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陶佳佳

作者介紹：南方傳媒書院十期（預）學員

宣講內容：美國專業記者培訓及借鑒

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未來新聞媒體是什么樣的？

來源：上林院

未來媒體業將空前繁榮。技術變革讓每個人都有了成為新聞中心的可能。技術會推動內容市場需求空前旺盛，創作與分發分離會帶來傳統媒體渠道優勢的消逝。

信息過濾的權利過渡將讓專業媒體不再壟斷話語權。而媒體的盈利將從廣告轉向社群經濟和電子商務。

想象一下未來的媒體。從介質上，報紙、電視等傳統媒體會毀滅嗎？形態上，互聯網+物聯網的世界里，新聞在哪里？

功能上，從虛擬現實到擴展現實，從講述現場到就在現場，還需要報道么？如果事實呈現不再重要，那么媒體的功能難道就只是價值闡釋了？

世界上最早以印刷機印刷的報紙是1609年的通告報，西方第一本以活字印刷術批量生產的圖書是1455年的古滕堡圣經。

1923年貝爾德實現了圖像信號的遠距離傳播，1936年柏林奧運會實現了電視實況轉播。媒體形式的發展從墻貼廣告、報紙、廣播、無線電臺、電視、互聯網、移動互聯網到自媒體，從文字、聲音、圖片到視頻、即時交互。

媒體對其定位理解到什么層面，決定了其發展成就。未來的媒體都會是平臺型的，提供從文字到語音、圖片、視頻、即時交互的一切形式的新聞傳播。

媒體概念有四個層面。人的器官的延伸、作為終端介質的媒體、作為社會信息傳播系統的媒體、平臺型媒體或者新媒體平臺。平臺型媒體將是未來的媒體形式。

媒體的本質是內容為王，渠道為王。依靠內容吸引用戶，利用渠道到達用戶。本質上說，內容、渠道都是實現連接的工具。

內容足夠好，可以彌補渠道的不足。羅輯思維和吳曉波頻道幾乎就沒有進行多少市場推廣，但憑借口碑就已經是最好的媒體了，其價值也絲毫不差于那些有幾十年歷史的官方通訊社。而微信則不生產內容，只作為渠道就可以再造一個騰訊。

每次新媒體技術都會引起恐慌，但都增加了使用者、擴大了用戶的需求。未來媒體有三大趨勢：

01

技術將推動內容市場需求空間旺盛

技術的革新刺激了內容的生產和消費，自媒體讓每個人都成為新聞中心成為了可能。新聞的生產將幾何級數般的上升。

深度調查報道會消失嗎？當然不會。這就是專業通訊社、專業記者存在的理由。當每個人都成為自媒體后，整個新聞、媒體產業將會空前發達，他讓每個人都成為獨立的媒體運營者，媒體產業將成為經濟的主導產業之一。

社群經濟和電子商務已經成為媒體的新盈利模式。傳統的紙媒報紙已經無法產生利潤、廣告也將逐步讓渡給微信、微博等平臺商。社群經濟和電子商務未來甚至將成為媒體的主要盈利方式。

VR虛擬現實技術會普遍應用于新聞生產中嗎？今日頭條未來媒體峰會現場投票有72.0%的人答案是Yes。不僅是新聞生產，記者遠程可以身臨現場進行新聞生產，讀者也可以身臨其境感受新聞現場。

機器人寫稿取代通訊社的前提是機器人得有思想，但這現在來看還是不可能。現在很多財經新聞都是機器程序編輯，但這依賴于固定的格式與內容。

比如上市公司財務報表的格式化，或者某些指標的變動可以合乎邏輯地得出某些被廣為接受的結論，而大多數的新聞事件尤其是與受眾的情緒直接相關的新聞，必須由記者寫作，機器人無法取代通訊社，因為機器人沒有感情。

即便是在由活生生的人所采寫的新聞，傳統的通訊社也會被更為人格化，更有感情更有態度的新媒體所逐步取代。何況毫無感情的機器人？毋庸置疑，媒體行業不管在什么時代都是收入、地位相對很高的。所以媒體人不需要急著逃離。

計算機和網絡技術極大地改變了媒體行業，未來我們獲取知識和新聞的效率將幾何程度上升，但信息大爆炸也會讓人無所適從。管理學上講管理追求的是滿意結果，而不是最優結果。在信息時代這一點更為重要，我們前所未有地接近最優，但最優永遠是不可能的。

整合評鑒式新聞會強化。在線社群會討論或擴展主流媒體生產的新聞，在線媒體更加重視UGC內容，如curation model 策展模式。

網易新聞就標榜無跟帖，不新聞，很多人看網易新聞只看評論，就明顯展現了這種趨勢。而后來居上的今日頭條自己甚至都不生產新聞，只是用技術手段推送用戶感興趣的新聞，就輕松擊敗了騰訊、新浪、搜狐、網易等傳統新聞門戶。

