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　　網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷“蠻荒式”發(fā)展過后，行業(yè)由量變到質(zhì)變是大勢(shì)所趨，但放眼當(dāng)下整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，故事性較差的弊病仍然制約著其的發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷“蠻荒式”發(fā)展過后，行業(yè)由量變到質(zhì)變是大勢(shì)所趨，但放眼當(dāng)下整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，故事性較差的弊病仍然制約著其的發(fā)展。

　　因此擁有一定粉絲基礎(chǔ)、故事架構(gòu)完整的IP對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的提升作用不言而喻。IP的規(guī)范、長(zhǎng)遠(yuǎn)開發(fā)成為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作的重要組成部分。

　　此外，越來(lái)越多的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影，在獲得一定影響力之后，系列化、持續(xù)性開發(fā)同一品牌，以此產(chǎn)生更多衍生價(jià)值，從而打造了屬于自己的IP。

　　我們一直認(rèn)為，IP代表“好的內(nèi)容”，更是一種思維，那就是內(nèi)容不同維度的轉(zhuǎn)化大海影視，IP價(jià)值的不斷存續(xù)發(fā)展。這種思維對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，同樣影響深遠(yuǎn)。

　　因此我們策劃了“「把脈」網(wǎng)絡(luò)電影”專題，希望通過觀察當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影針對(duì)“IP”的開發(fā)和發(fā)展，和大家一起思考IP化對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的價(jià)值。

　　從騰愛優(yōu)視頻平臺(tái)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影的2月分賬榜單可以看出，三大平臺(tái)已有14部左右的網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬(wàn)。

　　作品類型也更加多樣天堂影視， 一方面，網(wǎng)絡(luò)電影一直在極力孵化原創(chuàng)IP，延續(xù)它的品牌影響力和衍生向度；另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)從來(lái)都沒放棄過對(duì)經(jīng)典IP的推陳出新。

　　尤其取材經(jīng)典IP這一常規(guī)操作，逐漸由單純“蹭熱度”開始實(shí)現(xiàn)精品化開發(fā)和聯(lián)動(dòng)，IP的效應(yīng)也凸顯出來(lái)。

　　從近期作品可以看出，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》與劇版作品同步上映，6天票房達(dá)到1226萬(wàn)。《奇門遁甲》累計(jì)分賬2382萬(wàn)左右，《封神榜妖滅》累計(jì)分賬1573萬(wàn)。這些作品是3、4月網(wǎng)絡(luò)電影電影的中堅(jiān)力量，它們或改編自經(jīng)典IP作品，或取材于經(jīng)典傳統(tǒng)故事。

　　同時(shí)，我們了解到改編自87版《倩女幽魂》的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》近日發(fā)布了海報(bào)和預(yù)告酷愛影視在線觀看，電影也上映在即。

　　經(jīng)典IP承載著萬(wàn)千觀眾的情懷，通過網(wǎng)絡(luò)電影形式對(duì)經(jīng)典故事進(jìn)行重新演繹，無(wú)疑享受著“粉絲”基礎(chǔ)的利好因素。然而重啟IP真的一本萬(wàn)利，只需坐收漁翁之利嗎？或許并不見得。

　　2015年在愛奇藝上線的《道士上山》是早期網(wǎng)絡(luò)電影的代表，其實(shí)際拍攝8天、成本28萬(wàn)、收益2400萬(wàn)。陳凱歌的《道士下山》甚至要晚于這個(gè)時(shí)間上映。后續(xù)還出現(xiàn)了《道士出山》《道姑下山》等作品。

　　《美人魚前傳》《人魚校花》《捉妖濟(jì)》影視視頻在線觀看，以及據(jù)說(shuō)版本多達(dá)20個(gè)的《潘金蓮》，都是不同時(shí)段蹭院線IP的一種形式。但除了名字相似外，在內(nèi)容上卻沒有實(shí)質(zhì)性的近似點(diǎn)。

　　并且一味地在“經(jīng)典IP”身上尋找影片噱頭的網(wǎng)絡(luò)電影，不去沉下心來(lái)創(chuàng)作優(yōu)秀的劇情，成了名副其實(shí)的“院線幼兒園”，“經(jīng)典IP”對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)的助力也就不復(fù)存在了。

　　因此這樣的路數(shù)，僅僅只維持了一年多時(shí)間，就顯示出其弊端來(lái)——那就是數(shù)量多，質(zhì)量層次不齊，最主要的是不賺錢。

　　有數(shù)據(jù)顯示，僅愛奇藝一家的統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)上線年網(wǎng)絡(luò)電影賠錢的占比高達(dá)80%，自負(fù)盈虧的占15%，賺錢的僅有5%。

　　同時(shí)系列法規(guī)和通知出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電影精品化和高投入變成了一種必然的趨勢(shì)。

　　要將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》、《軒轅劍6》等大IP改編為網(wǎng)絡(luò)電影。

　　加上整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)自發(fā)的劣幣驅(qū)逐效應(yīng)，都一定程度上讓網(wǎng)絡(luò)電影針對(duì)IP的開發(fā)趨于規(guī)范化和精品化。

　　整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)天堂影視，原創(chuàng)作品和IP改編幾乎呈對(duì)半分狀態(tài)，其中2019年原創(chuàng)作品占57%左右，和IP改編此消彼長(zhǎng)。

　　相比較原創(chuàng)作品，大IP入局、經(jīng)典IP改編在龐大的粉絲效應(yīng)下，一開始就擁有很多優(yōu)勢(shì)，這也是制作公司愿意付出高昂的版權(quán)費(fèi)用和價(jià)值去開發(fā)的驅(qū)動(dòng)力之一。

