重塑社交與生活，抖音音樂用一份報(bào)告揭示了音樂行業(yè)的未來

在最近一期《德云斗笑社》上,孟鶴堂和周九良表演了一段相聲,用傳統(tǒng)曲藝的腔韻把“畫畫的baby”“無情哈拉少”這些抖音梗玩了個(gè)遍,現(xiàn)場觀眾的情緒被調(diào)動(dòng)得一浪高過一浪。
 
這種把抖音熱門歌曲融合進(jìn)相聲表演中的模式在德云社并不少見。小園子演出中,我們經(jīng)常能夠見到演員們翻唱抖音熱門歌曲、和觀眾一起玩兒梗,并獲得不錯(cuò)的現(xiàn)場效果。
 
音樂,正在通過以短視頻為載體的社交傳播,進(jìn)行一場從“聆聽”到“互動(dòng)”的變革,不知不覺之中,音樂行業(yè)的一場社會(huì)化重塑正在抖音上悄然發(fā)生。
 
日前,抖音音樂發(fā)布了《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》,透過這份報(bào)告,我們或許可以窺見短視頻社交賦予音樂的全新生命力。
讓更多音樂人被看見
 
從1990年代前后以電視媒體主宰流行歌曲方向至今,中國當(dāng)代流行音樂的發(fā)展已逾三十年的時(shí)光,這期間雖然經(jīng)歷了以電視劇為載體、以選秀節(jié)目為載體、以音樂綜藝為載體的不同發(fā)展階段,但能夠在民間廣為流傳的歌曲,主要還是來自電視平臺(tái)。
 
所以即便如黃渤這樣“唱跳俱佳”的優(yōu)質(zhì)歌手,無法登上青歌賽的舞臺(tái),拿不到熱門電視劇主題曲的演唱機(jī)會(huì),也只能在酒吧里苦苦追夢,最終“淪為”一個(gè)電影演員。
 
這種情況在抖音開啟的音樂短視頻時(shí)代發(fā)生了改變,越來越多的音樂人和原創(chuàng)作品正在抖音上面被看見——根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》,僅2020年上半年,音樂人入駐增長人數(shù)就接近3萬人,近半年音樂人漲粉累計(jì)超過3億;在原創(chuàng)歌曲方面,排名前10的爆款歌曲總播放量945億,相當(dāng)于全中國平均每人播放67次。
 

如果黃渤生在這個(gè)時(shí)代,大概很難不在抖音上成為一個(gè)“爆款”音樂人。
 
在這份報(bào)告中我們還可以看到,排名前十的爆款歌曲,就包含了流行、民謠、二次元、R&B等多種風(fēng)格,各種風(fēng)格的音樂人都可以在抖音上找到自己的受眾,從而獲得認(rèn)可和機(jī)會(huì)。
 
豐富的音樂風(fēng)格都能夠找到對應(yīng)的受眾,音樂人足不出戶就能夠得到足夠的關(guān)注,可以專注于自己感興趣的音樂類型,進(jìn)而形成相對穩(wěn)定的音樂愛好圈層。這種行業(yè)環(huán)境的變化我們從一組有趣的數(shù)據(jù)中可以窺見一斑。
 
根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中“用戶最喜愛音樂短視頻創(chuàng)作風(fēng)格投稿量Top省份”顯示,不同地區(qū)創(chuàng)作的短視頻音樂風(fēng)格具有明顯的差異,比如云南,多個(gè)少數(shù)民族聚集,加之旅游資源豐富,當(dāng)?shù)匕傩丈�活狀態(tài)相對安逸,使得民謠音樂成為這個(gè)地區(qū)的重要音樂類型。

 
再比如四川地區(qū),熱烈火辣的生活方式吸引了大量年輕人定居,隨之產(chǎn)生的,是代表年輕人態(tài)度的說唱音樂的火爆,這里也涌現(xiàn)出了謝帝、馬思唯、李佳隆等大批說唱明星。
 
廣州流行音樂積累深厚,素來是中國流行音樂的“造星工廠”,在抖音時(shí)代也依然是“屠榜之王”;貴州人喜歡放歌天地間,搖滾樂是最適合他們“燥起來”的方式;電音在江浙滬地區(qū)發(fā)展最好,而說到國風(fēng),河南的國風(fēng)豫韻源遠(yuǎn)流長,自然是當(dāng)仁不讓。
 
當(dāng)《火紅的撒日朗》這首蒙古草原歌曲,配合著短視頻中具有民族特色的舞蹈唱起來跳起來的時(shí)候,當(dāng)西安人用陜西方言唱著《西安人的歌》,歌里唱的是從小吃到大的肉夾饃的時(shí)候,當(dāng)《廣東愛情故事》唱得你心碎的時(shí)候,這些性格鮮明的音樂和標(biāo)記著城市符號的短視頻,幫助無數(shù)當(dāng)代異鄉(xiāng)人紓解著鄉(xiāng)愁,也讓一個(gè)個(gè)好作品和音樂人被看見。
社交傳播對音樂作品的助力
 
抖音音樂的用戶因?yàn)椴煌�的生活環(huán)境、興趣愛好形成了不同的音樂圈層,選擇了共同音樂審美的用戶通過個(gè)性化推薦聚集在一起,形成了良好的互動(dòng)氛圍,社交助力音樂作品傳播,音樂又反過來成為社交資產(chǎn),促進(jìn)志趣相投的用戶相遇、交流和分享。
 
這就是“音樂社交”對音樂行業(yè)生態(tài)關(guān)系進(jìn)行的重塑。
 
在抖音誕生之前,《舊夢一場》這種歌曲是很難被大眾接觸到的——它的演唱者阿悠悠名不見經(jīng)傳,歌詞也并不足夠易于傳唱,“一別兩寬,各生歡喜”這歌詞出自唐代的《放妻書》,聽起來總覺得離當(dāng)代人的生活有點(diǎn)兒距離。
 
