網紅經濟十年更迭：鼻祖陳歐敗走美股？ 新主李佳琦帶火A股

　　近日，被稱為網紅鼻祖的陳歐傳出了擬再度私有化聚美優品的消息。

　　1月12日，化妝品特賣電商聚美優品發布公告稱，公司董事會收到創始人陳歐的私有化要約，計劃以20美元/ADS的價格收購公司所有公開發行、非陳歐及其相關方所持有的普通股。一旦收購完成后，聚美優品將從紐交所退市。

　　據記者了解，這是時隔三年，陳歐再次拋出私有化要約。香頌資本執行董事沈萌向《證券日報》記者表示，聚美優品二次私有化的可能性比較小，因為私有化價格更低、業績比之前也更不好，投資者怨氣也會更大。聚美優品其實不像一個正規經營的公司，更像是陳歐的一次商業玩票，缺少經營管理系統化，只能看到營銷噱頭。垂直電商并不是完全沒有空間，雖然聚美優品處于新經濟行業，但也是一家企業，需要認真經營管理。此外，要找到符合垂直電商的細分市場。

　　值得一提的是，就在陳歐擬對聚美優品進行私有化之時，網紅直播已經從2019年火到2020年，新生代的網紅李佳琦們不僅收割了買買買的剁手黨，還有A股的投資者。

　　聚美優品欲再次私有化

　　十年前的網紅陳歐敗走美股

　　說起聚美優品，就不得不提到它的創始人陳歐。

　　2012年，“我是陳歐，我為自己代言”的廣告語，火遍大街小巷，也讓這位80后海歸成為當時最火的網紅之一。自帶流量的陳歐，網紅帶貨，這些玩法讓陳歐創立的聚美優品迎來爆發式增長。

　　公開資料顯示，2013年，聚美優品以22.1%的市場份額，躍居中國美妝網絡零售平臺第一。2014年5月份，年僅31歲的陳歐帶領聚美優品成功赴美上市，聚美優品也被稱為“中國美妝電商第一股”。

　　聚美優品一度受到投資者青睞，股價最高攀升至39.45美元/股，總市值達到57.8億美元（約合355.47億元人民幣）。

　　不過，在電商平臺出現銷售假冒服裝和手表，并遭到了8家美國律所起訴后，聚美優品受到了巨大沖擊。隨后，陳歐宣布了聚美優品未來的大規劃“顏值經濟”。所謂“顏值經濟”，包括了明星經濟、網紅經濟、眼球經濟、影視經濟。但這一規劃并沒有讓聚美優品逆襲。

　　不難發現的是，享受過網紅紅利的陳歐，仍舊想依靠這種方式挽救聚美優品。但這種個人IP的號召力顯然已經很難奏效。除了各類垂直美妝電商的沖擊，阿里京東等綜合電商也不斷壯大，流量越來越貴，垂直電商生存困難。據易觀咨詢的數據，2019年三季度，聚美優品的市場份額只剩下0.1%。

　　流量不再，靠著陳歐這個網紅賣貨賣不動，電商之路頗為艱辛。聚美優品自2017年開始多元化布局轉型：一是花3億元收購共享充電寶企業街電82.07%的股份，二是投資9600萬元拍攝電視劇《溫暖的弦》。

　　但是這兩項投資的收益并不盡如人意，也導致了股東的不滿。2016年初陳歐曾試圖以遠低于發行價的方式將聚美優品私有化，但由于遭到了股東的反對并未成功。而這一次私有化能否成功還有待觀察。

　　對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，雖然聚美優品逐漸正在邊緣化，但是還有翻身的可能性。多元化轉型的理想狀態是跨界領域與主營業務相關聯，且能夠串聯起形成有效的閉環，建立小型生態圈，從而形成自身的核心競爭力。但是，聚美的投資過于分散，當下應該選擇適當收縮投資，瞄準有回報的項目。聚美優品走上下坡路，與平臺曝出假貨有著密切的關系。如果聚美能夠在正品、口碑方面重新樹立起形象，可以“小而美”的垂直平臺存在經營。

　　李佳琦帶火A股

　　網紅經濟概念股增至49家

　　如今的陳歐，仍舊在微博擁有4263萬粉絲，但他再也不是十年前那個活躍在網絡上的陳歐，他最新一條微博是2020年元旦發的：“新年快樂！新的10年肯定會更好的，對吧？”

　　值得一提的是，對于陳歐來說，能不能完成聚美優品的私有化尚未知；但是進入20年代最火的網紅李佳琦已經成為直播賣貨的最大流量王。而在A股，也掀起一陣網紅經濟概念股風潮。

　　同花順數據顯示，截至1月15日，A股總計有49家網紅經濟概念股。其中星期六(002291,股吧)、引力傳媒(603598,股吧)、ST慧球、日出東方(603366,股吧)四家上市公司最近三個月股票區間漲幅超九成，星期六漲幅超400%位居第一，其次引力傳媒漲幅約為160%。

　　在網紅風的帶動下，投資者紛紛向上市公司詢問是否有和網紅合作、布局網紅概念的規劃等。

　　例如，上海家化在平臺上向投資者介紹，公司產品營銷有過與網紅合作的案例。歌力思(603808,股吧)表示，公司保持對市場新趨勢、運營新模式的關注。公司的銷售模式包括直播銷售及網紅帶貨等創新方式。未來會緊跟潮流，采取消費者接受度較高的方式來提升公司品牌影響力、促進公司產品銷售。金字火腿(002515,股吧)在互動平臺表示，公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

　　此外，一些上市公司還投資布局網紅概念股公司。光線傳媒(300251,股吧)在回復投資者提問時表示，公司參股了部分涉及網紅概念的公司，目前暫未對公司收入和利潤產生重大影響，公司會根據相關規則確認收益。

　　不過，在一些投資人士看來，追捧網紅經濟概念股一定要謹防虛火。1月9日，御家匯(300740,股吧)收到深交所創業板公司管理部問詢函，要求御家匯核實是否存在夸大與網紅主播合作影響、主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。