“土豪機(jī)”8848的科技牌怎么打

　　8848終于追趕了一次前沿科技，日前，該品牌宣布將于明年一季度正式發(fā)布5G手機(jī)，并搭載高通最新一代處理器，這對(duì)于一向在配置方面“慢半拍”的8848來說可謂稀奇。作為超高端市場的典型，8848曾憑著奢華外觀與定制服務(wù)取得年銷量10萬部的成績，但因?yàn)槭謾C(jī)配置與價(jià)格不成正比，多年來一直被吐槽“土豪機(jī)”。此次8848甚至早于蘋果公布5G手機(jī)計(jì)劃，意味著該品牌有意補(bǔ)足其科技短板，但即便如此，在有關(guān)專家看來，8848依然難逃小眾定位。

　　跟風(fēng)5G手機(jī)潮流

　　8848將第一款5G手機(jī)命名為Titanium M6 5G，這款手機(jī)延續(xù)了8848一貫的奢華風(fēng)格，采用皮革和鈦金材質(zhì)。在配置方面，M6將是首款搭載高通驍龍865處理器的設(shè)備，配備6.01英寸AMOLED顯示屏，擁有12GB RAM+1TB ROM的存儲(chǔ)組合，相機(jī)為64MP規(guī)格，可以拍攝100MP的照片。

　　8848從來不以技術(shù)取勝，技術(shù)也從來不是8848的標(biāo)簽。但從以上信息看來，8848似乎有意追趕最前沿的科技潮流，不管是5G、驍龍865還是1TB存儲(chǔ)，與主流手機(jī)品牌相比都是水平相當(dāng)甚至超前的。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，8848的目標(biāo)用戶一直都是商務(wù)人士，即便這部分群體不在乎手機(jī)的拍照性能有多強(qiáng)大、CPU運(yùn)行有多快、存儲(chǔ)空間有多大，在這個(gè)人人談?wù)?G的時(shí)代，手握一部5G手機(jī)看起來可能會(huì)更加“上道”，象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。目前，處于第一梯隊(duì)的手機(jī)廠商幾乎都已經(jīng)發(fā)布了自己的5G手機(jī)，盡管5G網(wǎng)絡(luò)還未正式商用，但與之相關(guān)的科技浪潮已經(jīng)在奔來的路上。

　　不過，8848選擇在明年一季度正式發(fā)布M6，而不是今年。8848總裁周佳對(duì)此表示，“作出這樣的決定，是因?yàn)樵诮衲晗掳肽隉o論推4G手機(jī)還是5G手機(jī)，都會(huì)讓用戶感覺為難，若選擇4G手機(jī)，很快5G就要來了，若選擇5G手機(jī)，今年下半年5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不完善，因此選擇在明年上半年發(fā)布”。

　　8848方面在回復(fù)北京商報(bào)記者時(shí)也坦言，考慮到現(xiàn)階段各家手機(jī)品牌正在5G產(chǎn)品的PK時(shí)間，8848并不主張蹭這波熱點(diǎn)，有計(jì)劃明年找個(gè)適合的時(shí)間對(duì)外發(fā)聲。

　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2020年5G智能手機(jī)出貨量將占智能手機(jī)總出貨量的8.9%，達(dá)到1.235億部。到2023年，這一比例預(yù)計(jì)將增長至28.1%。

　　為了不流失用戶，8848還推出了“5G零距離計(jì)劃”：從宣布當(dāng)日起購買M5機(jī)型的用戶，在2020年一季度5G新品上市后，可按購買價(jià)格原價(jià)保值換購新品指定型號(hào)。這也算是變相地在為自己的5G手機(jī)提前鎖定用戶。

　　市場空間被擠壓

　　8848鈦金手機(jī)的品牌創(chuàng)始人是杜國楹，除8848，他還曾一手創(chuàng)立并“捧紅”了背背佳、好記星、E人E本、小罐茶等眾多品牌。

　　2014年夏，M1發(fā)布，售價(jià)接近7000元，但其銷量并未公開過；2015年，M2隨即發(fā)布，并加上了8848的名號(hào)，價(jià)格也提升了一個(gè)檔次——9999元，這是當(dāng)時(shí)國內(nèi)手機(jī)從未達(dá)到的價(jià)格。8848當(dāng)時(shí)稱，在蘋果與VERTU手機(jī)（奢華手機(jī)品牌）之間，存在著一個(gè)5000-10萬元左右的價(jià)格空白帶。這個(gè)區(qū)間，就是8848鈦金手機(jī)的定位。更特別的是，8848的代言人不是流量明星，而是本就作為商務(wù)人士的王石。

