在音樂人、版權方、音樂平臺、用戶等產業鏈的所有參與角色的共同努力之下,音樂版權意識逐漸受到認可,加之以數字專輯為代表的音樂形式成功握住了實體時代的接力棒,中國音樂市場的數字化轉型也自上而下地形成了一個可以實現價值變現的健康生態,隨之而來的,是用戶為內容付費的原動力。

易觀數據顯示,近六成用戶有明確的付費意愿,有受訪者認為,在內容質量滿意的前提下,是愿意為內容付費的。而這一調研結果,也在前不久周杰倫的音樂試聽付費調整中得到了證實。

3月開始,有用戶陸續發現周杰倫的歌曲需要付費才能收聽,到4月,越來越多的網友留意到并討論感慨。無獨有偶,還有網友發現在不止一家音樂平臺上,很多歌手的音樂作品都被打上了“VIP”的標簽。但值得一提的是,這一次雖然仍有質疑聲音,但更多的網友認為這種為音樂付費的行為是“應該的”,有貼吧吧友直言:“難道讓歌手用愛發電”?

同視頻、文學、游戲等領域一樣,音樂也是在版權規范化與用戶付費意識培養的陣痛中摸索成長起來的。但與其他領域不同的是,隨著移動網絡的日漸發達,音樂的隨身性和多場景優勢也更加明顯,尤其是經過多場景的應用,音樂的邊際成本也得以再次壓縮。

而即便用戶只是單純享受音樂“聽”的基礎功能,音樂的獲取成本也十分低廉。以“周杰倫音樂付費”案例為例,盡管是收費音樂,但平均下來每月僅需10元左右的會員費用即可全部享受,而這10元所能獲取的又不僅僅是周杰倫的音樂,而是騰訊音樂千萬級的會員曲庫,這也是為什么對于很多已是會員的用戶來說,并沒有感受到周杰倫音樂收費所帶來的“影響”。

值得一提的是,在近期舉辦的音樂財經博覽會上,“周杰倫音樂付費”也被當成了中國音樂用戶付費習慣正在持續改善的印證案例。從早年談付費色變,到如今行業和用戶雙雙叫好,可以說,數字音樂市場民智已開,國內音樂環境也在各方版權意識的提升和轉化中迎來了嶄新的時代。