四大衛視跨年大戰：TFBOYS、冰晨戀、姿、胡歌成各家收視峰值冠名商還有新玩法古

營銷戰：加多寶冠名為官司？黑芝麻糊導致《最強大腦》延播？

浙江衛視：觀眾最想看的還是“李晨求婚范冰冰”

說真的，到了明年，如果哪個視頻網站或音樂平臺自己也搞個跨年晚會，或者反向輸出給衛視平臺，也不是沒有可能的啊。

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最后也說下荔枝臺的舞美吧，按照演唱會的“酷炫”數打造，被稱作“九星連珠”，據說是通過聲光電的組合，采取了更為優化的全息投影及最先進的3D打印技術，整體效果科技感、穿越感十足。

而浙江衛視則靠著22:10分時冰晨同框，以破4%的收視率一舉超過湖南，創藍莓跨年新高。只是，晨冰合體結束后后半段掉太快。相比之下，湖南就平穩許多。而江蘇整體很平穩，雖然吃虧在了起點不高，但依靠蔡依林、姿等人，還是一步步把握住了趨勢。反倒是東方和基本全靠羋月帶來的超高收視起點，幸好東方有老干部們在下半場往回拉了拉。

避開了8點檔的白熱化競爭，播完《羋月傳》的東方衛視跨年盛典直到21:27才開始，以SNH48、極限幫的《新年好》開頭，羅志祥一段勁歌熱舞過后，演藝圈著名“老干部”靳東一首《外邊的世界》，一首《新長征上的搖滾》，新鮮感十足。緊跟其后的《極限大電影》把趙麗穎和張藝興搬出來，各種軟萌甜。但當晚人氣最高的，要屬胡歌一曲《六月的雨》，仙劍十年，人氣和話題度還是頗高的。

首先，芒果臺在張靚穎開場秀、井柏然帶點小破音的《開到茶菲》、楊洋特別的《的溫柔》、王凱《王妃》，漸入佳境，勢頭很好。之后出現的嘉賓，因為全民狂歡，肩負起推廣2016新節目的最佳舞臺，未節目如何與“跨年晚會”有機融合，是一個有技巧的活兒。芒果跨年也一直在“承上啟下”。看到“楊鈺瑩+張信哲”的組合，對應的其實是“《偶像來了》+將播的《我是歌手4》”，聽到黃曉明用港普唱《屯里的人》超燃rap，與即將的《旋風孝子》不謀而合。

東方衛視：請來一堆“熱播劇老干部”

先給大家看一份“衛視是個圈”共享的收視曲線圖

收視戰：請大咖固然重要，但平臺影響力和氣質更重要

哦對了，今年還冒出了國內首個數字音樂跨年演唱會，那就是QQ音樂于12月31日中午12點線上直播了“最好的時光”跨年演唱會，邀請了以林俊杰、吳莫愁為代表的近20位歌手、演繹了30余首歌曲、長達3個小時演出。而且，這次演唱會還有奧迪A3的冠名支持。

總之，跨年的這份成績單，不僅能檢驗各大衛視招商能力、娛樂營銷，也許他們早就在精心策劃下一個開始，

至于東方衛視的冠名商雷克薩斯，也相當符合這場“老干部”聯誼晚會。沒有自己的人氣主持團，現場互動僅停留在“游戲1.0”階段，娛樂營銷幾乎沒有，直接露出品牌即可。

但做給70后、80后看的番茄跨年，相比湖浙蘇，東方后半段的確沒啥競爭力，收視下跌也是意料之中的。

李湘的加盟說是一個特別的驚喜，加上李響、李好、彭宇在內的“湖南系“的男主持，插科打諢、互接包袱，整個晚會的直播效果、現場氣氛相較往年，被稱贊進步不少，熱鬧了很多。至于頻道改版這事兒，荔枝沒啥動靜也是被小吐槽了一把。

除了這場跨年，加多寶還在瘋狂獨家冠名各種晚會，包括湖南衛視的春節聯歡晚會、元宵喜樂會，以及2016年遼寧衛視春節晚會。據娛樂資本論了解，加多寶如此的，或許還和它最近與王老吉的多場官司纏斗有關：繼“怕上火”廣告語一審敗訴后，加多寶在幾個月內又接連輸掉了“配方案”一審、“吉慶時分”案，以及“改名案”、“10罐7罐”案和“怕上火”廣告語的終審。