　　據(jù)悉，8848曾在幾年前創(chuàng)下年銷量10萬部的成績，這個(gè)數(shù)字或許在現(xiàn)在來說并不多，畢竟華為、蘋果、三星都是以億作為銷量單位的，但作為一個(gè)輕奢品，當(dāng)時(shí)的10萬部是合理的數(shù)字，以每臺(tái)9999元來算，這個(gè)數(shù)量就意味著10億元的收入。

　　然而，2019年以來，8848在市場上的聲音逐漸減少了，電視、航空雜志等8848以往鐘愛的平臺(tái)上，此前隨處可見的廣告開始尋覓不到蹤跡。

　　北京商報(bào)記者在8848官網(wǎng)上查看到，8848在北京共有20家零售店，另外在天貓、京東、蘇寧等電商渠道也有旗艦店。在京東商城旗艦店，8848 M5超跑設(shè)計(jì)限量版只有32條用戶評(píng)價(jià)，M5尊享版有802條評(píng)價(jià)，M5巔峰版有308條評(píng)價(jià)，M5銳途版有827條評(píng)價(jià)。但對(duì)于總體的銷量，8848方面并未向北京商報(bào)記者透露。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，8848本就屬于小眾產(chǎn)品，僅靠空洞的品牌營銷支撐銷售，本就不可能持久。而且萬元級(jí)高端手機(jī)主流品牌近年來不乏佳作，如華為Mate 系列的保時(shí)捷版本、折疊屏版本，對(duì)8848也必然造成沖擊。

　　前兩年開始，華為Mate系列增加了保時(shí)捷版，同樣定位高端商務(wù)，披著牛皮外殼，每次上市都供不應(yīng)求，甚至有黃牛搶貨抬高價(jià)格出售，去年Mate 20 Pro保時(shí)捷版本起售價(jià)為12999元，今年的Mate 30 RS保時(shí)捷版同樣定價(jià)12999元。此外，蘋果從iPhone XS Max開始也邁入萬元機(jī)的行列。如果說部分商務(wù)人士是沖著價(jià)格購買高端機(jī)，那么以華為和蘋果的配置為例，都比8848性價(jià)比高出很多，這部分人群沒有理由不買更加時(shí)尚的主流品牌旗艦機(jī)。

　　補(bǔ)短板能否奏效

　　因此，8848帶著高配的M6來了，但這款手機(jī)到底能否拯救不溫不火的8848品牌，目前尚待時(shí)間的驗(yàn)證。

　　從市場占有率來說，主流五大品牌正在進(jìn)一步蠶食中小手機(jī)品牌的市場份額，想從它們口中奪食并不容易。IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國市場2019年二季度出貨量前三的品牌是華為、vivo及OPPO，分別為3630萬臺(tái)、1830萬臺(tái)及1820萬臺(tái)，小米與蘋果位居第四、第五，出貨量分別為1170萬臺(tái)及660萬臺(tái)。而這五家的市場份額加起來達(dá)到了87.4%。

　　不少同樣走奢華高端路線的品牌，大都發(fā)展不順，比如金立、VERTU。VERTU作為手機(jī)界的“愛馬仕”，價(jià)格甚至能夠達(dá)到幾十萬元，但這個(gè)品牌曾多次易主，并傳出欠下巨額債務(wù)、拖欠員工工資的消息。

　　另外，雖然富豪或者高端商務(wù)人士不是一種稀缺資源，但相應(yīng)的，他們對(duì)奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)人士分析，過去，帶有炫耀性質(zhì)、設(shè)計(jì)張揚(yáng)浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎，如今，他們可能更喜歡“低調(diào)地展示財(cái)富”。

　　“當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，8848吸引受眾的因素不只是高端定位，另外一大原因就是定制服務(wù)，在全球市場，能做到這項(xiàng)服務(wù)的除了8848就是VERTU手機(jī)，但VERTU更高的價(jià)格顯然不是8848的目標(biāo)群體愿意去買單的，所以，8848仍然擁有一些市場發(fā)展空間。”洪仕斌說。

　　8848愿意在科技性能上加以改進(jìn)，對(duì)于品牌來說也是好事。在丁少將看來，無論對(duì)于怎樣的群體，手機(jī)的功能性價(jià)值都是基礎(chǔ)核心價(jià)值，奢侈感只是差異化賣點(diǎn)，如果在科技能力上不能與時(shí)俱進(jìn)或者競爭力不夠，僅靠奢侈性來撬動(dòng)市場，很難真正成功�！暗�在到底選擇華為、蘋果還是8848這個(gè)問題上，年輕群體自然更喜歡時(shí)尚感更強(qiáng)的產(chǎn)品，8848的奢華感可能更吸引中年商務(wù)人士，所以，8848很難逃脫小眾品牌的定位�！北本┥虉�(bào)記者 石飛月