蘋果第四財季大中華區營收降2% 庫克：iPhone11在華銷售非常好

　　10月31日早間，蘋果公司發布了2019財年第四財季（第三自然季）業績。財報顯示，蘋果公司第四財季營收為640.40億美元，凈利潤為136.86億美元。

　　值得注意的是，雖然iPhone11系列在設計方面沒有太大的改變，創新升級有限，但在中國市場的銷量卻異常火爆。首席執行官蒂姆·庫克（TimCook）在財報會上表示，iPhone11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。

　　顯然，iPhone11系列的熱銷能幫助蘋果在中國市場收復失地。不過，蘋果也將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。根據日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告，華為在國內的市場占有率已經達到42.4%，銷量同比暴增66%。

　　iPhone11銷售非常好

　　10月31日，蘋果發布了第四財季（第三自然季）業績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；凈利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

　　產品方面，iPhone實現營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數據，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone11系列的銷量對該季度的財報影響非常有限（9月20日正式發售），iPhone11系列給蘋果業績帶來的影響將反映至今年第四自然季財報。

　　不過，庫克在財報會上表示，iPhone11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。不僅如此，庫克還對iPhone11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財季營收展望可以看出來，我們還是非常看好的”。

　　來自于iPad的營收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來自于Mac的營收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋果來自于可穿戴設備、家用產品及配件的營收為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元；來自于服務部門方面，包括iCloud、AppleMusic和AppleSrore，第四季度收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創歷史新高。

　　近年來，蘋果對iPhone這一標志性產品的依賴程度有所下降，而服務業務則成為蘋果寄予厚望的業務，如今它也成為推動蘋果業績增長的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發布會。會上，庫克重新定義了“服務”，并將服務升級覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領域。

　　將與華為在華展開激戰

　　雖然iPhone11系列并沒有顯著升級，但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面的數據顯示，9月13日20：01正式開啟預售后，僅5分鐘iPhone11Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone11系列預售量同比去年增長480%；天貓公布的消息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone11預售首日的銷售數據較iPhoneXR增長了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點，iPhone11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經超過300萬。

　　與此同時，知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬~7000萬部調高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone6/6s、7系列使用者來說，iPhone11是一個好的升級選擇，蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。

　　不僅如此，記者注意到，為取悅中國市場，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動，在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優惠政策：11月1日，在天貓平臺上領券后，iPhone11系列售價有300~500元的降價幅度。

　　降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買欲。事實上，在中國市場，iPhone的影響力正在下滑。IDC發布的報告顯示，今年二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬臺，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬臺；而OPPO的出貨量為1820萬臺，排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部，同比下跌6.2%，市場份額下滑至6.7%。

　　顯然，蘋果試圖以iPhone11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復失地。但未來，蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示，華為在國內的市場占有率已經達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

　　此外，10月31日上午，國內三大運營商5G商用套餐正式公布，標志著5G時代正式到來。為了搶占5G手機的換機紅利，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國產商場均已在5G領域推出新手機，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智能手機市場競爭中處于劣勢。