廣州日報：讀懂"粉絲超3萬即名人"的嚴管思維

　　據英國《每日電訊報》3日報道，英國廣告標準局宣布，社交媒體知名博主諾特推廣一種非處方安眠藥時，違反了名人不得為醫藥代言的規定，因為她的社交媒體賬號粉絲數量達到3.2萬，符合上述“名人”的界定。今年2月，諾特在自己的社交媒體賬號上發布了一張照片，照片中她坐在床上笑容滿面，背景是一包安眠藥。

　　粉絲超3萬就是“名人”，不知道諾特有沒有“被名人”的感覺。要說“帶貨”，3.2萬粉絲能賣多少貨？看看咱們這邊的網絡名人吧，諾特恐怕只有眼饞的份兒。就在6月30日，演員柳巖在某直播平臺搞了一場直播，開播1秒鐘，粉絲超過10萬，開播1分鐘，點贊超過100萬。開播2個小時，共售賣了超過1500萬元的商品，包括了榨汁機、電動牙刷和吸塵器等18款產品，同時還收獲了數十萬元的禮物打賞！

　　在我看來，英國廣告標準局將社交媒體粉絲數超過3萬的人都歸入“名人”，未免有點“小氣”，這樣的話，我們這里豈不是“網絡名人”滿街走？不論“名人”的標準如何，英國廣告標準局一絲不茍的管理理念是值得肯定和效仿的。天下熙熙，皆為利來，那么多人削尖腦袋在網上吸粉、當網紅，還不是為了利益？常看短視頻的話，不難發現：某個人在某個時段經常出鏡，弄一些有趣視頻吸粉，慢慢成為小網紅，再過一段時間，小網紅的風格就變了，開始“帶貨”了，巧舌如簧、口若懸河，極力游說粉絲購買某種商品。有賣口紅的男網紅還親自試涂，相當“敬業”。

　　一個愿打，一個愿挨，買賣自由本無可厚非，只要交易過程合法合規。很多時候，問題就出在此，糾紛也在此。問題集中在兩方面：一是孬貨多，二是維權難。某些主播“帶貨”時，對所推薦商品的品牌、產地、來源交代模棱兩可、不肯明說，卻通過諸如“尾貨”“同廠”“轉銷”等容易讓人誤會的用語措辭，誤導粉絲將商品往大牌、正品、尾貨等方向聯想。粉絲入手后，即使發現假冒偽劣和高仿產品，也不能拿主播怎么樣，人家又沒說是正品。

　　買貨容易維權難，是這種銷售模式的通病。“帶貨”主播也知道，粉絲也不都是傻子，發現上當之后粉絲也要討說法，因此，無論宣傳推介、展示的渠道如何變化，主播最終還是要引導粉絲在微信上交易。因為微信交易是“帶貨”主播規避風險的最優路徑，缺乏證據留存，粉絲想維權勝算也不大，大多數人最終只能吃啞巴虧。

　　網絡改變了世界，還將繼續顛覆世界，對于依網而生的新模式、新業態，態度要寬容、管理要精細，不讓在線下已不多見的侵權現象在網絡世界中成為尋常事。