這首帶有古風(fēng)風(fēng)格的歌曲在抖音上一開始只是小范圍傳播,被一些喜歡它的人配上了故事性很強(qiáng)的短視頻,隨著“早知驚鴻一場,何必情深一往”被反復(fù)播放,《舊夢一場》成為了爆款視頻必備的背景音樂,音樂人阿悠悠也在短時(shí)間內(nèi)收獲了700萬粉絲。
 
在抖音,這樣的例子不勝枚舉。從這份報(bào)告中我們能夠感受到社交傳播對音樂作品的助力能力——數(shù)據(jù)顯示,平均每天有超過18萬首多元曲風(fēng)的音樂激發(fā)用戶投稿視頻創(chuàng)作,用戶使用抖音音樂創(chuàng)作的視頻投稿量累計(jì)超52億次,相當(dāng)于每個(gè)日活用戶創(chuàng)作13個(gè)音樂短視頻。
 

 
同時(shí),用戶會(huì)根據(jù)不同的場景選擇不同風(fēng)格的BGM,報(bào)告中顯示用戶創(chuàng)造視頻最多的五個(gè)場景分別是親子、生活、美食、萌寵和旅游,豐富的場景給了不同風(fēng)格音樂展示生命力的空間。
 
Yong 7/Aioz的《COCO》是一首很放松的說唱作品,因?yàn)楦柙~中描述的失戀后故作輕松的狀態(tài)契合了很多年輕人的心情,成為朋友聚在一起跳舞、搞怪或者生活中慰勞一下自己時(shí)的“標(biāo)配BGM”。
 
國風(fēng)歌曲《蘇幕遮》,歌詞中描繪的美景如同水墨山水,成為眾多用戶在旅行場景下創(chuàng)作的首選BGM,更憑借獨(dú)特的古風(fēng)戲腔和古典舞挑戰(zhàn),調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情,迅速成為爆款。
 
在這份報(bào)告的音樂作品篇中,我們能夠看到用戶短視頻投稿在選擇BGM上的多元化——適合帥氣穿搭視頻、舞蹈視頻的說唱音樂,公路味道十足的搖滾樂,或者旋律跳躍可愛的二次元音樂,也都涌現(xiàn)出了各自曲風(fēng)中的代表作。
 
在抖音,音樂不再僅僅只是一個(gè)個(gè)被“聆聽”的作品,而是成為朋友間互動(dòng)交流的橋梁,用音樂創(chuàng)作視頻,也成為用戶分享生活的一種首選方式
抖音賦予音樂行業(yè)的生命力
 
這份《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中還包含其他一些很有價(jià)值的數(shù)據(jù),比如音樂人曲風(fēng)占比城市分布,音樂人直播的“營業(yè)”數(shù)據(jù)等等,相信這些數(shù)據(jù)對于音樂行業(yè)的從業(yè)者,或者有志成為音樂人的追夢少年們都有著重要的參考意義。
 

這份《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》的誕生背后,是抖音音樂品牌的厚積薄發(fā),凝結(jié)著抖音平臺(tái)四年多以來深耕音樂領(lǐng)域所獲得的經(jīng)驗(yàn)和成果。從這份報(bào)告中,我們能夠看得到短視頻社交正在賦予音樂行業(yè)新的生命力——不僅包括助力大批優(yōu)質(zhì)音樂人創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)的音樂作品,并且通過抖音創(chuàng)新的宣發(fā)模式,將這些作品融匯到更多用戶的生活和社交場景當(dāng)中。
 
在生產(chǎn)端,抖音音樂平臺(tái)幫助不同風(fēng)格的音樂人直接面對精準(zhǔn)的受眾,音樂人不必再像從前一樣在狹窄的傳播渠道上“碰運(yùn)氣”,從創(chuàng)作端鼓勵(lì)了更多熱愛音樂的人投入到音樂行業(yè),進(jìn)而創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的音樂作品。
 
作為傳播渠道,在抖音上,用戶不僅僅在“聽音樂”,更是通過配樂、剪輯、卡點(diǎn),在“玩音樂”、享受音樂、對音樂作品進(jìn)行二次創(chuàng)作并分享。在這個(gè)過程中,音樂作品被反復(fù)聆聽理解,用戶便更容易感受到創(chuàng)作者所希望表達(dá)的情感,從而獲得共鳴。
 
而在消費(fèi)端,抖音音樂則提供了豐富的使用場景,通過千人千面的個(gè)性化推薦,將音樂作品推薦給數(shù)量龐大的活躍用戶,為各種類型的音樂作品提供了差異化的場景。
 
可以說抖音音樂正式進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)以來,通過“2020抖音看見音樂計(jì)劃”、“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”、“造音行動(dòng)”等活動(dòng),持續(xù)致力于構(gòu)建專業(yè)、開放、真實(shí)的短視頻音樂社區(qū),幫助更多優(yōu)秀音樂和音樂人被看見,音樂行業(yè)的改變正在發(fā)生。
 
不知道你是否注意到,我們的生活里開始越來越多地出現(xiàn)音樂的影子,一段旋律可以幫助人們記住應(yīng)該銘記的瞬間。經(jīng)由抖音,更豐富的音樂形態(tài)在大眾群體中生根發(fā)芽,這也意味著傳統(tǒng)音樂行業(yè)的生產(chǎn)思路正在被顛覆,新的音樂生態(tài)正在形成。而最終,這些多樣的音樂正在影響著我們的生活,讓生活有了不同的溫度和顏色。
 
改變正在發(fā)生。