《養生買手店》收官，掀起Z時代養生新浪潮

　　由天貓醫藥、阿里健康獨家出品，之間文化制作的“垂類沉浸式互動”養生綜藝《養生買手店》第五期節目已于12月7日中午在優酷視頻上線。本期節目聚焦護膚問題，養生店長肖驍，攜花養顧問唐笑與嘉賓錢正昊、郭曉婷熱聊護膚秘訣，破解皮膚保養密碼，為節目收官劃下圓滿句號。

　　《養生買手店》把養生和時下熱門的“買手”概念相結合，通過嘉賓互動討論當下養生熱點和養生方法，以及對自我及年輕人心態的梳理和剖析輸出養生知識，來推行“養生=一種生活方式”的理念。整季節目選定“減肥”、“養腎”、“脫發”、“熬夜”、“護膚”五個熱門養生主題為切入點，在娛樂放松的同時直面當下年輕人的健康焦慮，深度挖掘年輕群體養生需求。節目上線后熱度節節攀升，登上優酷站內綜藝上新榜TOP2、貓眼優酷綜藝熱度TOP16、骨朵網綜熱度指數TOP23。

　　切題獨特，江映蓉領銜引爆社交媒體

　　在第一期以“減肥”為主題的節目中，飛行嘉賓江映蓉的身材引起了大眾關注，“體脂30%就是胖并不是歐美風”、“女藝人連基本的上鏡形象管理都不做嗎”……不久，江映蓉發長文回應網友對其身材的質疑，在社交媒體上引爆了關于“女性健康美”的討論：“江映蓉 女性不該只有白幼瘦”話題空降微博熱搜top3，同時進入快手熱榜、騰訊新聞榜單前列，“如何看待女性白幼瘦審美”、“單一化審美是否加劇了女性身材焦慮”等關聯話題閱讀量破千萬。

　　客觀而言，女藝人為了上鏡大都在健身和減肥，這已然成為一個常態，而這也導致了以藝人為風向標桿的大眾審美對于身材的刻板印象愈演愈烈，女性要白幼瘦才算好看。《養生買手店》以江映蓉身材作為切口，挑動了網友對于時下狹隘審美的反彈情緒以及對健康美的支持和向往，向95后年輕人群樹立了一個正向健康的審美觀。而從另一方面來看，更重視自我狀態、更強調多元化的健康模式、更主張適合的養生方式……節目輸出的等等關乎健康與養生的理念，也在潛移默化地影響著年輕的受眾們。

　　對癥下“藥”，引領年輕人健康生活

　　《2017至2022年中國健康養生行業報告》提及，目前養生人群中，18至35歲占比高達83.7%。一邊熬夜一邊養生的“朋克養生”成了不少90后的選擇。“朋克養生”異軍突起的背后，是存在于互聯網化快節奏生活中，當代年輕人真切的水深火熱：熬夜成癮、缺乏運動、飲食不規律、加班是常態。《養生買手店》洞察到了現代年輕人普遍存在的焦慮問題，而這最直觀的體現便是脫發和失眠人群的增多。針對于此，節目中向大眾分享了、增發小妙招，并從心理層面出發，提出了緩解焦慮有效方法。

　　內容+直播，夢幻聯動催生新節目模式

　　基于天貓醫藥“輕松享健康”的策略下，《養生買手店》打造輕健康的理念，聯合湯臣倍健、袋鼠醫生、姿美堂、金達威、可孚、可復美、芭克、養生堂、肌肉科技、愛康國賓10個品牌，圈定更多的95后消費者，辟出“潮流綜藝+明星同款+專場直播”等場景化營銷新路徑，在健康這個垂直賽道中，首度開啟了“綜藝+直播”的新模式。這種“玩心”大起的方式，在給用戶“人、貨、場”三元素中提供更多匹配選擇，不僅在不斷優化的商業閉環中創造更多營銷價值和轉化價值，也讓傳播變得更加有的放矢。

　　11月9日，《養生買手店》第一期播出之后，其專場直播同期推出，圍繞綜藝主題“吃不胖的貨”，直播活動的主推產品正是姿美堂的嗨吃酵素飲。用最潮的方式解決當代年輕人的養生問題，《養生買手店》在健康這一垂直賽道中進行了業界的首次試水，也讓被包裹在優質內容中的廣告更加“軟”。

　　《養生買手店》五期節目圓滿收官，探索Z時代養生新妙招之旅也暫時落幕，但生活中養生的需求會一直存在，并被挖掘得更為深入與徹底。自嘲著“打工人”的年輕人們，對于健康養生龐大的隱性需求，仍在靜待開發。