未來是多媒體化的。網絡視頻貢獻率全球60%以上的網絡流量。Talking data指出，國內僅移動視頻應用用戶就高達8.79億，占整體移動互聯網用戶數量的77.25%。視頻新聞、視頻交互將是未來媒體的主要形式。

在當今技術沖擊帶來的變革下，媒體人面對兩種語境，職業語境和變革語境。職業語境，堅守新聞專業主義，注重專業化生產，強調傳統媒體的權威，突出真實、真相等專業精神，秉承精英主義的價值觀。

變革語境，強調替代性生產模式，注重社會化生產，強調新媒體的影響和價值，突出產品、體驗等用戶需求，秉承草根、開放、去中心化價值觀。

對于科班出身的媒體人來說，選擇多少有些尷尬，但社會化是未來，專業化生產也不會被淘汰。只有擁抱新時代的人才會被新時代所擁抱。

2

創作與分發分離

創作與分發分離，信息過濾由編輯室向個性化轉變。媒體專注于內容創作，將分發交給一個或幾個主要的平臺去做，已經是大勢所趨。

美國的facebook、twitter、apple、snapchat,中國的微信、微博、今日頭條、網易新聞客戶端等都是主流的分發平臺，媒體自行運營渠道越來越困難而且不現實。

媒體人越來越追求建立個人品牌對其供職機構是好事嗎？這一點見仁見智，如果媒體的從業者本身沒有個人人格魅力和品牌影響力，媒體本身也很難生存。

但媒體人個人品牌足夠強，跳出供職媒體的概率也可想而知。在這種大環境下，媒體也別無選擇，不大度會死，大度一點共贏還是有可能的。

現在很多電視臺、報紙的主要價值也都落到了其明星員工身上，湖南衛視的價值中何炅、汪涵、謝娜占到了多少，孟非對江蘇衛視、華少對浙江衛視、牛文文對于《中國企業家》、秦朔對于第一財經有多重要？

在大的變革面前，沖擊最大的肯定是中小型規模的媒體。小型或中型媒體無法阻止廣告流失，而超大型媒體則可以通過多元化經營的優勢，透過交叉補貼方式來彌補損失。

這一點從微信公眾號閱讀量的排名中可以看到，人民日報和新華社、CCTV旗下公眾號一直在所有微信公眾號中排名前列。但很多地方報紙卻被新興的自媒體所淹沒。

普通人像呼叫計程車那樣呼叫記者做采訪，這取決于如何想象這一場景。和打車軟件一樣，如果你付費足夠高或者話題足夠有價值，應該會有記者響應的。記者已經不能壟斷新聞采寫，所以更準確地說人人都可以生產新聞，所謂呼叫記者，可以是呼叫新聞愛好者。

平面媒體放棄紙媒會成為主流嗎？事實已經說明了一切。從閱讀工具的角度看，如果在手機、PAD上可以方便的閱讀新聞，為什么還要去購買紙質版，不方便也不環保還費用相對高昂，除非是作為收藏。

去西紅柿的外皮，可以用叉子或筷子插住西紅柿的下部，用煤氣小火稍微烤一下，外皮就會自動裂開來。只要在珠寶盒中放一截小小的粉筆，即可讓首飾長保光澤插花的時候，在水里滴上一滴洗潔精，可以維持好幾天!

3

信息過濾的權利過濾

信息過濾的權利過渡。主流的方式有兩種，一種是把權利讓渡給社交關系，讓每個人推薦自己喜歡的內容給朋友，同時也消費朋友推薦的內容；

第二種是把權利讓渡給算法，讓算法識別你的喜好和可能感興趣的內容。兩種方法都能大大提高信息分發的效率。

傳統媒體的死亡。傳統新聞媒體的生意邏輯，原本就是權利壟斷的變現。壟斷的是政府給予的信息采寫發布權。

如今這種權利逐步被消解，衰落自然難以避免。傳統格局將發生一些變化，集團富、報社窮，一線穩二線弱三線倒，與之對應，純新聞業不再是大生意，文化是大生意，文宣形式大變革，國有、商業、自媒體重構權利版圖。

