廣州出臺新政大力發展直播電商新業態

　　記者昨日獲悉,廣州市出臺了《關于推動電子商務跨越式發展的若干措施》,全力支持以直播電商為代表的電子商務新業態發展;指導市電子商務行業協會成立直播分會,形成政府引導、市場主導、行業協會“搭橋”的政企聯動局面,大力促進線下商家利用各種網絡平臺,通過明星、網紅、素人等以視頻、音頻、圖片等多種方式銷售,引領直播經濟。據淘寶直播數據,直播的供給端和消費端廣州均居全國首位,帶動網上零售額持續增長。按統計局數據,2019年1-11月,廣州市網上零售額1237.55億元,位列北京、上海之后,居全國第三位,同比增長13.5%。

　　在對電商的支持方面,要建立政府、行業協會、電商企業、專業批發市場共同參與的聯動工作機制,推動直播電商賦能專業批發市場轉型疏解。主動對接淘寶直播、蘑菇街、YY等主要電商直播流量平臺,啟動專業市場直播電商全平臺、全產業鏈的戰略合作,打造產業鏈品牌IP化,實現線上線下商貿的全面繁榮。

　　據統計,廣州市逾180家紡織服裝專業市場中,有近一半都在推動商戶試水直播新模式,萬佳服裝市場等已建立直播中心,五號服裝小鎮主打網紅孵化,沙河商圈已成為全國最大的淘寶直播基地之一,廣州優衣仕九龍國際時裝城借助直播電商已成功轉型。廣州白馬服裝市場的“原創廣州服飾直播節”,活動當天集聚全國15位優質網紅主播,吸引粉絲破百萬,成交額近千萬元,60秒清空毛衣3000件,輕奢風衣2小時賣1000單,展現了直播電商與專業批發市場融合發展的強勁勢頭。

　　利用5G時代流量經濟帶來的巨大變化,發動廣州各大主流直播電商平臺和電商企業積極參與國家戰略,以實際行動助力廣州消費扶貧工程。快手頭部網紅主播“散打哥”主打農產品直播,累計觀看量超過5千萬人次,省扶貧辦授予“省愛心扶貧助農大使”稱號。廣藥王老吉邀請李佳琦、薇婭、PAPI醬、黎貝卡等頭部網紅助推貴州消費扶貧產品“刺檸吉”,快速打開品牌知名度,帶動當地超過30萬農戶增收。

　　利用廣州夜間經濟傳統優勢,發揮直播電商“帶貨”神器功能,為廣州夜間消費注入新動能。鼓勵電商平臺企業設立廣州夜間消費專題,借助直播電商、微信直播組件等新業態,為消費者提供豐富的餐飲、購物等導購服務,提升夜間線上消費體驗,拉動夜間消費。琶醍喝酒賞夜景被小紅書、抖音直播帶火,成為廣州夜消費熱點;逸仙電商旗下美妝品牌“完美日記”,利用直播預熱下單,在天貓雙11活動啟動后,13分鐘銷售額即破1億元。

　　充分發揮直播電商全天候帶貨特點,引導商場最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源,開拓“線下打烊、線上開播”新運營模式。在直播貨源上,堅持與專業市場貨源錯位競爭,積極發動商場傳統品牌參與電商直播,用直播引導銷量。在直播基地上,利用現有大型商場的場地資源,積極推動直播基地進駐大型商場,HiMall淘寶直播基地入駐正佳廣場,成為全國第一家商場直播基地,正式開啟以商場品牌為核心的“人、貨、場”新模式。