娛樂資訊節(jié)目背景音樂(娛樂節(jié)目背景音樂純音樂)

傳統(tǒng)媒體時代，電視臺是新聞、影視劇、綜藝、體育等不同領域具有導向意義的發(fā)布者，引領著全球觀眾的行為喜好甚至是生活走向。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)和文化格局被逐步打破：社交媒體和新聞聚合應用軟件的出現(xiàn)吸引了年輕受眾的關注；互聯(lián)網(wǎng)推崇的快餐式文化則催生了短視頻和直播等新興傳播形態(tài)的崛起。本文依據(jù)CSM媒介研究收視數(shù)據(jù)，通過分析典型節(jié)目的品牌打造與營銷策略，來探索融媒背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目擴大自身傳播聲量的有效途徑，與業(yè)界共享。

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收視中國│1051期

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一、融媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目

的品牌打造與價值重塑

精準品牌定位，重塑核心價值

明確的品牌定位是每一檔電視節(jié)目在初創(chuàng)時期最為關鍵的一步，是一檔節(jié)目最能體現(xiàn)差異和個性的地方。觀眾身處多種媒體方式的日常影響下，大而全的電視節(jié)目顯然無法帶來寬而廣的傳播力，與其花費大量人力物力投入節(jié)目制作與營銷，不如通過細分市場來更好地發(fā)現(xiàn)機會和利用機會，從而使電視節(jié)目在品牌創(chuàng)建和塑造方面更有依據(jù)。

具體來說，一檔電視節(jié)目需要以戰(zhàn)略的眼光將其放置于市場環(huán)境中進行理智的分析、匹配和選擇，形成節(jié)目的核心理念，并以此出發(fā)做出讓觀眾滿意的內(nèi)容，盡可能的讓節(jié)目的相關要素給受眾留下記憶點，爭取占據(jù)一個獨特或有利的地位。明確電視節(jié)目的品牌定位可以是垂直發(fā)力于某一領域，致力于在這一領域上做大做強，成為首屈一指的最具權威性的品牌。其領導地位能為節(jié)目和電視媒體帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，這是同層次、同領域的其他節(jié)目所望塵莫及的。

以生活服務類節(jié)目為例，融媒體時代，人們獲取各種資訊的方式與途徑變得豐富，通過電視收看生活服務類節(jié)目早已不是獲取相關資訊的唯一途徑，這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體上的生活服務類節(jié)目無論是選題還是策劃，都需要迅速適應時代的變遷和社會的發(fā)展，向更深度和更廣度進行拓展，做到與時俱進、開拓創(chuàng)新。對生活的介入和指導可以涵蓋衣食住行等日常家庭生活的方方面面，但不必大而全，擇一重點，著眼于普通居家生活的范疇，如家裝、時尚等領域，切實站在普通百姓的立場與角度上發(fā)現(xiàn)和解決問題，達到釋疑解惑的目的，依托電視自身強大的公信力和品牌傳播力，滿足廣大觀眾，尤其是節(jié)目目標受眾的訴求。

深圳娛樂頻道《好色之師》

時尚生活類節(jié)目在電視熒屏中已屢見不鮮，如何創(chuàng)新成為關鍵，深圳娛樂頻道的《好色之師》便將目光對準了穿衣搭配中的一個環(huán)節(jié)——顏色搭配。節(jié)目邀請自帶流量和話題的正能量網(wǎng)絡紅人、時尚行業(yè)知名媒體人、知名時尚博主、時尚達人以及具有一定知名度的模特、影視明星、歌手、諧星等作為嘉賓，攜手將《好色之師》打造成一個引領時尚潮流又具趣味性的特色節(jié)目。每期一個話題，例如什么顏色才是真正適合自己的？衣櫥里的衣服都買對了嗎？到底應該選擇什么樣的打扮方式會更好看？如何選擇不同場合的著裝？在深圳娛樂生活頻道進行首播，同時騰訊視頻、愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、土豆等11家主流視頻網(wǎng)站同步上新。

這檔節(jié)目2017年11月起播出，目前播出了一季，第一季共41期，從第一季《好色之師》觀眾構成和集中度上來看，25-34歲觀眾和初級雇員的占比最高，可見節(jié)目在女性白領人群中的影響力（圖1）。

《就是這樣》如果你喜歡杰克遜先生、如果你尊敬杰克遜先生、那么請我們認真的觀看他在大屏幕上最后的綻放吧

北京衛(wèi)視《上新了故宮》

2018年，北京衛(wèi)視推出了一檔故宮文化綜藝《上新了故宮》，一開篇便迅速獲得了觀眾的認可。節(jié)目采用了專家+明星的嘉賓模式，在趣味科普故宮文化的同時，有意為傳統(tǒng)文化添加年輕色彩。如文創(chuàng)新品開發(fā)員鄧倫、周一圍及神秘嘉賓跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，同時節(jié)目聯(lián)手知名設計師和高校設計專業(yè)學生，每一期都推出一個引領熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，讓故宮文化以具象化的文化周邊落地，打通受眾與故宮文化雙向互動的新連結。

這檔節(jié)目以高學歷觀眾的收視優(yōu)勢最為明顯，在71城市大學及以上學歷層次觀眾中，節(jié)目播出后品牌效應逐漸凸顯，本季從前期到中期呈現(xiàn)出較為明顯的分期上揚的態(tài)勢（圖2）。

