關于新游戲的發(fā)布策略，拳頭到底講了什么？

在英雄聯(lián)盟十周年上，拳頭公布了多款游戲。其中包括《英雄聯(lián)盟》和《云頂之弈》手游以及卡牌游戲《Legends of Runeterra》等多款游戲，其中移動端游戲的占比非常大。

此前暴雪的《暗黑破壞神：不朽》和V社的《Artifact》移動端游戲，玩家對此類的項目反響并不是很好。所以拳頭對新游的公布計劃感到擔憂，擔心玩家會抵觸相關的項目。他們擔憂同樣的策略下《英雄聯(lián)盟》手游和卡牌的發(fā)布一樣會遭到忠實粉絲的抵制。尤其是拳頭一向被視為專精《英雄聯(lián)盟》一款游戲。

拳頭高管Rayn也在推特上承認，拳頭公司內(nèi)部在推出這些游戲之前也充滿擔憂，害怕激怒玩家遭到抵制。為了讓游戲順利公布并且不會造成玩家們的反感，拳頭專門制定了相關的發(fā)布策略，他們在公布這一系列衍生新作時步步為營，采取了針對性的措施，拳頭的社區(qū)經(jīng)理Ryan Rigney今日在推特上分享了他們制定的策略。

內(nèi)容大意：

“五種公布有風險/爭議的電子游戲的方式

去年，拳頭對計劃公布的一些手機游戲和卡牌游戲感到害怕和擔憂，不過所有的公布最終都進行得很順利，我將分享一些我們使用過的策略。”

1.承認自己的廢話（OWN YOUR BULLSHIT）

Ryan表示在這款游戲上拳頭選擇和玩家誠實交流并不避諱，在公告中就大方承認靈感來自大火的“刀塔自走棋”，并想要給LOL玩家們一個更便捷的選擇。這樣的開誠布公在社區(qū)中也受到了玩家的認同。玩家們喜歡我們不試圖欺騙任何人。

2.向梗靠攏（LEAN INTO THE MEMES）

暴雪因發(fā)布《暗黑破壞神：不朽》時的一句“你們沒有手機嗎？”被所有玩家所恥笑，而拳頭在公布手機版《云頂之弈》時也不忘調(diào)侃了一句“我們意識到你們的確都是有手機的。”雖然此舉被不少人認為是拐著彎嘲諷競爭對手暴雪，但是在粉絲群體間借著玩梗迅速火爆了起來，完成了手游版《云頂之弈》的宣傳。我們在公布《云頂之弈》手游時玩一下這個梗，是為了讓玩家知道我們“明白了”。

3.在產(chǎn)品中展示愛（SHOW THE LOVE IN THE PRODUCT）

在《英雄聯(lián)盟》手游的宣傳片中，開發(fā)者們?yōu)檫@些動畫傾注了真正的愛，這能讓玩家尊重你所做的事情。

4.為你的核心玩家?guī)�來驚喜（SURPRISE AND DELIGHT YOUR CORE AUDIENCE）

在一段視頻中，拳頭展示了四款新作的畫面，雖然每款游戲都只有短短幾個鏡頭，但可以看到風格很多，有格斗、卡牌、射擊等，這能讓玩家感到驚喜和興奮，并想“噢，拳頭正在做些什么”。

5.標記部落身份（SIGNAL TRIBAL MEMBERSHIP）

在卡牌游戲《Legends of Runeterra》的介紹視頻中，開發(fā)者們將自己也帶入到玩家角色，讓玩家們感受到“開發(fā)者也是玩家中的一員”，這能顯得更加人性化，也讓人覺得值得傾聽。

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