七臺(tái)跨年演唱會(huì)同晚打擂 主攻不同策略"真唱"仍然稀缺

七臺(tái)跨年演唱會(huì)同晚打擂 主攻不同策略"真唱"仍然稀缺

許魏洲（左）和宋軼參加央視跨年盛典演出。

蔡徐坤參加江蘇衛(wèi)視跨年演出。

肖戰(zhàn)參加?xùn)|方衛(wèi)視跨年演出。

　　一年一度的跨年演唱會(huì)總是能給人足夠的跨年形式感。2020年，“跨年”大戰(zhàn)從電視機(jī)打到了視頻網(wǎng)站，除了常規(guī)的網(wǎng)站直播，二次元網(wǎng)站“B站”也首次加入了混戰(zhàn)行列。

　　“花開(kāi)兩朵，各表一枝”，當(dāng)七臺(tái)演唱會(huì)同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)觀眾手中的遙控器或鼠標(biāo)時(shí)，注意力已經(jīng)被極大地分散，牢牢盯住一臺(tái)演唱會(huì)的“忠誠(chéng)”可能不再會(huì)有。

　　七家平臺(tái)打擂，明星陣容重合

　　跨年夜的電視熒屏很久沒(méi)有這么熱鬧過(guò)了。除去中央廣播電視總臺(tái)的2020跨年盛典，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和四川衛(wèi)視都同時(shí)在2019年最后一天在線“競(jìng)技”。加上北京衛(wèi)視的2020環(huán)球跨年冰雪盛典，由北京衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和河北衛(wèi)視聯(lián)合舉辦，僅電視機(jī)上，觀眾在這個(gè)跨年夜就能同時(shí)在9個(gè)頻道看到演出。這還不算上網(wǎng)絡(luò)端，今年二次元網(wǎng)站bilibili第一次加入了跨年夜混戰(zhàn)。

　　這么多平臺(tái)都要做演唱會(huì)，國(guó)內(nèi)文娛圈的明星可能都不夠用了。跨年演唱會(huì)最喜歡的明星家庭輪番上陣，杜江、霍思燕這邊在央視跨年盛典拜年，王祖藍(lán)、李亞男那邊在東方衛(wèi)視就秀起了恩愛(ài)。由于各家晚會(huì)有錄播也有直播，還出現(xiàn)了同一明星在不同晚會(huì)的場(chǎng)面，人氣偶像吳亦凡就先后出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視和bilibili的跨年演出中。而肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、蔡徐坤、張藝興等“流量”明星，則被幾家電視臺(tái)瓜分，分別放在了開(kāi)場(chǎng)和大軸演出，作為收視保證。

　　“假唱”仍常見(jiàn)，唱將受尊崇

　　根據(jù)最新公布的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果以CSM59城的數(shù)據(jù)來(lái)看，江蘇衛(wèi)視登上跨年夜的收視榜首；以酷云互動(dòng)的實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)來(lái)看，湖南衛(wèi)視以收視率3.78一騎絕塵，城域份額為第二名的1.8倍。

　　過(guò)去的跨年夜，湖南衛(wèi)視看玩法，江蘇衛(wèi)視聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)，幾乎成為了一種習(xí)慣。由于大型演唱會(huì)難以保證演出質(zhì)量，國(guó)內(nèi)衛(wèi)視做跨年直播，用假唱代替現(xiàn)場(chǎng)收音算是一種默認(rèn)的潛規(guī)則。這次跨年夜中，楊紫的跑調(diào)、李現(xiàn)的對(duì)口型假唱都很快被觀眾發(fā)現(xiàn)。一直堅(jiān)持真唱的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，則因?yàn)檠��?qǐng)了一眾唱將而備受好感，孫燕姿、林俊杰、潘瑋柏的現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)麥勾起了無(wú)數(shù)人的青春記憶。

　　除了明星陣容的比拼，各家衛(wèi)視還將更多的力氣花在內(nèi)容創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視TFBOYS與“溫拿五虎”的跨時(shí)空對(duì)唱，東方衛(wèi)視朱一龍與刺猬樂(lè)隊(duì)的驚喜合作，江蘇衛(wèi)視寶石GEM和陳偉霆演繹的原版《野狼DISCO》，更是沖到了熱搜榜前排。而被年輕人調(diào)侃為“小破站”的B站跨年夜，“央視段子手”朱廣權(quán)的主持已經(jīng)很有效果，吳亦凡《大碗寬面》的獻(xiàn)唱以及理查德·克萊德曼演奏的《哈利·波特》系列電影主題曲，更是兼具自嘲精神，直擊80后、90后的童年情懷。

　　用好“流量”，內(nèi)容革新是關(guān)鍵

　　跨年演唱會(huì)如何吸引觀眾的目光，這個(gè)答案幾乎是唯一的，“看明星”。從各家衛(wèi)視的最終陣容看，可稱(chēng)為“頂流”的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)被各臺(tái)爭(zhēng)搶?zhuān)�蔡徐坤、吳亦凡、張藝興、陳偉霆等人氣偶像也不甘人后，被平臺(tái)當(dāng)作收視法寶，給予了開(kāi)場(chǎng)或者大軸的表演時(shí)間，也寄托了最高的收視期待。

　　有趣的是，今年的跨年競(jìng)爭(zhēng)，湖南衛(wèi)視還首創(chuàng)了拒絕粉絲現(xiàn)場(chǎng)舉燈牌的活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)不僅被訴諸口頭，而且在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)大屏實(shí)時(shí)直播“掛人”的方式進(jìn)行有效監(jiān)督。過(guò)去困擾現(xiàn)場(chǎng)演出的燈牌大戰(zhàn)，首次被官方加以限制，也前所未有地得到了順利實(shí)施。此舉被網(wǎng)友調(diào)侃，“國(guó)內(nèi)唯一能治燈牌的電視臺(tái)出現(xiàn)了。”

　　這或許也是一種新的信號(hào)。從收視表現(xiàn)看，這些“流量”藝人確實(shí)撐起了跨年夜電視收視和視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，無(wú)數(shù)粉絲因?yàn)榕枷穸�蹲守電視機(jī)，或者苦等網(wǎng)站直播，他們的出現(xiàn)也為電視拉來(lái)了更年輕的觀眾群，可謂一舉兩得。不過(guò)，擅用“流量”明星的各家電視臺(tái)開(kāi)始更清醒地認(rèn)知明星的價(jià)值，開(kāi)始嘗試作出合理的引導(dǎo)，而不僅是艷羨明星的“導(dǎo)流”效果。當(dāng)跨年夜過(guò)去，人們回味起2019年最后的夜晚，更容易記得的可能是出奇的跨界搭配演出，可能是王祖藍(lán)神奇的哪吒造型……這些都更多源自于電視文藝內(nèi)容的革新，而并非簡(jiǎn)單地歸功于明星的號(hào)召力。