《愛情公寓5》內(nèi)容+品牌雙贏：熱度峰值超9600 多項營銷數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

近日,由愛奇藝獨播的會員大劇《愛情公寓5》已接近尾聲,劇集上線期間在愛奇藝站內(nèi)熱度峰值超9600,穩(wěn)居愛奇藝熱播榜、熱搜榜、飆升榜等多榜第一。包括蘇寧易購、小紅書、麥當(dāng)勞在內(nèi)的十多家廣告主,憑借《愛情公寓5》的超高熱度,依托愛奇藝平臺創(chuàng)新營銷模式,實現(xiàn)了品牌曝光度、知名度和美譽(yù)度的多維提升,投放回報創(chuàng)新高,收獲廣告主肯定。

《愛情公寓5》能夠同時獲得超高的人氣與營銷成績,一方面,來源于“愛情公寓系列”的IP熱度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為十年系列IP的收官之作,《愛情公寓5》擁有大量原生粉絲,劇集開播前,愛奇藝預(yù)約量已達(dá)535萬人次。開播后,憑借優(yōu)質(zhì)的劇本內(nèi)容,緊扣社會熱點、融入當(dāng)下年輕人生活,進(jìn)一步贏得了新生代粉絲的喜愛。這一點在社交媒體的反響上可見一斑,劇集開播后,相關(guān)話題多次登上微博、小紅書、知乎等多個平臺熱搜榜單,微博劇集同名話題閱讀量達(dá)50億、獲得超過156萬用戶討論。在愛奇藝泡泡虛擬社區(qū),瀏覽量也一舉超越《延禧攻略》等多部經(jīng)典劇集,躍升愛奇藝熱播劇歷史排名TOP1。

另一方面,則是愛奇藝作為出品方及獨播平臺,憑借平臺技術(shù)力、豐富的廣告產(chǎn)品形式,以及對營銷玩法的不斷創(chuàng)新,將“愛情公寓系列”的IP價值發(fā)揮到了最大化。比如在播放技術(shù)上,《愛情公寓5》打破傳統(tǒng)影視劇表現(xiàn)方式,將互動劇、VR劇、豎屏劇、極速版內(nèi)容不斷更迭,豐富用戶體驗,為用戶提供多種互動方式,加強(qiáng)用戶粘性。

廣告營銷方面,愛奇藝不斷豐富大劇營銷產(chǎn)品版圖,開辟出既迎合不同品牌需求調(diào)性,又服務(wù)內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。例如推出原創(chuàng)的「公寓歡樂時刻」小劇場,就是切合每個角色的特性,向觀眾花式“安利”小紅書。不僅能夠輻射到多個目標(biāo)群體,覆蓋看劇的各個環(huán)節(jié),還可以提高觀眾接受度,增強(qiáng)廣告效果,進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。同時,愛奇藝憑借豐富的內(nèi)容營銷經(jīng)驗,始終致力于創(chuàng)新營銷的玩法挖掘。此次,為了進(jìn)一步幫助廣告主實現(xiàn)多點觸達(dá)受眾,愛奇藝聯(lián)動平臺生態(tài),提供了豐富的增值資源。如品牌聯(lián)合會員、彈幕紅包雨、構(gòu)建“愛情公寓虛擬社區(qū)”、推出主題定制版VR短片及豐富衍生周邊等;并在線下舉辦“愛情公寓嘉年華”活動,借助虛擬和實景多維度體驗,全面打通線上線下營銷壁壘,廣泛覆蓋目標(biāo)受眾。

《愛情公寓5》已鎖定年度爆款劇集,部分廣告產(chǎn)品完成率也不負(fù)眾望、突破期待。在未來的營銷探索中,相信愛奇藝還將不斷實踐更多營銷玩法,開拓多元化品牌合作空間,滿足品牌個性化營銷需求,不斷助力品牌價值增長。