彩電業打響新賽道發令槍 今年或迎新舊顯示技術交替關鍵年

　　本報記者 賈 麗

　　當下，為打破同質化競爭，電視廠商再次站在技術決策的十字路口，新一代顯示技術對上一代的替代明顯加快。OLED陣營迅速集結，成為電視產業涌動的新勢力。

　　近段時間以來，OLED陣營全速發力，創維宣布在全國范圍內正式開啟“OLED普及風暴”，全面拉動OLED的市場普及。長虹、康佳都已經推出OLED高端電視，近期海信也加入了OLED陣營。

　　業內人士認為，在當下的電視市場，各品牌產品性能差異日漸縮小，行業底價失守，價格戰不斷爆發。在這一背景下，OLED成為當下競爭激烈的行業的突破口，對液晶電視（LCD）顯示技術的替代也越發明顯，或成為下一個顯示時代的主流。

　　OLED被稱為

　　電視顯示時代新方向

　　目前，我國顯示產業的發展使得全球的顯示產業格局發生巨大變化。

　　電視顯示技術似乎已經到達了一個關鍵的時間節點，象征著未來的前端技術不斷走向成熟。在量子點、HDR、激光電視層出不窮之時，OLED正在快速普及，而其對液晶電視LCD的替代性越發明顯。

　　回望十年前，液晶電視成功取代CRT成為顯示領域的唯一霸主，而如今被業界公認的新一代革命性顯示技術——OLED，被視為是下一個顯示時代的新方向。

　　數據顯示，液晶電視、智能手機等產品的大尺寸化趨勢一度推動全球TFT-LCD顯示面板需求快速增長。但受全球電子產業發展放緩的影響，近年來，中國液晶顯示器行業出口規模呈現下降的趨勢。

　　奧維云網數據顯示，2019年一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售規模349億元，同比下降13.1%。反觀奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》的顯示數據，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實現一定程度的上漲。

　　不過，業內人士認為，雖然面板行業整體增速受限，但是大尺寸面板需求增速相對維持在高位，從以前55寸的主流液晶電視尺寸，轉變為65寸、70寸。據預測，2022年電視面板平均尺寸將達到50.8英寸。大屏液晶電視仍是部分電視廠商布局的方向之一。

　　產業經濟觀察家梁振鵬認為，液晶電視用了約5年的時間取代了CRT，而OLED技術發展至今也有4年的時間，今年或是電視顯示技術新舊交替的關鍵一年。未來幾年液晶電視還將繼續存在于主流市場，但是目前OLED技術的發展速度似乎已經超過了預期。在北美等市場，OLED電視市場占有率已達80%，而這一數字在中國市場正迅速擴大，OLED廠商在快速增長。

　　OLED陣營壯大

　　欲在今年全面普及

　　目前OLED陣容在不斷擴大，電視品牌廠商不斷增加，上游面板廠商也在逐步增多，LG Display、京東方都宣布斥巨資興建OLED面板廠。

　　創維RGB電子有限公司董事長王志國認為，LCD逐步沒落為進步掣肘，技術變革勢在必行。從2016年開始6000元~7999元價格段的電視銷量逐年遞減，高端市場的下沉情況不容樂觀，長此以往，行業前景并不理想。過度的包裝，失去了行業發展的技術初心，目前LED技術的所有優化，只是不斷接近OLED的起點。隨著OLED電視每一次優化的成本增加，其慢慢超出了消費者的承受范圍。

　　梁振鵬認為，智能高端及5G創新技術的應用，是電視產業新的方向。而OLED也成為電視技術和發展局限突破的核心。

　　王志國透露，今年創維將在技術普及、產品體驗、銷售政策等各方面集中發力，打通技術、產品、營銷間的協同閉環，讓消費者能夠以接受的價格買得到OLED電視。

　　而長虹、康佳、松下等廠商也都加快在OLED領域布局。長虹內部人士表示，目前公司的CHiQ系列電視有多款均用的是OLED的屏，不過短期內不會涉足OLED屏的生產。海信也在近期加入了OLED陣營，并有意加大在高端領域布局。

　　策略分析人士洪仕斌表示，隨著OLED陣營的擴大，電視產業對新技術和新市場的渴望越發明顯，OLED或加速對液晶電視的替代加快。未來兩年，國內OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。