吳亦凡×《王者榮耀》背后 是一場(chǎng)音樂(lè)與游戲的跨界共振

“我浪跡各處,傲世于沉浮,于這征途;劍客各自路,我從不折服,絕不讓步”,一曲《俠客行》響徹著快意和灑脫,而吳亦凡也憑借這支2020年的首支單曲一舉問(wèn)鼎各大音樂(lè)平臺(tái)人氣榜、周榜及新歌榜。歌曲上線2天內(nèi),即達(dá)到了50W+評(píng)論量,打破QQ音樂(lè)單曲評(píng)論數(shù)記錄,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

吳亦凡《俠客行》三榜登頂成績(jī)斐然

作為《王者榮耀》人氣英雄李白的主打歌,《俠客行》結(jié)合了日前年輕人追捧的中國(guó)風(fēng)說(shuō)唱的形式,講述了李白的生平際遇和跌宕經(jīng)歷,“幾杯酒或能忘憂,人劍合一才不朽”,唱出了多少心懷無(wú)畏向往未來(lái)的當(dāng)代年輕人的心跡,也引起了眾多音樂(lè)愛(ài)好者和玩家的高度共鳴。

QQ音樂(lè)用戶精彩評(píng)論

“一篇詩(shī),一斗酒,一曲長(zhǎng)歌,一劍天涯”,王者榮耀里英雄李白的劍仙威名及瀟灑的外表讓其擁有了相當(dāng)多的粉絲。這首主打歌從詞曲中都儼然透露著李白那種灑脫逍遙的俠客個(gè)性,與中國(guó)風(fēng)音樂(lè)的關(guān)聯(lián)絲絲入扣,引發(fā)了包括樂(lè)評(píng)人鄒小櫻、ZIBO資博、趙南坊、三石一聲等人的認(rèn)可,從創(chuàng)作的高規(guī)格到歌手風(fēng)格恰到好處的契合程度,《俠客行》精神內(nèi)核中的現(xiàn)代流行與中式音樂(lè)的劇烈對(duì)撞,同時(shí)得到了來(lái)自音樂(lè)圈、游戲圈的知名大V等的一致好評(píng),打到了一炮雙響的效用。

樂(lè)評(píng)人認(rèn)可

流行音樂(lè)與游戲的全新合作模式擦出新火花

事實(shí)上,音樂(lè)與游戲的跨界合作在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里已經(jīng)司空見(jiàn)慣。而《俠客行》一曲的合作與過(guò)往的純粹營(yíng)造聲浪完全不同,打破了把流量奉為圭臬的一貫思維,尊重游戲IP本身的內(nèi)容涵養(yǎng)和基礎(chǔ)特質(zhì),圍繞內(nèi)容奉行以音樂(lè)激活其本色的模式,打造出了與過(guò)往相較更具有內(nèi)涵的文化輸出方式。

在游戲內(nèi)涵側(cè)重于故事的塑造和內(nèi)容的構(gòu)設(shè)的夯實(shí)基礎(chǔ)下,使得其作為“故事”本身的縱深顯得尤為厚重且耐人尋味。本次《俠客行》的歌詞中則最大化地彰顯了從《王者榮耀》中英雄李白的立體形象和有張力的情節(jié)故事,短短一首歌的時(shí)間,便說(shuō)清了李白的的IP故事,而李白飄逸的性格,與吳亦凡個(gè)人灑脫不羈的音樂(lè)風(fēng)格顯得相得益彰,在“故事”的述說(shuō)上打到了精神內(nèi)核的高度一致,

另外,在流行音樂(lè)與游戲的受眾并集中,“年輕”二字呼之欲出,我們不難發(fā)現(xiàn),吳亦凡作為具有代表性的現(xiàn)代流行音樂(lè)人,其粉絲群體與《王者榮耀》為代表的游戲用戶受眾的群體在年齡層次上重疊度極高,以此前吳亦凡受到熱捧的《大碗寬面》可以看出,其背后所追隨的年輕化、潮流向受眾與《王者榮耀》的用戶不謀而合。

從珠聯(lián)璧合的合作方式,到年輕潮流的用戶并集,可以看出雙方對(duì)于此次合作的考慮不可謂不細(xì)致,但這次《俠客行》的成功我們從用戶的反饋和長(zhǎng)尾的回響來(lái)看,在其中發(fā)揮最關(guān)鍵作用的依然是在用戶和粉絲層面影響深遠(yuǎn)的文化。游戲側(cè)豐富的內(nèi)容積淀以及吳亦凡本身的流量和創(chuàng)作功底加持,強(qiáng)化了歌曲的影響力,達(dá)到了不僅讓前沿音樂(lè)有了更多的受眾、也讓更多的人通過(guò)音樂(lè)了解游戲文化這種雙管齊下的助力作用。