　　作為奇樹有魚IP策略的項(xiàng)目之一。2020年，他們聯(lián)合項(xiàng)氏兄弟出品的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》上線版院線電影奇門遁甲影視IP，由作者徐克、魏君子、楊秉佳、許少飛授權(quán)其原創(chuàng)故事改編。

　　1982年，袁和平執(zhí)導(dǎo)《奇門遁甲》開啟了東方秘術(shù)的奇幻IP之路；2017年，徐克監(jiān)制、袁和平再導(dǎo)《奇門遁甲》，獨(dú)創(chuàng)“霧隱門”奇絕異術(shù)之千面江湖。

　　通過不斷被改編，《奇門遁甲》IP已具備很強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。而奇樹有魚在經(jīng)多角度的數(shù)據(jù)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)“奇門遁甲”在網(wǎng)絡(luò)端擁躉良多，是最受網(wǎng)友歡迎的電影IP之一，可謂經(jīng)典IP中的“常青樹”。

　　從制作特輯中大海影視，奇樹有魚方面表示：“整體創(chuàng)新，細(xì)節(jié)致敬。我們希望2020版《奇門遁甲》既有經(jīng)典之作的熟悉感，又能耳目一新超出大眾預(yù)期。”

　　同樣，《倩女幽魂：人間情》改編自八七版的網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂:人間情》，堪稱是一部史詩(shī)級(jí)的作品，主演王祖賢也是憑借該片獲得了第七屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)的提名。

　　改編過程中影視視頻在線觀看，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也盡可能地保護(hù)觀眾的“原著情懷”。制片人劉朝暉在接受媒體采訪時(shí)透露，影片“延用了40%的原版內(nèi)容”，先把原汁原味的故事給足觀眾。

　　在2017年，奇樹有魚拿下《法醫(yī)秦明》《盜墓筆記》《沙海》《四大名捕》等這些頭部IP系列作品系列版權(quán)。在這之前，網(wǎng)絡(luò)電影范疇里，IP的授權(quán)仍然是不明確甚至是空缺的。

　　其中《四大名捕》將分為五大系列18部作品進(jìn)行開發(fā)。由武俠宗師溫瑞安創(chuàng)作的《四大名捕》系列小說(shuō)在熒屏幾經(jīng)演繹，經(jīng)久不衰天堂影視，尤其是新版《射雕英雄傳》風(fēng)靡之后，重新解讀武俠經(jīng)典變得更加流行，也更加受大眾歡迎。

　　樹有魚文化董事長(zhǎng)董冠杰認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)電影的新興內(nèi)容呈現(xiàn)形式，與經(jīng)典IP進(jìn)行疊加，一定會(huì)產(chǎn)生更好的效果。

　　這種已經(jīng)成為經(jīng)典的電影、劇集，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影之后，也具有獲得高票房成績(jī)的潛力。2019年所有網(wǎng)絡(luò)電影的分賬中，最高的影片《鬼吹燈之巫峽棺山》獲得了3470萬(wàn)。

　　與當(dāng)下知名IP的天價(jià)版權(quán)費(fèi)相比，經(jīng)典IP更適合網(wǎng)絡(luò)電影成本較小，制作和播放周期相對(duì)較短的特點(diǎn)，更容易在短期內(nèi)引起觀眾的注意。

　　在2019年網(wǎng)絡(luò)電影Top10中，《封神榜姜子牙》《齊天大圣火焰山》等傳統(tǒng)經(jīng)典故事改編的作品位列其中酷愛影視在線觀看，因此可以看出天堂影視，這類作品也是拉動(dòng)票房的重要類型。

　　2016年，“精品化”概念驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行自我革新。2019年，投資成本達(dá)到300萬(wàn)以上的影片數(shù)量達(dá)到48%，不足100萬(wàn)的影片數(shù)量已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。

　　紛至沓來(lái)的巨額投入，也讓過去網(wǎng)絡(luò)電影從小成本和蹭IP，順利轉(zhuǎn)型為大制作、買IP的規(guī)范化發(fā)展。

　　據(jù)奇樹有魚方面透露，《四大名捕》系列、《盜墓筆記系列網(wǎng)大之吳山居事件賬》、《法醫(yī)秦明》三大系列之后的總制作成本預(yù)計(jì)在1.2億元左右。

　　最近，改編自經(jīng)典IP《封神榜》的電影《封神榜妖滅》，制片人趙昕考慮到院線電影的高投入，把項(xiàng)目預(yù)算規(guī)模定在800-1000萬(wàn)，原本還想要找有點(diǎn)流量的明星來(lái)演，但接觸后檔期都不合適，只能作罷。

　　網(wǎng)絡(luò)電影故事內(nèi)容的IP呈現(xiàn)效果是否達(dá)到預(yù)期，如何改編才能不至于損害IP價(jià)值也是考驗(yàn)內(nèi)容制作者的一道難題。

　　我們認(rèn)為真正能成為一個(gè)IP，內(nèi)容一定有特別獨(dú)到的價(jià)值，經(jīng)過千錘百煉的、讀者看起來(lái)好的內(nèi)容，這種內(nèi)容轉(zhuǎn)化成影視化難度很挺大，怎么去開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容故事是難點(diǎn)。

　　其中，《奇門遁甲》《封神榜妖滅》《黃飛鴻之南北英雄》《濟(jì)公之英雄歸位》以及即將上映的《倩女幽魂：人間情》等經(jīng)典IP改編作品，在IP框架下做出了創(chuàng)新。

　　因此，真正的IP孵化，不是一直持續(xù)不間斷地挖掘固有IP，毫無(wú)節(jié)制地消耗IP，而是在開發(fā)過程中力求增值。

　　網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作不能“快餐化”影視視頻在線觀看，從業(yè)者勢(shì)必要爭(zhēng)取用作品來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)意識(shí)和精品意識(shí)，才能立于不敗之地。