精細品牌包裝，凸顯品牌風格

近年來，越來越多的電視節(jié)目認識到，要想在新媒體時代得以立足和發(fā)展，不僅要樹立產(chǎn)品的品牌形象，更要借助精細的品牌包裝與品牌塑造，對其表層元素加以精心設計和規(guī)劃，以鮮明的形象識別突出品牌的表征和符號。電視節(jié)目品牌表層設計需要對節(jié)目的方方面面進行精細包裝，整體中有細節(jié)，細節(jié)中顯個性，從而塑造鮮明的品牌形象。

首先是節(jié)目標識的包裝，一般來說，節(jié)目標識主要包括節(jié)目的LOGO、BGM、主題顏色等。電視媒體具有覆蓋面廣、公信力強等天然的傳播優(yōu)勢，在傳播過程中觀眾較容易注意到一些新穎又富有創(chuàng)意的節(jié)目商標，通過獨特的背景圖案、標志或獨創(chuàng)的美術型文字在觀眾心中留下深刻印象，使觀眾在任何場合看到類似的圖案都能想到節(jié)目標志，于無形中提升了節(jié)目的影響力。其次，BGM在電視節(jié)目中的作用也不可小覷，一些節(jié)目開始在背景音樂上下足功夫：電視節(jié)目中音效起著刻畫形象、烘托氣氛、加深觀眾印象的重要作用，促使觀眾情感與節(jié)目效果融合。音效除在近幾年興起的一些音樂選秀類節(jié)目、真人秀節(jié)目中應用廣泛，還延伸到了文化類節(jié)目當中。

中央電視臺綜藝頻道《國家寶藏》

《國家寶藏》是央視近兩年叫好又叫座的一檔文化類節(jié)目。通過小劇場形式演繹文物，極大地調(diào)動了觀眾的視聽觀感。其品牌的包裝上可謂頗具匠心。首先，節(jié)目的LOGO設計就緊密圍繞欄目的主旨核心，采用厚重沉穩(wěn)的字體設計，字形邊角處理則借鑒了古代文物造型；同時LOGO設計將我國商周時期鼎盛的傳統(tǒng)饕餮紋樣融入了標志，韻味十足。饕餮紋泛指獸面形象的紋飾，給人一種神秘與肅穆的感覺。設計中的藏字有點特別，其內(nèi)部放置了一件國寶，名為青花壽山福海紋瓷香爐，此外，整體LOGO設計金屬質(zhì)感的表現(xiàn)極大增強了節(jié)目深厚的文化底蘊，展現(xiàn)了國寶文物所承載的中華文明之光。再有BGM方面，《國家寶藏》第二季加大了原創(chuàng)力度，與第一季中很多來源于影視劇的背景音樂相比，第二季節(jié)目音樂總監(jiān)關大洲老師再次操刀，由宋佳等演唱的《人間樂》，琵琶演奏家趙聰?shù)群献嗟摹蹲硖健?，純音樂《景明》《折柳》等，或宛轉(zhuǎn)悠揚，或大氣恢弘，與節(jié)目的氣質(zhì)完美契合，極大烘托了演繹效果，也成為了新媒體上刷屏的焦點。

對比兩季《國家寶藏》在觀眾中的數(shù)據(jù)反饋可以發(fā)現(xiàn)，45-54歲中年觀眾、65歲及以上老年觀眾占比最高，此外，中高學歷觀眾也是該節(jié)目的主力軍（圖3）。

除了節(jié)目標識的不斷精細與創(chuàng)新，節(jié)目表現(xiàn)形式的變化也是品牌包裝中極為重要的一環(huán)，例如舞美、燈光、字幕、屏幕設計等，還包括節(jié)目的宣傳片、預告片、引導片等。現(xiàn)在電視節(jié)目中主持人的形象設計也包含在此之內(nèi)，如《快樂大本營》《天天向上》中，每一期節(jié)目主持人的服裝造型都會結合節(jié)目當期的主題內(nèi)容進行統(tǒng)一視覺格調(diào)的服裝搭配和設計。作為一檔演播室節(jié)目，首先映入眼簾的便是舞臺背景設計，如《夢想星搭檔》中孔雀開屏式的亮燈設計，這些可以明顯提升節(jié)目整體形象的外在魅力，體現(xiàn)出品牌包裝的質(zhì)感和精致，從而給觀眾的內(nèi)心留下統(tǒng)一的品牌視覺記憶點。

湖南衛(wèi)視《歌手》

《歌手》是湖南衛(wèi)視一檔歷經(jīng)6年的綜藝品牌，2019年第7季《歌手》真可謂是華麗的回歸。首先，無論是海報、先導片還是正片的畫面設計，節(jié)目組把藝術字融入到正片里，制作一批并不簡單的筆畫動作。例如，對歌手的人名處理我們看到了一種書法家創(chuàng)作的手寫體、以及充滿立體感的動態(tài)交互。毛筆字還是第一次出現(xiàn)在正片里，意味著節(jié)目組對視覺效果做過系統(tǒng)性的梳理，就連宣發(fā)品的一些創(chuàng)意也納入到制作中。此外本季《歌手》的創(chuàng)意片頭選擇向電影致敬：最標志性的設計是在片頭中融入節(jié)目的分工介紹，像電影一樣，藝人的名字后面還帶上了編劇的名字，這個處理仿佛是電影中的演員表。可以說，節(jié)目組在著力打造最視覺系的一季《歌手》。另外，節(jié)目的文案與時俱進，將音樂的格局觀極大程度上的放大，上升到時代的層面，契合了當下對于電視媒體宣傳功能的需求。與此同時，節(jié)目為每位歌手都出了一支特別的宣傳片并把每一期改稱為每一集，提煉出該集的主題，如第12集突圍賽主題是一步之遙、步步驚心。就形式而論，不得不說這一季《歌手》做到了極致（圖4）。

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