閱文集團朱靖：從提供IP到定制開發精品游戲多元化玩法

6月27日，由閱文集團旗下IP游戲業務平臺“閱文游戲”舉辦的《斗羅大陸》游戲產品發布會在上海拉開帷幕。作為擁有海量網文IP的公司，閱文為何在那么多款作品里選擇《斗羅大陸》進行游戲化改編，以及怎么看待國內IP市場，看待IP改編游戲行業布局以及行業未來的趨勢？在現場閱文集團副總裁朱靖、閱文游戲總經理石潔接受了人民網專訪。

圖左為閱文集團副總裁朱靖 圖右為閱文游戲總經理石潔

從IP授權跨界游戲業務到定制開發，朱靖表示，實際上閱文游戲并不是一個零基礎突發奇想去做IP游戲的團隊。早在2008年，閱文游戲就開始做頁游聯運，后來又做手游聯運，在2014-2015年間開始嘗試制作H5小游戲，已推出百余部精品IP改編游戲。另一方面，雖然原著作品和改編游戲兩者的表達形式不同，但兩者的精神內核是一致的。因此閱文也希望能以平臺的優勢去深入到垂直的制作環節，進一步培養和提升IP價值。

石潔認為，閱文游戲篩選IP最重要的標準之一就是看數據。現在的游戲用戶已經足夠成熟，能夠很敏感地淘汰掉品質不理想、僅僅打IP名號的“換皮”產品。而《斗羅大陸》正好體現了這樣優質的IP,網文IP本身雖然天然自帶用戶流量，但IP改編游戲本身的內容品質也是至關重要的。從閱文游戲的角度，更希望作為自主定制方或者監修方來把控產品的質量，打造精品IP改編游戲。

對于如何打造精品IP改編游戲，朱靖認為，從頁游到手游的布局轉型中，閱文更看重IP改編的產品精品化。因此在對IP游戲的定制改編上、在產品玩法的設計上進行不斷的打磨和迭代，同時充分發揮平臺資源優勢，通過全域推廣、影漫游聯動等手段，將IP的價值賦能到游戲產品開發到上線的各個環節之中。

談及相比傳統公司，閱文游戲的優勢，朱靖總結了三點。第一是題材優勢。深耕文學領域多年，閱文一直緊跟政策導向，深入調查市場動態，對于挖掘當下潮流，引領題材變化，閱文積累了豐富的經驗，可以為定制游戲提供最前沿最受歡迎的題材內容。

第二是數據優勢。閱文平臺具備最全面的來自正版付費用戶的閱讀數據。數據是最客觀的評價維度，可以充分在前期說明IP改編的潛力。

第三是用戶層面。閱文本身就有深厚的社區文化基礎，能夠推動IP粉絲不僅轉化為游戲的種子用戶，更助力游戲研發的各個環節。在此基礎上，閱文還能通過技術抓取讀者章評段評等內容，分析關鍵字挖掘用戶情緒爽點，成為開發過程中閱文游戲與用戶之間的“透視鏡”。

未來國內IP行業的趨勢之一，就是從“粗放”逐步走向“精細”。這個“精細”一方面代表了內容將會更個性、質量要求會更高。另一方面，代表了行業分工將會更專業，渠道將會更垂直。朱靖認為，一部分優秀IP將從短暫的熱點發展成為長線的品牌，并最終成為具有中國特色的世界級超級IP。

IP游戲化改編必將伴隨著行業的高速發展，在未來不斷提升其在閱文版權運營收入中的占比。與影視、動漫畫、周邊等一起，推動閱文集團營收多元化的增長。對于閱文游戲的定位，朱靖表示，閱文游戲將聚焦在IP類游戲的定制開發和發行上，終極目標是尋找IP游戲化改編的更多好玩法，最大化實現和提升IP的價值。

石潔表示，在《新斗羅大陸》手游這一項目成功后，閱文游戲將繼續長線運營已有產品，未來尋找更多頂級合作伙伴共同打造經典IP產品。對于合作伙伴，閱文希望首先它有靠譜的品質，其次要對網文IP有足夠的認知。

三七互娛、中手游、米婭游戲等閱文游戲的合作伙伴也參加了發布會，分別就雙方的合作進行了分享，閱文游戲還攜手這些合作伙伴共同成立了“閱文游戲all in IP聯盟”，讓大家對閱文游戲未來的作品方向，有了更多的期待與想象。（董思睿）