丘吉爾說過：能看到多遠的過去，就能看到多遠的未來。媒體因為技術變革將會出現翻天覆地的變化，傳統媒體如果不積極參與變革，將很快被淘汰出局。

我高中起就經常到書報攤買中國經營報、經濟觀察報、21世紀報，但大學畢業后就幾乎沒再到書報攤買過了，如果這些媒體仍然把紙質報紙作為主要業務，如何生存？

最近被中國經營報浙江站長魯怡拉進了中國經營者俱樂部浙江分會的微信群，還被邀請參加他們與浙江大學聯合主辦的中國經營創新主題論壇，才算又與中國經營報發生聯系。

但這一次不是購買他們的報紙，而是與他們的活動相聯系，我認為這種中國經營者俱樂部的社群運營肯定比他們的紙質報紙本身更有價值了。

中國經營創新主題論壇討論的是中國制造業的轉型升級，而社群化的運營也是中國經營報轉型路上的重大跨越。

表1：中國十大傳媒公司介紹

1.中視傳媒：中視傳媒股份有限公司注冊于上海浦東，1997年在上海證券交易所掛牌上市（證券代碼600088），在北京、江蘇無錫、廣東南海、浙江杭州四地設有分支機構。

作為中央電視臺控股的傳媒類 A 股上市公司，中視傳媒主營影視拍攝、電視節目制作與銷售、影視拍攝基地開發和經營、影視設備租賃和技術服務、媒體廣告代理等業務。

2.華誼兄弟：華誼兄弟傳媒集團是中國最知名的綜合性娛樂軍團之一，旗下有華誼兄弟時代文化經紀有限公司、華誼兄弟影業投資有限公司、華誼兄弟電視節目事業有限公司、華誼兄弟音樂有限公司、華誼兄弟廣告有限公司、華誼兄弟國際發行有限公司、華誼兄弟時尚文化傳媒有限公司等。

3.東方傳媒SMG：上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司由原上海文化廣播影視集團和上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司于2014年3月全面整合而成。

截至2013年底，SMG資產總額445億元，營業收入為210億元，是中國最大的省級廣電媒體及綜合文化產業集團。。

目前，旗下擁有11個廣播頻率、15個電視頻道、15個數字電視付費頻道、9種報紙雜志。擁有百視通新媒體、東方明珠兩家上市公司。

4.鳳凰傳媒：鳳凰傳媒轄全資子公司147家、控股子公司48家、參股公司27家。所屬出版機構有6家出版社進入中國百佳出版社行列。

公司擁有銷售網點1162個，總面積超70萬平方米，網點規模和數量居全國同行第一，并擁有全國規模最大、現代化程度最高的圖書物流配送中心。2014年，鳳凰傳媒銷售收入96.18 億元、利潤總額 12.49億元、凈利潤12.05 億元。

5.新華傳媒：上海新華傳媒股份有限公司是國內唯一一家橫跨出版發行和報刊經營行業的大型傳媒企業，也是中國出版發行第一股。

改制的先發優勢，悠久的歷史積淀，豐富的資源網絡，以及優質的品牌和資本優勢，為公司構建了較大的施展空間。新華傳媒目前已形成圖書發行、報刊經營、廣告代理、電子商務及傳媒投資等業務板塊。

6.浙報傳媒：浙報傳媒以投資與經營現代傳媒產業為核心業務，負責運營超過35家媒體和邊鋒網絡平臺，擁有600萬讀者資源和2000多萬活躍用戶，產業規模居全國同行業前列。

浙報傳媒負責運營的浙江日報連續6年入選中國500最具價值品牌，品牌價值68.55億元；錢江晚報連續11年入選中國500最具價值品牌，品牌價值達81.96億元，再次位居浙江紙媒品牌第一。

7.電廣傳媒：湖南電廣傳媒股份有限公司，中國十大傳媒公司，行業著名品牌，中國傳媒第一股企業，跨媒體、跨地域、綜合性的國際傳媒產業集團。

電廣傳媒的主營業務和經營范圍包括：廣告發布、代理﹑策劃﹑制作，影視節目制作發行和有線電視網絡信息傳輸服務，兼營房地產、旅游﹑會展等業務。

8.光線傳媒：光線傳媒的定位是中國最大的多媒體視頻內容提供商和運營商。光線是國內最大的電視節目制作公司，每日制作六個小時精彩電視節目，涵蓋娛樂資訊、綜藝節目和生活類節目。

光線擁有全國最大的地面電視節目聯播網，每天全國超過1100個電視頻道滾動播出光線的電視節目。

9.華聞傳媒：華聞傳媒投資集團股份有限公司主營業務：傳播與文化產業的投資、開發、管理及咨詢服務；信息集成、多媒體內容制作與經營；廣告策劃、制作和經營；多媒體技術開發與投資。

