新文創助力越劇從“破圈”到“蝶變”

虛擬越劇演員上官婉兒在浙江杭州小百花越劇場首次登臺演出

觀眾在“上官婉兒越劇數字藝術展”參觀體驗

以IP構建為核心的文化生產方式在當下越來越普遍，隨著游戲與動漫、文學、影視等不同業態基于IP的新文創生產方式漸趨成熟，游戲與傳統文化的創新融合也碰撞出了新火花。11月8日，由浙江省文化和旅游廳指導，浙江小百花越劇院和騰訊公司聯合打造的“‘王者榮耀’越劇新文創項目”在杭州宣布啟動，雙方基于新文創理念將在游戲與傳統越劇藝術的跨界融合方面進行深入探索實踐。

兩種“榮耀”彼此照亮

活動當天，在“百年蝶變，榮耀傳承”的舞臺背景中，游戲《王者榮耀》中的英雄角色上官婉兒從幕后來到臺前，經其“師父”、中國戲劇家協會副主席茅威濤的引導，首次亮相小百花越劇場，通過全息技術為觀眾現場演繹了越劇《梁祝》中的經典選段《回十八》。

“讓游戲人物上官婉兒拜越劇表演藝術家茅威濤為師，并成為浙江小百花越劇院的一名常駐‘女小生’，是‘王者榮耀’越劇新文創項目啟動后的首個舉措。上官婉兒也是世界上首個虛擬越劇演員。”浙江小百花越劇院院長王濱梅說。在她看來，“小百花”跨界牽手“王者榮耀”共同探索新時代、新文創背景下的越劇數字IP工程，是兩個領域的兩種“榮耀”彼此照亮，也是以越劇為代表的優秀傳統文化的喜事，更是傳統舞臺藝術與數字科技高度融合創新的大事。

對于這一跨界合作項目，文化和旅游部藝術司副司長呂育忠表示贊許：“作為數字文化產業的重要組成部分，游戲正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數字化的使者。令人欣喜的是，如今越來越多的互聯網企業加入到新文創發展的浪潮中，希望未來能看到更多傳統文化與國產游戲跨界融合的產品，讓游戲和傳統文化相輔相成，打造出更多有生命力的文化符號。”

更有力量的文化IP

茅威濤介紹，為了盡可能完美地塑造上官婉兒的越劇演員角色，她在項目前期開發工作中就配合研發人員進行了多次素材制作。“一字一句的配音、一招一式的動態捕捉，都是充滿科技感的新體驗。”在茅威濤看來，上官婉兒是她創作的一個全新的越劇角色——用科技手段、時尚表達為中國魅力建模，為傳統文化賦能，探索傳統藝術在新時代成為更有力量的文化IP。

“游戲是一種娛樂產品，也是一種新的文化載體。游戲的主要使用者是年輕人群體，二者之間的互動碰撞能使創新的理念和精神融入潮流文化中，成為一種新的年輕文化。”騰訊互動娛樂副總裁高莉認為，游戲與越劇的合作，就是創新融合傳統文化與潮流文化，為年輕用戶打開越劇的一扇窗，帶動傳統越劇“破圈”，以一種全新方式讓成千上萬的年輕人接觸并喜歡上包括越劇在內的優秀傳統文化。

據了解，此次合作雙方組建了實力強大的文化跨界團隊，浙江小百花越劇院有40多位越劇專家和演員投入該項目，其中4位國家一級演員直接參與產品的設計指導、素材制作等；騰訊團隊由40多名研發運營人員構成，在北京、浙江嵊州和杭州等地往返工作，確保項目中每一處作品設計、創意都準確無誤。多方努力之下，收獲不少意外的小驚喜。“比如，我們在《王者榮耀》游戲皮膚方面做了一些結合越劇元素的小設計，用戶反饋非常好，相關微博話題閱讀量超過7億，越劇主題創意H5上線5天訪問量突破6500萬，6400多萬名用戶獲得了這款越劇限定版游戲皮膚。”高莉說。

除了虛擬越劇演員上官婉兒的亮相，雙方共同打造的“上官婉兒越劇數字藝術展”也同期在浙江小百花越劇場開展，數字技術展示加上互動式體驗使年輕群體與越劇文化親密接觸。

文化生產方式“新實驗”更清晰

“借助數字技術的新文創給越劇帶來了‘破圈’的可能性，也讓我對新文創思路下的文化創造力有了新認識。”茅威濤認為，在數字經濟時代從事文化生產，不僅要保證創作的內涵，還要順應時代變化對呈現方式及時做出相應調整，這樣才能讓文化藝術產品在不同時代和市場中都擁有鮮活的生命力，從而更好地與時代對話、與世界對話。

“當游戲角色上官婉兒以越劇‘女小生’的立體形象出現在觀眾面前，百年越劇無疑也以潮流之姿款款走向當代，以一種更易于感知的現代方式展現‘科技+文化’的魅力；同時，這也讓網絡游戲在娛樂屬性之外增添了幾分文化內涵。”騰訊互動娛樂市場總監劉星倫認為，中國數字文化產業已步入發展快車道，如何從高速發展向高質量發展提升，需要新文創的思路。在他看來，以IP構建為核心的新文創生產方式具有一種內在新動能，能夠重構傳統文化的演繹形態，在新時代產生“蝶變”。

北京大學文化產業研究院副院長向勇認為，新文創是從關注文化形式到關注文化內容的轉變，也是從注重消費端到注重生產端的提升。“在‘王者榮耀’越劇新文創項目中，游戲不只是傳播載體，虛擬越劇演員上官婉兒還可能成為一個具有代表性的文化符號。數字化載體作為‘翻譯者’的角色需要以產業化的思路持續構建，新文創的生產方式是傳統文化‘破圈’的一條捷徑。”向勇說。

不過，即使被視為“捷徑”，數字文化業態與傳統文化之間的相互賦能也并非一蹴而就，如何讓優秀傳統文化插上科技的翅膀飛得更高更遠，以及如何讓游戲產品擁有更深厚的文化內涵，未來還需要各方持續探索和實踐。可以肯定的是，在新文創的思路下，這場關于文化新生產方式的“新實驗”正越發清晰。（記者 周志軍）