火爆“雙11” 多家電商平臺紛紛刷新銷售紀錄

　　65英寸電視8秒銷售破1萬臺；華為Watch GT2 智能手表45秒銷售1萬只；掃地機器人1分鐘內賣出1萬多臺……11日零時開始，“雙11”購物促銷進入高潮，京東商城主要商品銷售一路上漲，一連串去年剛剛創下的銷售紀錄被再次打破。

　　已經走過11個年頭的“雙11”購物節，不僅成為線上線下零售業態重要的促銷節點，也成為觀察中國消費市場的重要窗口。

　　一連串創紀錄的數字，意味著消費者的新需求被更精準地捕捉

　　進入零點，各大電商平臺迎來交易高峰：在京東平臺，空調品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元，冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元，小家電品類也只用了1分30秒即突破億元。截至11月11日22時55分，“11.11京東全球好物節”累計下單金額已沖破2000億元，刷新去年的記錄。

　　1小時03分59秒，成交額超過1000億元；16小時31分12秒，成交額突破2135億元，超越去年“雙11”全天。“雙11”開跑后，天貓平臺也在不斷刷新紀錄。

　　蘇寧家電3C品類“雙11”開啟1分鐘就突破10億元。1小時內，55英寸以上大屏彩電銷售超20萬臺，格力、美的、海爾等品牌空調1小時售出超31萬套。蘇寧易購在當日前1小時的訂單量同比增長達89%。

　　在分期樂商城，當天凌晨，不到10分鐘交易額破億元，時間比去年縮短一半；前一小時智能家居品類交易額較去年同期增長6倍；前8個小時，5G手機較日常增長3倍，華為手機交易額更是較去年同期上漲240%，個人護理和美妝也增長了3倍有余。

　　中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，經過11年的發展，“雙11”不僅僅成為一場線上線下、國內國外的購物促銷節，對消費者的購物方式也帶來很大改變。各大平臺跳動的交易數字背后，代表的是數字經濟成為一種新的資源配置方式，改變著人們的生活方式、商業模式。

　　一連串創紀錄的數字背后，是來自世界各地的品牌以及產業鏈上下游的物流、供應鏈、生產制造、客戶服務等商業參與者的協同。通過這種協同，消費者新需求能夠被更加精準地捕捉，從而幫助品牌商、生產商更好地創造新供給，這樣的良性循環不斷產生新消費增量，釋放內需潛力。

　　經過多年的積累，物流配送等服務水平不斷提升，“雙11”的購物體驗也在不斷刷新。11月11日凌晨0點45分，成都市的何先生收到了剛剛在京東下單的商品，用時僅10分鐘。何先生享受到的是京東物流同城速配極速達服務。這個驚人的速度背后，是大數據驅動及全鏈路精細化運營的結果。客戶在京東前臺輸入商品后，系統根據消費者收貨地址、門店庫存、配送時效等將訂單分配給就近門店后，門店即時發貨，第一時間送達客戶手中。

　　直播購物帶來消費新體驗，超100萬款新品在“雙11”期間首發

　　“雙11”購物節的火爆背后，不僅有交易額的增長，也有消費結構的升級。透過“雙11”這個窗口，可以清晰看到中國消費市場升級的趨勢。

　　在家居建材領域，“智能”成為高熱度消費新趨勢。在京東平臺，從11月1日