從《俠客行》歌曲主體本身所勾連的英雄世界觀為內(nèi)驅(qū),獨(dú)特的選題擴(kuò)大了音樂(lè)在其中的延展性和滲透力,使得內(nèi)容創(chuàng)作有了獨(dú)特的神髓和普適認(rèn)知基礎(chǔ),從而讓歌曲本身?yè)碛辛送黄菩螒B(tài)藩籬的彈性和韌勁,作為一款國(guó)民MOBA游戲,可以管中窺豹地看出其對(duì)單個(gè)“英雄”角色的人物張力的塑造,在一定意義上已經(jīng)上升為一種文化現(xiàn)象甚至是文化符號(hào)的高度,其所承載的不再僅僅是一個(gè)扁平的游戲人物,而是豐富立體的,可塑性極強(qiáng)的內(nèi)容標(biāo)志,背后承載著眾多玩家的精神意志。

從游戲到音樂(lè)的成功,建立在一直有志于進(jìn)行圈層突破的良性動(dòng)機(jī)之上,這一切離不開(kāi)《王者榮耀》在這幾年來(lái)圍繞其IP的文化生態(tài)搭建,在玩家的喜好中透過(guò)“英雄”作為橋接點(diǎn),致力于尋找與玩家的聯(lián)系點(diǎn)和認(rèn)同點(diǎn),李白的故事只是其中的一個(gè)映射,折射出游戲內(nèi)眾多“英雄”的一種普遍的認(rèn)知現(xiàn)象,玩家的歸屬感在“英雄”這一個(gè)點(diǎn)上殊途同歸,從具由多樣性的中國(guó)文化引申到參差百態(tài)的王者文化,再到從廣度和深度多向伸展的“英雄”文化,都從這一次基于《俠客行》的音樂(lè)跨界之中和盤(pán)托出,摩擦出游戲與音樂(lè)合作的激烈火花,到達(dá)合作共贏,跨界共振的效果。

“跨界共振”下掀起文化合作共贏新風(fēng)向

所謂“跨界共振”主要是游戲與音樂(lè)相互作用影響,達(dá)到協(xié)同的狀態(tài)。此次《俠客行》透過(guò)流行音樂(lè)為載體所開(kāi)拓的IP表現(xiàn)方式從源頭到過(guò)程乃至結(jié)果上,都充分說(shuō)明了圍繞游戲?yàn)楹诵膬?nèi)容所展開(kāi)的多元化的發(fā)展趨勢(shì)。游戲透過(guò)音樂(lè)打破文化之間的認(rèn)知壁壘,音樂(lè)在游戲文化的加持下表現(xiàn)出有別于過(guò)往的生命力,同時(shí)串聯(lián)起玩家和音樂(lè)迷的溝通達(dá)到雙向融合的狀態(tài)。

此前,在國(guó)內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)的多家游戲龍頭企業(yè)都在音樂(lè)上制造了眾多刷屏級(jí)的案例,不少游戲廠商都在以音樂(lè)闡述游戲IP及游戲文化上取得廣泛的認(rèn)可和成功。讓音樂(lè)在與游戲文化相結(jié)合之后,萌發(fā)出全新的活力和創(chuàng)造力,這給與小眾風(fēng)格音樂(lè)以更大更具影響力的入門(mén)手段選擇。

而在“跨界共振”的效應(yīng)中,音樂(lè)得以全面發(fā)揮其偕同深厚的游戲文化理念進(jìn)行廣泛傳播的媒介作用。諸如此前的無(wú)限王者團(tuán)以游戲原聲帶為內(nèi)容,透過(guò)與中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)的合作巡演進(jìn)行演繹并收獲了巨大的認(rèn)可來(lái)看,音樂(lè)+游戲的緊密接觸有助于強(qiáng)化了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)中的邊際效益,就如何同時(shí)滿足兩方群體的問(wèn)題上找到合適的折中點(diǎn),也打開(kāi)了以文化為推廣方式的全新通道。

結(jié)語(yǔ)

“游戲+音樂(lè)”的命題在過(guò)往十幾年被持續(xù)不斷地嘗試和推陳出新,從純粹意義上的使用音樂(lè)作為營(yíng)銷推廣手段,到如今如《俠客行》一樣的互利合作模式,游戲+音樂(lè)取得雙贏局面的當(dāng)下充分印證了這兩個(gè)行業(yè)在共同扶持和相互作用下1+1>2的正和游戲效應(yīng),以“跨界共振”為核心為基礎(chǔ)的,《王者榮耀》的音樂(lè)領(lǐng)域之行勢(shì)必還會(huì)走得更遠(yuǎn),值得所有玩家和音樂(lè)迷期待。