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文｜胡雁行編輯｜樸芳

如今短平快且極具娛樂基因的綜藝節目已經成為大眾影視內容消費的必需品，以往電視臺是主流綜藝的輸出渠道，但隨著綜藝節目數量增多，爆款缺失、加上盈利困難和政策方面的壓力，這些情況無不說明目前我國的電視綜藝市場正陷入困局。與此同時，視頻網站的趁勢崛起也讓綜藝制作公司紛紛開始轉變思路，加大了對網綜的投入。

視頻網站爭先搶奪頭部內容資源

愛奇藝攬獲50檔獨播綜藝奪得市場頭籌

各大視頻網站在綜藝版權的爭奪中，從一味購買版權轉變為對版權內容有了前瞻性選擇，所以作為平臺流量主力軍的頭部版權綜藝成為其爭奪的重點。截止到2017年5月，五大主流視頻網站對于一線衛視重點綜藝的版權采購總量為56檔，其中愛奇藝以16檔位列視頻網站第一，騰訊視頻為10檔名列第二，優酷7檔名列第三，其中愛奇藝作為視頻網站之首，領先第二名的騰訊視頻超過60%。可以看出視頻平臺對于優質綜藝的急切渴求。

愛奇藝穩定把握衛視版權頭部綜藝資源，不斷通過各類題材、形式的創新，滿足用戶的多元化需求，也得到了很多制作公司的青睞。根據藝恩數據顯示，目前愛奇藝擁有50檔獨播版權綜藝，134檔多平臺播出綜藝，為全網視頻平臺之首。其中在第二季度13檔在播的版權綜藝中，第一名愛奇藝以9檔聯合播出、1檔獨播的版權綜藝布局領跑全網，第二名騰訊視頻則覆蓋1檔獨播版權綜藝，8檔聯播版權綜藝，愛奇藝綜藝內容的市場占有率由此顯現。

2017年愛奇藝在版權綜藝資源、題材等方面全面升級，分為競技、音樂、喜劇、生活四大板塊，還攬獲了《奔跑吧》、《極限挑戰》、《中國新歌聲》第二季、《跨界歌王》、《高能少年團》、《金曲撈》、《笑聲傳奇》、《來吧冠軍》第二季、《愛情保衛戰》、《我想見到你》等熱門綜藝版權。而且熱播綜藝持續霸屏，獲得了優質的播出效果。

剛剛完結的《奔跑吧》無疑是愛奇藝在播競技類版權綜藝中的熱門。和電視臺枯燥的重播模式不同，除了預告和獨播片花，愛奇藝會根據后臺數據將播放量最多的片段進行推薦并加工包裝，如《跑男來了》、《跑男七宗罪》等一系列衍生節目也能獲得很高的點擊量。同時愛奇藝也為《奔跑吧》設立了專題頁面，網友可以通過在泡泡圈留言完成互動，不斷向用戶的年輕化趨向靠攏。

作為《奔跑吧》唯一一家五季連播的視頻平臺，愛奇藝在播放量、互動量、開播記錄、全網占比等多項指標處在領跑地位，也是全網播放量最先破 120億的視頻網站，還憑借衍生節目的協同運營助力《奔跑吧》強勢登陸藝恩、Vlinkage、貓眼專業版等權威榜單，并一度高居榜首。

正在愛奇藝全網獨播的《來吧冠軍》第二季是一檔勵志競技體育類節目，不僅借運動員之口講述了冠軍背后的拼搏，而且也拉近了普通老百姓和運動員的距離，讓更多人知道體育運動的魅力。目前播放量已超1.56億。

除此之外，和其他視頻網站相比，愛奇藝也在分眾趨勢下緊鎖用戶需求，推動綜藝市場的題材多元革新，形成了多樣化題材的內容布局。音樂類節目目前正在播出的有《跨界歌王》，以邀請非專業歌手的明星PK歌技為亮點，目前在愛奇藝播放量近1.5億。生活類綜藝包括《旅途的花樣》，喜劇演員沈騰的加盟讓節目充滿笑點，在愛奇藝播出4期播放量就達到3800萬，在所有播出平臺中占比31%。喜劇類綜藝有主打星素結合、新舊PK的《笑聲傳奇》，目前在愛奇藝播放量已超2.7億。

2017下半年，愛奇藝也將熱門綜藝品類一網打盡。由燦星制作打造的《中國新歌聲》第二季重磅回歸，接檔《奔跑吧》獨家上線愛奇藝；《極限挑戰》第三季、《挑戰者聯盟》第三季、《我們十七歲》第二季、《極速前進》等王牌綜藝都將被愛奇藝包攬旗下；由吳彥祖加盟的大型明星戶外建筑創意挑戰真人秀節目《漂亮的房子》、中醫藥題材自然人文類紀錄片《本草傳》等綜藝潛力股也將在愛奇藝上線。

市場決定平臺選擇

愛奇藝運營《奔跑吧》系列以45%市場占比成為視頻平臺優勢的最佳代表

不同于電視綜藝市場的寡淡，當互聯網逐漸介入影視業，一方面擴大了市場需求，人們觀看綜藝節目的途徑從電視轉移到了視頻網站，更加渴求優質內容；另一方面也確實突出了網絡平臺的作用，極具網感和互動性的綜藝形式更能契合收視人群。因此視頻網站的綜藝欄目播放量居高不下，視頻網站和綜藝節目的關系也進入全新階段。

