老百貨轉(zhuǎn)型重拾人氣 新商業(yè)綜合體引領(lǐng)潮流 西單商圈依然年輕

開欄的話

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿Γ�是人民群眾美好生活的直接需要，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。面對消費(fèi)方式新變化、消費(fèi)升級新趨勢，北京新老商圈是如何應(yīng)對的？傳統(tǒng)業(yè)態(tài)是如何調(diào)整的？消費(fèi)活力怎樣釋放？消費(fèi)潛力如何更好地激活？今日起，本報(bào)推出《探訪北京消費(fèi)地標(biāo)》和《北京消費(fèi)活力潛力透視》系列報(bào)道，就這些問題在實(shí)地采訪中進(jìn)行觀察和思考。

本報(bào)記者 馬婧

在很多“80后”、“70后”的記憶里，西單曾是北京最早的潮流勝地。近些年，隨著新商圈崛起，西單商業(yè)街也在加快調(diào)整的步伐。

昨天下午，在海淀工作的劉女士將大學(xué)同學(xué)聚會(huì)選在了西單，朋友們從朝陽、大興、豐臺(tái)等地紛紛趕來。再次來到西單，他們發(fā)現(xiàn)了不小的變化。

曾經(jīng)在上世紀(jì)末風(fēng)靡一時(shí)的華威大廈韓國城，如今搖身一變，打造出由一眾網(wǎng)紅美食組成的“約飯街”地標(biāo)；

昔日人來人往的美特斯邦威大樓，也化身美食綜合體，成為年輕吃貨的天堂；

漢光百貨商場，護(hù)膚達(dá)人正在化妝品沙龍活動(dòng)上和粉絲聚會(huì)；引領(lǐng)新型商業(yè)綜合體潮流的西單大悅城，依然是年輕人最青睞的聚會(huì)場所。

在這條仍舊以百貨為主打的西單商業(yè)街上，一張張年輕面孔生動(dòng)地泛著光。

作為本市三大傳統(tǒng)商圈之一，西單商業(yè)街一直是北京商業(yè)繁榮的重要支撐力量。斗轉(zhuǎn)星移間，西單在物質(zhì)匱乏時(shí)期銷售“大件兒”的功能早已消失，也不再靠明珠、77街、民族大世界等小商品和低價(jià)服裝吸引年輕人，但它仍舊幾十年如一日地高舉京城“潮流勝地”大旗。

“這里真的變了，又好像什么都沒變。”重回西單的劉女士，看著大街上密集的人流，發(fā)出了這樣的感慨。

西單一直在變。從上世紀(jì)90年代初華威大廈開業(yè)，到25年前啟動(dòng)大規(guī)模全面改造，再到2007年西單大悅城開業(yè)，西單的商業(yè)一直在更迭提升。2012年，政府層面更是推動(dòng)整條商街用不間斷的天橋連起多家百貨商場二樓，形成了全市當(dāng)時(shí)獨(dú)一無二的“二層消費(fèi)圈”。

但西單也一直沒變。商家對消費(fèi)新趨勢的敏感程度始終令人驚嘆。

“2013年那年，西單大街上的車突然少了，客流幾乎縮水一半。”漢光百貨總經(jīng)理浦嘉嘉最先感受到這種變化。來不及等待和觀望，漢光大膽邁出轉(zhuǎn)型步伐。

這是一次徹頭徹尾的改造。每一樓層都被拆成毛坯房，由頂級設(shè)計(jì)師重新規(guī)劃。“螞蟻搬家”逐層改造的方式持續(xù)到去年才完工，通道變寬、新增母嬰室、空調(diào)出風(fēng)更舒適。

光靠“顏值”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨改造的，還有對定位的重新調(diào)整。“我們分析后發(fā)現(xiàn)年輕女性顧客占主體，就釋放了更多化妝品面積。”浦嘉嘉說。

大刀闊斧的調(diào)整也贏得了品牌的青睞。2016年，法國蘭蔻全球最新形象店選擇在漢光率先亮相。漢光自此也成為化妝品首店的“收割機(jī)”。去年年底以來，先后有4家國際大牌將這里作為進(jìn)京第一站。

踩點(diǎn)趕上化妝品市場爆發(fā)的時(shí)機(jī)，粉絲用消費(fèi)額說話。如今，漢光蘭蔻專柜銷售業(yè)績在該品牌近300家國內(nèi)專柜中遙遙領(lǐng)先。

正是這樣的轉(zhuǎn)型，讓已經(jīng)20歲的漢光百貨風(fēng)頭不減，去年一年就賣出了10.6億元化妝品，連續(xù)6年蟬聯(lián)全國百貨和購物中心化妝品類銷售冠軍。

更讓蘭蔻華北區(qū)負(fù)責(zé)人侯爽驚訝的是，早在兩年前，漢光百貨微信公眾號推送閱讀量就屢屢突破“10萬+”。

粉絲經(jīng)濟(jì)和實(shí)體消費(fèi)碰撞，將產(chǎn)生更耀眼的火花。浦嘉嘉和她的團(tuán)隊(duì)開起了自建買手店，將更多網(wǎng)紅商品引進(jìn)百貨，從故宮文創(chuàng)到抖音上最火的“甜甜圈”茶杯，都陸續(xù)出現(xiàn)在買手店中。此外，不同樓層新設(shè)的咖啡廳和飲品店，9層庫房改造的餐飲區(qū)，也成為人們購物之余的休閑場所。

西單仍舊年輕。從傳統(tǒng)百貨時(shí)代走向繁榮，到網(wǎng)購沖擊下深耕差異化發(fā)展，西單商圈正在這場轉(zhuǎn)型中煥發(fā)青春活力。“未來，西單還需要更活躍的氛圍，讓顧客始終年輕。” 浦嘉嘉說。

圖為：入夜后的西單商業(yè)街人流如織，氣氛較白天有過之無不及。 本報(bào)記者 鄧偉攝