10.粵傳媒：廣東廣州日報傳媒股份有限公司，公司總資產四十多億元，擁有員工近5000人，廣告收入連續多年全國紙媒第一。

旗下擁有三十一家子公司，四家分公司，十六家報紙刊物及十五家網站，業務涉及廣告、發行物流、印刷等多個文化傳媒業務板塊，同時涉足游戲、彩票等互動娛樂新媒體業務。

附

今日頭條未來媒體峰會PPT

《最后的舞者》很真實的很感人的一部片子、如果你是他你也會那么選擇么、、、

◆ 總出品人/傳媒指導老師_陳安慶

◆統籌編輯_何瑾

◆ 視覺編輯_陳婧怡

◆責任編輯_劉麗君、肖柳、

◆ 出品單位_南方傳媒書院

「

招生

南方傳媒書院

」

2015年秋 新學期【課程安排】

經世致用，實事求是。心憂天下，敢為人先。

相容並蓄，博於問學。明於睿思，篤於務實。

湖湘文化精神傳承

與南方傳媒書院9年實踐

南方傳媒書院2015秋季課程表

一、財經深度報道在中國的發展和流派

（財經雜志、經濟觀察報、21世紀經濟報道）

二、確定調查性報道的選題：什么能做，什么不能做？

三、尋找采訪對象：利用社交和社會資源找人的操作技巧

四、采訪（上）：新聞采訪方法論

五、采訪（下）：調查性報道探詢真相的20點提示

六、新聞報道寫作：講故事的藝術——尋找最好的文本和角度

七、編輯：防止虛假新聞順利拆雷、排雷的科學與藝術

八、 財經特稿、調查性深度報道與系列報道

九、新聞職業倫理：媒體人的誘惑與禁忌

十、法制報道：法律術語和報道規制專業表達范式

十一、災難報道中的人性關懷和報道規范

十二、全國兩會與中國政治觀察

十三、金融證券深度報道：邏輯、故事、結構與視角

十四、大數據時代的新聞報道：融媒體與全能記者的培養

十五：國內幾家主流媒體的新聞采編規范 （新華社、中新社、人民日報、瞭望東方 周刊 、經濟觀察報、南方周末、湖南衛視、東方衛視）

十六：國內主流媒體的采編管理規范 （新華社、中新社、人民日報、南方周末）

十七：全媒體融合下的常用實用軟件應用——網絡三劍客:

Adobe Dreamweaver、Adobe Flash、Adobe Fireworks

十八：新聞職業素質培養

（新聞發現力、洞悉力、新聞角度、溝通采訪口才養成）

十九：湖湘文化（從曾左胡彭到毛澤東）在新聞道德培養方面的應用

二十：新聞發布會模擬采訪、記者遴選中的結構化面試、駐點調研

和無領導小組討論

（ 以上均為地面實體課程。）

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南方傳媒書院主講導師：陳安慶 先生

安徽濉溪人，生長于寧夏銀川，國內首家新聞私塾（2006)---南方傳媒書院（原深度突擊新聞公益私塾）創始人、長沙理工大學文法學院新聞系客座教授、資深媒體人——曾擔任新華網湖南頻道副總編、銀川晚報社副總編、《瞭望東方周刊》資深記者、《經濟觀察報》高級記者、中國新聞社江西分社采編中心主任、人民網江蘇頻道采編中心主任。大學畢業后任職湖南電視臺衛視頻道、湖南經濟電視臺《法制周報》、《瀟湘晨報》》深度報道部，先后擔任主力、首席記者。中國第一代調查記者代表性人物、一線十三年采編經歷，職業媒體人。擅長時政報道、調查性報道，財經報道，參與創建《法制周報》、人民網江蘇頻道等主流媒體采編平臺。

屆別：南方傳媒書院第10期

地點：中國湖南長沙

授課形式：面授

招募學生范圍：

a國家公立統招全日制大學；本科、研究生（ 大一、 研一）；

b高考語文成績120分以上 、文科綜合220分以上兩者兼具者優先；男生優先;

c德才兼備、學業人品俱佳；

d有理想、有情懷、有野心、有抱負、有文筆、有創意.

e爭強好勝、A型血摩羯座、天蝎座學霸型才俊優先。

f吃得苦，耐得煩，不怕死，霸得蠻。

g智商、情商、韌商三商俱全、價值觀、世界觀、人生觀三觀健康。不偏執、不拖延、不散漫，擅于團隊合作。

專業：新聞、中文、經濟學、金融 、財管、法律、哲學

學制：3-4年

本課程專注新聞公益教育，傳媒業界名師講課，費用全免。

南方傳媒書院

（原深度突擊）

南方傳媒書院（原深度突擊）——創建于2006年，為新聞傳播類專業在校學生和青年記者打造的新聞教育平臺。有意加盟，新聞大一，研一學子可申請報名，經筆試合格，考察遴選值得培養的全免費。希望交流，新聞傳媒研究\媒體戰略制定\企事業單位新聞發言人、通訊員培訓講座\媒體新員工培訓\媒介商業合作咨詢\新聞考研培訓\企業策劃和廣告推廣\招聘推薦傳媒人才等涉媒實務，聯系指定Q Q：1397889273，向下點擊閱讀原文進入南方傳媒書院9周年 H5 自制宣傳大片（繼續向下看點擊左下方哦）↓↓↓↓↓↓↓↓

陳安慶老師

Chen Anqing

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