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四大衛視的跨年熱血PK已落下帷幕，又到了各家發布有利于自己數據的PR時刻。但事實上，據娛樂資本論了解，昨天四家收視戰情況已經彰彰：排名（50城）就是湖南、浙江、江蘇、（央視）、東方。

據悉，加多寶已經連續四年成為湖南衛視跨年演唱會的獨家冠名商。當然，在這個情況下湖南衛視也投桃報李，在何炅采訪賈乃亮一家時，利用二胎政策玩了個“加多寶”的語義梗。

下面，小娛也具體復盤下每一家衛視的具體玩法，大家隨意取閱：

所以，誰是晚會的“收視神器”，誰能代表平臺的最佳氣質呢？小娛也想說道說道。

在主持陣容上，從快樂隊、天天隊，到如今的水族和火族，楊樂樂的回歸，與汪涵的甜蜜互動，為晚會平添了不少溫情。另外，兩位湖南娛樂的女主持沈夢晨、李莎旻子的加盟和表現，也能制造話題。雖然謝娜缺席，但“加把火”隔空告白，卻貢獻出本場晚會最大的“宣布懷孕”煙霧彈。

據娛樂資本論分析，湖南衛視收視峰值出現在21:45和22:31，這兩個時點前者是周筆暢，后者是李易峰登場時間，數據持續飆升，到TFBOYS時段達到最高。當然最后在零點之后，份額峰值28.25%由Bigbang拿下。

湖南衛視：粉絲最愛“大眾偶像接地氣+超級男神耍帥”

更有意思的是，據不完全統計，芒果臺TFBOYS時段創下收視率峰值5.46%，而份額峰值28.25%由Bigbang拿下。藍莓臺破4%的收視高峰是“李晨范冰冰對唱”環節，之后一狂泄；當江蘇-荔枝臺姿獻出內地跨年首秀、古惑仔兄弟重聚合唱《歲月》，東方-番茄臺靳東、胡歌和李盛等老干部搭配時，收視率都在逆市堅挺，其中，江蘇的姿、東方的胡歌、靳東都是該平臺上的收視份額峰值。

鄧超、鹿晗、AB、李晨、鄭愷、陳赫、王祖藍，“跑男七小只”在開場表演歌舞串燒，瞬間定下了藍莓臺跨年歡唱會的主題基調：是兄弟，就一起奔跑跨年。以現象級《跑男》IP為核心，結合了其他綜藝如《好聲音》、《挑戰者聯盟》的優質資源，這一臺貫穿全場的“情感牌”打得比較到位，收視起點也較高。

至于江蘇衛視跨年和南方黑芝麻糊的關系，以及為什么導致《最強大腦3》延播，據悉這件事情“非常戲劇化”。原因就在于今年江蘇衛視的冠名一直沒有落聽，最終是南方黑芝麻糊提前幾天“江湖救急”，那為了回饋廣告商，江蘇衛視決定31、1日連續兩天播跨年，而將《最強大腦3》延播一周。

從最終結果來看，50城收視率2.650%的成績，也瓜分了不少芒果臺的年輕受眾，有點“鋒芒漸成”的意思。為了證明平臺影響力和號召力，浙臺在硬件設備上，也是real“壕”。據悉，為了整個“場”更熱鬧，它們全新搭建的“城堡式”舞臺，整體寬度100米，最高點40米，可能是“亞洲跨年最大的舞臺”。此外，舞美創造性地將布景、燈光與LED屏融為一體，色彩搭配比較青春、明快，被稱為“歌德的花園”也沒讓人失望。此外，現場2萬觀眾的熒光棒，經過編程顏色可以由后臺控制，根據臺上歌手喜歡的顏色而變。

江蘇衛視：辦一場純粹的演唱會

至于浙江衛視的百度手機助手，據悉還是百度手機助手從OPPO手上搶過來的，而且是李彥宏特批的，這也可見百度高層對分發業務的重視。當然，從手機助手的角度思考，作為應用商店這樣的工具型產品，本身缺少特殊的記憶點，它需要一群人氣明星站臺，為自己打造“人氣”的標簽。還有一個細節，鄧超和那英合作的《跟著感覺走》是參考“百度大數據”敲定的。看來，相比傳統財團公司，互聯網公司能給與的資源似乎更優厚。

