個(gè)性化品質(zhì)型旅游持續(xù)升溫 夜間游成消費(fèi)新熱點(diǎn)

11月6日，美團(tuán)研究院、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019年上半年）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告指出，2019年上半年，我國(guó)在線旅游行業(yè)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，個(gè)性化及品質(zhì)型消費(fèi)升溫，夜間旅游、出境游等成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

酒店預(yù)訂間夜量的變動(dòng)情況，是在線旅游行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。報(bào)告顯示，今年上半年我國(guó)酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)20％，總規(guī)模接近4億間，表明我國(guó)在線旅游行業(yè)仍保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

節(jié)日期間在線旅游服務(wù)平臺(tái)推出的系列促銷活動(dòng)，拉動(dòng)了在線旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年5月1日當(dāng)天，大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”上榜酒店的瀏覽量比2018年同期增長(zhǎng)逾80％，入住間夜量增長(zhǎng)逾105％；5月2日當(dāng)天，大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”上榜景區(qū)的瀏覽量、門票銷量分別增長(zhǎng)逾60％和逾70％。

2019年上半年，我國(guó)在線旅游行業(yè)頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)總體良好，“強(qiáng)者更強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。報(bào)告顯示，上半年大型在線旅游平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“OTA”）主要營(yíng)業(yè)指標(biāo)同比增長(zhǎng)19％以上，超過(guò)去年增速（9.3％）的2倍。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、攜程、同程藝龍等上市OTA旅游相關(guān)營(yíng)業(yè)收入的增速均超過(guò)16％，在酒店業(yè)務(wù)或間夜量等單項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了21％以上的增長(zhǎng)。

從在線旅游行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，上半年服務(wù)類消費(fèi)需求旺盛，且在向多元化、個(gè)性化、差異化、品質(zhì)型、享受型服務(wù)消費(fèi)演進(jìn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益升級(jí)。比如，在住宿消費(fèi)方面，主題酒店、海景酒店、親子酒店等特色酒店需求增加，在開(kāi)學(xué)季等特殊時(shí)間段，美團(tuán)酒店推出了“考試房”“新生房”等主題房，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。在休閑度假方面，定制游、自由行、深度游等旅游方式熱度不減，研學(xué)旅游、“旅游遛娃”、避暑旅游、全家“泡酒店”等逐漸興起。（伍策楠雪）