一方面，視頻平臺紛紛加緊自制網綜布局，2017年主流視頻網站都至少各持一張自制綜藝的王牌；另一方面，隨著視頻網站實力壯大，電視臺與視頻網站相互借力漸成趨勢。除了在劇集領域的先網后臺、網臺聯動趨勢，在綜藝領域自制綜藝也開始反向輸出電視臺。例如愛奇藝《愛上超模》反輸湖北衛視，《我去上學啦》反輸浙江衛視、東方衛視；騰訊視頻《見字如面》反輸黑龍江衛視等，實現了節目與平臺的共贏。

除了發力自制內容，電視版權綜藝也早已進駐視頻網站。用戶的遷移、綜藝領域節目帶的拓寬、疊播策略的實施都使得版權綜藝在視頻平臺上繼續井噴。作為視頻平臺的重要一環，視頻網站也在加大資金投入以采購優質版權內容。2016年愛奇藝的版權采購就高達1600部，較2015年增長100%，17年愛奇藝也將至少花費100億元采購優質版權內容。

而對于制作公司來說，綜藝節目對平臺的選擇是由市場決定的。根據全網數據顯示《奔跑吧》系列，截止收官全網播放量高達284億，愛奇藝通過運營《奔跑吧》系列共貢獻了超128億播放量，以45%的全網流量占比保持領先地位。騰訊視頻穩居第二名攬獲94億，樂視和優酷分為以43億、20億分為位列第三、第四名。此外，通過平臺的自制節目讓《來吧冠軍》的正能量價值得以釋放，刷新了體育類綜藝節目的行業口碑；即將全網獨播的《中國新歌聲》第二季也將實現強平臺+強衛視+強綜藝聚合效應。正是愛奇藝強大的運營能力、對具有爆款潛力的節目的渴求以及盈利模式的潛力也使得綜藝制作公司越來越注重其和視頻網站的合作，讓視頻網站成為爆款綜藝節目背后的最重要推手。

制作公司背靠視頻平臺的強大影響力

內容與制作將成為未來綜藝重點

五一窩在家里看碟?!先把影碟機除除塵吧:在停機狀態下，用電吹風冷吹或吸塵器吸，動作幅度要小，小心損壞機器，最好不要拆機除塵。

事實上，國內綜藝市場一直保持較高的增長速度，如何在順應市場發展的情況下，打造出優質爆款的綜藝內容也是行業內人士思考的問題。視頻網站紛紛試水聯合優秀的制作公司，力求從內容到幕后制作等都呈現出一個較好的綜藝形態。

愛奇藝在頭部版權內容布局中，始終保持每年40%~50%的增長率，今年愛奇藝綜藝內容上還將加大優質內容的輸出。根據艾瑞咨詢今年5月最新數據顯示，愛奇藝視頻APP獨立設備數覆蓋5.4億臺，月觀看時長63億小時，環比增幅5.7%，市場份額高居全行業第一。第二名的騰訊視頻APP獨立設備數覆蓋4.9億，月有效觀看時長44億小時；第三名的優酷獨立設備數覆蓋3億，月有效觀看時長35億小時。可見在視頻用戶群與視頻使用率上，愛奇藝占有絕對行業優勢。

《怒火攻心2：高壓電》這次情況更加糟糕、剛出來心臟就被人拿走了、帶著人工心臟的斯坦森又演繹了一部讓人叫好的影片、很是喜歡這兩部電影、都很有想法、當然暴力和色情也充斥著兩部作品、要連著看

為了滿足用戶群體碎片化反復觀看的需求，愛奇藝的版權綜藝運營也在不斷地變化升級。為了精準匹配用戶的愛好，針對不同節目，愛奇藝采取了不同的操作方法，例如音樂類節目會提供只播放演唱部分的純享版，而真人秀則會根據用戶的需求將精彩片段剪輯加工成為衍生節目，滿足了觀眾的個性化觀看需求。

除了單純地觀看，互聯網用戶年輕化的屬性使他們更希望能夠參與其中，與有著相同喜好的人進行交流與互動。愛奇藝打造出的一個以節目為核心的泡泡圈，正是給用戶提供了互動交流的圈子，目前共有91.5萬人加入《奔跑吧》泡泡圈參與節目互動。

愛奇藝圍繞著綜藝節目所做的不僅僅是單純的內容搬運，而是通過更多的周邊內容、明星、技術升級來牢牢抓住并滿足用戶的需求，使綜藝節目的娛樂產業價值得到全面釋放，足以體現其卓越的運營能力。

對于綜藝制作公司而言，選擇合適的視頻平臺是決定一檔節目在網絡上能否成為爆款的前提，而一個視頻網站的流量、影響力和對版權綜藝的運營能力勢必會影響制作公司的選擇。正是優質內容與強大平臺的聯合促成了愛奇藝線上版權綜藝節目的火爆，未來合作的發展深化也一定能創造更多現象級綜藝網絡視頻播出的新形式。

隨著視頻網站的發展，網絡平臺對版權綜藝的運營模式在不斷升級，制作公司看好視頻平臺的優勢，從綜藝內容的多元化到幕后高質量的制作要求，都將為未來的綜藝節目實現全面創新、繁榮。相較于衛視在盈利和政策上的雙重壓力，具有強大影響力的視頻網站可能會成為孕育爆款綜藝的溫床，綜藝制作公司的優質選擇。未來，版權綜藝進駐視頻網站的趨勢也將日益明顯。

附：暑期綜藝觀看指南

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