當然，跨年十年，也是芒果選秀十年，“05級超女”前三甲李宇春、周筆暢、張靚穎的再次聚首，也是芒果當晚收視不跌反漲的“情懷”保障。不過，Bigbang的出現才是刷新“收視份額”的王牌。得益于主持人熱捧、粉絲尖叫、舞美烘托，這些“超級巨星”也在全國觀眾面前收獲了一次勝利。話說，芒果臺這次舞美形似“擎天柱”，用的燈光是近年很火的“會呼吸的燈”，曾在“歐洲歌手大賽”上被運用得淋漓盡致，也是蠻“拼”的。

在這其中，比較重要的信息是，湖南城市網下跌了20%；浙江上漲了50%到了第二；江蘇城市網遠遠高于全國網；央視跨年晚會首次擊穿2%……

不過看看總體收視，也有評論稱湖南城市網下跌了20%，而江蘇跨年收視維持不錯，是因為芒果請太多演員，應該像江蘇一樣多請兩個歌手；另外，又有聲音說江蘇就是太音樂性質了，像洪濤那兩年湖南多是唱歌，收視如何如何高。

其實，在娛樂資本論看來，偏重娛樂也好，偏重音樂也罷，這些都只是“術”，更重要的是，跨年收視最核心的要點是：平臺優勢。你不得不承認浙江通過一整年已經穩定了很多年輕觀眾群，尤其是從湖南分流的受眾。而且穩定了受眾之后，只要跨年的“氣質”和受眾群對眼了，怎么玩都行，不信你看今年的浙江衛視，不論是鄧超那英的合體演唱，還是范冰冰李晨的合唱秀恩愛，亦或是林憶蓮的懷舊金曲串燒，又或是《燃燒吧少年》中的青春戰場，浙江衛視跨年演唱會儼然都成了自身大型節目的綜藝集群秀、多元表演場。

不過浙江衛視也沒有忘記OPPO對自己一直以來的恩情，雖然沒有冠名，但鹿晗演唱的《諾言》，其實就是OPPO手機的廣告歌。

跨年結束時，芒果2016年的全新頻道包裝主題“珍惜愛·更青春”上線，加之芒果表情，充分運用“萌”元素，芒果品牌“年輕升級”依舊深入。當然，跨年如何做臺網融合，芒果TV這次的娛樂營銷有所升級。在其他衛視網絡平臺同步直播電視端廣告時，芒果TV已經切入了自有的網絡冠名商如蜜芽、蒙牛酸酸乳等等，在網絡獨播的表現，確是獨樹一幟。

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當然，全場的爆點還是在“范冰冰與李晨深情對唱”，明星營銷的力量是強大的。自打黃曉明baby的世紀婚禮之后，2016年觀眾最操心的，應該就是這冰晨的婚姻大事了。然而之前盛傳的“求婚”并沒有看到，兩人“發糖”片段結束后，收視便開始下跌。或許，藍臺應該學著點，多安排一兩個Bigbang那樣的“大招”。

有人仔細研究了荔枝的節目單，發現SHE、梁靜茹、林俊杰、樸樹、古惑仔，都是一些老少皆宜的“國民級”面孔，沖收視率的小心機盡收眼底。然而，為了徹底貫徹“演唱會”的核心，請來姿第一次來內地跨年，讓SHE這只風靡一時的偶像女團再次合體，讓蔡依林換裝3次連唱5首，更重要的是，她還把自己備受爭議的黑絲妖男伴舞團帶來了，透視裝肌肉男不僅很搶鏡，也很搶“收視”。燃燒80后情懷的歌曲串燒，本來燒紅了江蘇的收視，但后期不給力。

作者：吳立湘、手骨

另一方面，從招商和營銷上看，跨年不單意味著幾家衛視的收視開年紅，也有戰略的意義：加多寶連續四年冠名湖南跨年，背后和連續輸了5場官司有關；浙江跨年則由百度手機助手冠名，這也是跨年晚會第一次被互聯網公司冠名，意味著BAT已把觸角伸至電視端口；江蘇衛視則從天而降了一個“南方黑芝麻糊”，投桃報李之下還影響了《最強大腦3》的首播……