數(shù)字營銷20年：科技驅(qū)動「屏與媒」變化

作者: 咸魚魚，編輯：吳懟懟

進入千禧年后，廣告業(yè)提及數(shù)字營銷的頻率越來越高，發(fā)展到現(xiàn)在，無論是廣告公司、品牌主、還是科技互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎都言必稱數(shù)字營銷。

確實，互聯(lián)網(wǎng)媒體興起后，PC端、手機端的流量增長、轉(zhuǎn)移，消費者閱讀習(xí)慣，行為路徑產(chǎn)生遽變。

和歷史中所有的潮流變化一樣，商業(yè)生態(tài)邁入傳統(tǒng)和現(xiàn)代的對撞，并迸發(fā)出新的火花，而「數(shù)字營銷」正是由互聯(lián)網(wǎng)所摩擦出的零星火花之一，并借由欣欣之勢，引燃新一輪的商業(yè)生態(tài)變革。

01 線上到線下，數(shù)字營銷的輪回之戰(zhàn)

對中國廣告業(yè)來說，千禧年是一個分水嶺。

2000年以前的廣告業(yè)，是傳統(tǒng)廣告的時代，紙媒與4A廣告公司笑傲江湖，尤其是以4A為代表的主流廣告形態(tài)，從業(yè)者以廣告、傳媒、設(shè)計類專業(yè)出身，營銷邏輯以媒體、廣告主、廣告公司(營銷服務(wù)商)三者為節(jié)點。

其中，媒體作為介質(zhì)承載并傳達信息，希望將用戶流量變現(xiàn);廣告主帶著曝光、獲客、賣貨等需求，當(dāng)然還會帶著預(yù)算;廣告公司則利用資源、服務(wù)差異化以及信息不對稱，串聯(lián)起前面兩者的需求同時實現(xiàn)「中間商賺差價」。

但互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了行業(yè)格局，并且，往這條鏈條里注入了新的角色。

千禧年之后，新媒體廣告開始發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)軍從傳統(tǒng)媒體漸變?yōu)橐约夹g(shù)出身的互聯(lián)網(wǎng)大佬，本土公司搖身一變成為營銷先鋒;至2010年后，逐漸開始誕生以資深廣告人獨立創(chuàng)業(yè)為背景的創(chuàng)意熱店，以及向著整合營銷發(fā)展的整體服務(wù)提供商;到2018年左右，隨著大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的進一步發(fā)展，科技企業(yè)開始嘗試無邊界的場景化營銷，比如，用技術(shù)重構(gòu)線下廣告，反過來推動媒體的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化。

在這一波浩浩蕩蕩的商業(yè)生態(tài)變革中，新舊交替，技術(shù)突進，互聯(lián)網(wǎng)公司平地而起，接而滲透各行各業(yè)。

作為廣告界曾經(jīng)的寵兒，線下廣告的數(shù)字化進程來的有點晚。

無論是互聯(lián)網(wǎng)公司，還是品牌主都曾沉迷于線上廣告的流量生態(tài)與繁榮數(shù)據(jù)，但用戶紅利的一個小剎車，讓參與者們瞬時清醒，線上流量的天花板越來越近，廣告投放，品牌營銷也許是時候重歸線下了。

京東鉬媒瞄準(zhǔn)了這個趨勢。

這家背靠京東數(shù)科的線下數(shù)字化智能營銷平臺在察覺線下廣告投放有復(fù)燃態(tài)勢之前，便已經(jīng)憑借科技公司的敏銳將線上營銷的數(shù)字化體驗「移植」到了線下媒體投放上。

2019年，京東全球科技探索者大會，京東數(shù)字科技集團旗下數(shù)字營銷子品牌京東鉬媒公布了可為行業(yè)提供一站式數(shù)字營銷服務(wù)的鉬星計劃