馮小剛直播賣票，15萬張兌換券一搶而空，但實(shí)際轉(zhuǎn)換率大概“只有蕓知道”

11月，大鵬和柳巖為電影《受益人》來薇婭直播間賣票，之后《南方車站的聚會(huì)》胡歌、桂綸鎂做客“口紅一哥”李佳琦直播間賣票。沒想到，23日晚間，馮小剛和黃軒，也為《只有蕓知道》加入了“直播賣票”的行列。一時(shí)間，很多影迷感慨，連“八冠王”馮小剛也親自下海吆喝賣票了。

然而，直播賣票，到底有沒有效果？估計(jì)“只有蕓知道”。

直播間內(nèi)，“我這兩天才知道‘帶貨’這個(gè)詞是什么意思，黃軒，你以前知道什么是‘帶貨’嗎？”馮小剛問身旁的黃軒，黃軒答：“我知道。”“哦，那是我這個(gè)問題幼稚了。”馮小剛笑稱。

不知道“帶貨”為何物的馮小剛，配合宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，寄望薇婭的“帶貨”能力能“帶帶”他們的電影《只有蕓知道》。

馮小剛以摯友張述及其妻子羅洋為故事原型拍攝的《只有蕓知道》，講述了一對(duì)男女從相遇相知到相愛相守又相離的故事。

看過影片的觀眾，對(duì)該片的態(tài)度較為兩極分化：要么透過影片感受到了內(nèi)心最深處也是最柔軟心弦的撥動(dòng)，偏愛這份于無聲處擲地有聲的細(xì)膩；要么站在解構(gòu)電影的角度去看這部影片，故事感人但是文本單薄，影像唯美但多個(gè)人物和多處情節(jié)缺乏故事推動(dòng)力，整體空洞且時(shí)間拖沓。

就像馮小剛在微博中的自我剖析“這是一部很雙魚的電影”，摘下“喜劇”標(biāo)簽的馮小剛，流露出了花甲之年的細(xì)膩與柔情，但受眾市場(chǎng)卻并不領(lǐng)情。

開創(chuàng)了賀歲檔的馮小剛算是商業(yè)上最成功的導(dǎo)演代表。從《甲方乙方》開啟大陸賀歲檔浪潮，到《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機(jī)》等影片戲謔和幽默調(diào)侃之余對(duì)票房市場(chǎng)的推動(dòng)，再到《天下無賊》之后諸多作品的破億成績(jī)，直到2017年，離開四年后攜《芳華》重返賀歲檔，馮小剛依舊是市場(chǎng)無法忽視的存在。

不過此番下水新鮮事物直播賣票，效果到底如何呢？

記者了解到，從《受益人》和《南方車站的聚會(huì)》兩部電影的成績(jī)來看，以影片本身的體量，分別獲得2.18億元、2.01億元的票房，成績(jī)尚可，但離“爆款”的水平，還差不少距離。不少人指出，直播時(shí)發(fā)出的兌換券并不意味著100%的購票轉(zhuǎn)化率，所以到底有多少票房和話題是被直播賣票拉動(dòng)的？外界也很難分辨。

因此，《只有蕓知道》的15萬張兌換券雖然也一搶而空，但同樣的是，實(shí)際轉(zhuǎn)換率不明。記者看到，到今天上午，上映6天，票房剛破億。

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?孔小平