大數據看海南旅游這一年

　游客在三亞·亞特蘭蒂斯水族館游玩。 本報記者 封爍 攝

　　游客在三亞海棠灣免稅店購物。本報記者 封爍 攝

　　小游客在海口西秀海灘玩耍。本報記者 封爍 攝

　　■ 本報記者 趙優

　　剛剛過去的2019年,對于海南旅游來說,是“發力”的一年:圍繞“自由貿易區(港)架構下建設國際旅游消費中心”戰略,我省推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動,并于10月1日正式啟動為期一年的海南國際旅游消費年活動。

　　在旅游消費熱潮中,哪里的游客最愛來海南?最喜歡海南哪里?游客結構如何?一般在海南待幾天?海南日報《旅游周刊》依托在線旅游平臺攜程的大數據,從客源地、客源結構、出行時間等方面,勾畫出2019海南旅游市場不完全圖鑒。

　　海南旅游人氣排名第五

　　自由行首選三亞

　　根據攜程跟團游和自由行數據,2019年旅游人氣排名前五的省份分別是云南、浙江、四川、廣東、海南。

　　根據攜程自由行數據,2019年選擇自由行的客人首選三亞,人氣第一。而在旅游消費集中釋放的春節,三亞依然位居人氣榜首。“2020旅游過大年熱門自由行目的地”榜單顯示,三亞、廣州、北京、廈門、成都位列前五。

　　哪里的游客更愛來海南?

　　上海北京南京為前三客源地

　　根據攜程跟團游和自由行數據,上海、北京依然是我省客源地的第一梯度市場。受益于海南旅游推介活動的推動以及海南旅游度假形象的不斷提升,南京、西安、武漢、成都、重慶、杭州、鄭州、天津等頗具實力的二線城市客源地成為第二梯度市場。從一線城市到二線城市,從東部沿海到中西部城市,海南的“粉絲”分布很平均。

　　海南十大客源城市

　　上海、北京、南京、西安、武漢

　　成都、重慶、杭州、鄭州、天津

　　哪里的游客最舍得花錢?

　　長春居首

　　攜程跟團游和自由行數據顯示,長春人最舍得在海南旅游上花錢,單次旅游平均消費近4000元,其余為大連、北京、哈爾濱、沈陽、蘇州、青島、呼和浩特、天津和上海。前十席位中有四席為東三省中的城市,雖然長春、大連、哈爾濱、沈陽不在海南旅游十大客源城市之列,但是花錢絕不含糊,看來東北人仍然十分青睞海南。

　　海南客源城市人均消費前十

　　長春 3944元

　　大連 3938元

　　北京 3794元

　　哈爾濱 3456元

　　沈陽 3449元

　　蘇州 3446元

　　青島 3407元

　　呼和浩特 3238元

　　天津 3164元

　　上海 3157元

　　哪個年齡段的游客最多?

　　80后仍是主力軍

　　根據攜程跟團游和自由行數據,80后仍然是海南旅游的主力軍,占比達到了29%,而00后和90后也在快速崛起,分別占比21%和17%。由此看來,40歲以下游客成為海南游客的主體,占據游客數量的67%,除去攜程年輕用戶本身就占據較大比例這一因素外,海南陽光、時尚的形象愈發深入人心,受到年輕人喜愛。

　　2019海南游客按年齡排序

　　80后占比29%

　　00后占比21%

　　90后占比17%

　　60后占比12%

　　70后占比11%

　　50后占比10%

　　喜歡和誰一起游海南?

　　親子游占59%

　　根據攜程跟團游和自由行數據,59%的游客選擇和孩子一起,海南仍然是親子游的重要目的地,其次為情侶,占比達到了18%。

　　海南氣候適宜、生態優良,具有吸引親子游得天獨厚的條件。而設施完善的中高端酒店、椰風海韻的熱帶風光、形態豐富的景區、獨特的人文風情,使得海南成為親子游的重要目的地和研學游的熱門目的地。

　　海南游客旅伴占比

　　情侶占比18%

　　同事朋友占比11%

　　帶爸媽占比8%

　　獨自一人占比4%

　　帶孩子出游占比59%

　　來海南一般玩多長時間?

　　選擇4-6天的游客最多

　　根據攜程跟團游和自由行數據,選擇4-6天行程的游客占比最高,達到了78.2%。

　　隨著我省旅游產品和業態的逐漸豐富和游客消費升級,海南旅游逐漸從觀光轉為休閑度假,越來越多的游客喜歡慢慢享受海南時光,向深度體驗游發展,在目的地停留時間較長。

　　2019年海南旅游出行時長占比

　　3天以下占比13%

　　4-6天占比78.2%

　　7-10天占比8.4%

　　10天以上占比0.4%

　　海南哪些景區人氣高?

　　三亞占據九席

　　陽光、沙灘與海濱風情依然是海南的核心競爭力,根據攜程全球玩樂平臺數據,蜈支洲島、天涯海角、亞龍灣等幾大海島型或濱海型景區受到游客喜愛。

　　蜈支洲島推出年輕化、時尚化、輕奢化的“海島玩家”套餐,讓游客盡情嗨玩,使得海島游不斷釋放消費新動能。亞龍灣熱帶天堂森林公園憑借全海景玻璃棧道成為網紅打卡地,人氣依然不減。天涯海角、亞龍灣、南山文化旅游區等老牌景區同樣表現不俗。三亞·亞特蘭蒂斯成為榜單大贏家,水世界以及失落的空間水族館均入圍2019年海南人氣最高的十大景區。

　　2019年海南人氣景區TOP10

　　蜈支洲島

　　亞龍灣熱帶天堂森林公園

　　天涯海角

　　亞龍灣

　　三亞千古情景區

　　南山文化旅游區

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界

　　鹿回頭風景區

　　三亞·亞特蘭蒂斯失落的空間水族館

　　呀諾達雨林文化旅游區

　　海南旅游旺季是幾月?

　　旅游高峰為7-8月

　　根據攜程跟團游和自由行數據,海南旅游的旺季出現在7-8月。

　　近年來,暑期一直是海南旅游市場熱度較好的時節,游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑為主,家庭親子成為主力群體。2019年,我省推出2019海南暑期旅游推廣與消費活動,打造暑期旅游消費熱點。三亞也動作頻頻:2019“清涼一夏·三亞度假”主題營銷活動先后走進杭州、上海、長沙、武漢等地,全面推介大三亞旅游圈親子游產品,并發布大三亞旅游圈2019暑期親子游大禮包,進一步拉動暑期旅游消費。驢媽媽旅游網數據也顯示,2019年,三亞親子度假搜索量比上年同比增長300%,三亞成為2019年最受歡迎的國內親子度假目的地。

　　在如今親子游占比較大的海南旅游市場,暑期成為旅游高峰也在情理之中。

　　海南人喜歡去哪玩?

　　北京拔得頭籌

　　根據攜程跟團游和自由行數據,海南人最喜歡的國內游城市為北京、上海、昆明、廣州、長沙、西安、重慶、桂林、成都和深圳。

　　除了北上廣一線城市,昆明、長沙、西安、重慶等熱門人氣旅游城市同樣受到海南人民的喜愛。從地域看,南方城市占據多數。

　　從年齡看,海南出游人群中,80后占比29%,90后占比22%,00后占比14%,70后占比13%,60后占比12%,50后占比9%,年輕人依然是出游主力。

　　海南人喜歡的

　　十大國內游城市

　　北京、上海、昆明、廣州、長沙

　　西安、重慶、桂林、成都、深圳